A Free People Movement belép a professzionális teniszbe, minden szinten a felszerelésre összpontosítva

A Free People evolúciója a divatmárkától a szófiai kenini tenisztorna-győztes szponzorálásáig szerves volt minden lépésnél.

A 7 éves Free People Movement, a Free People divatmárka sportruházati ága, 2021-ben kezdett a teniszre összpontosítani, ahogy a sportág egyre nagyobb részt vett. Ekkor a márka Keninnel, a 2020-as Australian Open-bajnokkal is elkezdett beszélgetni, a márka egyik rajongója, aki évek óta viselte a Free People-t.

„Még mindig növekvő márka vagyunk, így ha valakivel ilyen szinten partnerek vagyunk, a legmagasabb rangú játékoshoz való hozzáférés lehetőséget ad arra, hogy a márkát sokkal-sokkal messzebbre vigyük, és a terméket más módon teszteljük, miközben növeljük a hitelességet. ” – mondja Jack Reynolds, a Free People marketing igazgatója. „Hagyatékunk és gazdag történelmünk van a divat és a FP Mozgalom a divat és a funkció egyesítésére összpontosít.”

Függetlenül attól, hogy a pályán úgy néz ki, mint a Kenin, a kiskereskedelemben kapható tenisz-specifikus termék, vagy sportruházat, amely különféle tevékenységekhez alkalmas, Reynolds szerint a cél a kitűnni a teljesítmény feláldozása nélkül. „Úgy gondoljuk, hogy megtehetjük ezt a történelmünkkel” – mondja. "Ez visszatér az egyéni stílusra és a szórakozásra, miközben kiemelkedik és továbbra is fellép."

A Keninnel való szponzoráció, aki egy sérülés miatt 2022 nagy részében távol tartotta őt a turnén, a szponzoráció célja, hogy növelje az FP Movement ismertségét a sportág rajongói körében, és legitimitást adjon a márkának a pályás termékével. „Tekintettel arra, hogy hol tart a trend az ütősportok terén, tudtuk, hogy ott szeretnénk neki gondoskodni” – mondja Reynolds. "Az biztos, hogy új közönséget szeretnénk elérni, és ott akarunk találkozni vele, ahol az emelkedő trend van, és rajongókat szerezni a sportágnak, kihasználva Sofia hírnevét."

Kenin távolléte a turnéról 2022-ben késleltette a Free People belépését a világméretű teniszéletre, de ez segített a márkának a nagykövetükkel való kapcsolatra összpontosítani. „Azt hiszem, őszintén szólva, (sérülésének) az egyik legfontosabb ezüstrétege az volt, hogy hozzáférhettünk” – mondja Reynolds. Meglátogatta a philadelphiai Free People irodákat, és a márka egy helyi füves pályán állt meg marketing tartalom céljából. Részt vett több fotózáson, és segített üzleteket nyitni Miami környékén, ahol él, és ahol a márka kulcsfontosságú helyszíne volt.

Most, hogy Kenin visszatért a turnéra, FP Movement felszerelését viseli a pályán, gyakorló megjelenéssel és versenyruhával. Reynolds azt mondja, hogy szorosan együttműködnek vele, és izgatottan várják, hogy versenyezzen. Várhatóan látni fogja azokban a termékekben, amelyeket már a US Openen kezdett hordani.

Noha az FP Movement betört a teniszbe, nem fogja az egész márkát ebbe az irányba vinni. „A márka sokoldalú, és szeretnénk megbizonyosodni arról, hogy nem csak egy profi sportoló márka vagyunk” – mondja Reynolds. „Csinálunk egyik kulcsa, hogy a profikért és az amatőrökért vagyunk itt.”

Ezzel a középponttal – és a fitnesz, wellness, boldogság mantrájával – a tenisztermék az általános sportos viselet és a teniszspecifikus darabok keveréke. Kenin kedvenc darabjai közé tartozik a Pleats és a Thank You Skort, a Drop Shot Skortie és a Happiness Runs Sweetheart Tank. További népszerű darabok közé tartozik a Get Your Flört On Shorts, Good Karma Tennis Short, Viszlát a Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts és a Good Karma Dress.

„Számunkra a végső cél a boldogság és annak biztosítása, hogy az emberek jól érezzék magukat, jól nézzenek ki, magabiztosak legyenek” – mondja Reynolds. „Ahogy az elkövetkező években egyre többet fejlesztünk a termékből, jobban fog játszani a színblokkolással, nyomatokkal és mintákkal, egyesülve a technikaival, hogy a teljesítmény feláldozása nélkül kitűnjön, akár egy hétvégi teniszmeccsről, akár valami profibbról van szó.”

A márka szerint a wellness és a boldogság célját a termék fitnesz elemének megfelelő feldolgozása eredményezheti. „Ez nem csak pihe” – mondja Reynolds. „Ez a divat funkció. Ez végig működni fog veled.”

Kenin részvétele az FP Movementben várhatóan kiterjeszti a márka hatókörét a teniszspecifikus teljesítmény terén. A márka további izzadságelvezető anyagok fejlesztését tervezi, és a Kenin belátásait felhasználva gondoskodik arról, hogy a termékek ne csak feltűnjenek, hanem a professzionális szinten is megállják a helyüket, ami segíthet önbizalmat adni a rajongóknak a vásárláson gondolkodva.

„Nagyon izgatottak vagyunk, hogy ez merre tart” – mondja Reynolds. – Óriási lendületünk van.