A Mackage korábbi társkreatív igazgatója új kötöttáru-márkával ruházta fel a nőket

Elisa Dahan, a Makage korábbi társ-kreatív igazgatója, aki segített a vállalatot globális felsőruházati márkává építeni, új kötöttáru-kollekciót dobott piacra, amelyet néhai édesanyjáról neveztek el. A Dodiee egyedülálló, mivel egyesíti a kötött ruhákat és a formázó ruhákat, hogy elsimítsa a hibás dudorokat vagy dudorokat.

„Az elmúlt 20 évet a Mackage építésével töltöttem” – mondta Dahan, akinek a felsőruházati márka társ-kreatív igazgatója Eran Elfassy volt. „Nagyon boldog vagyok, hogy hozzájárultam ahhoz, hogy globális márkává tegyük, ami segített megváltoztatni azt, ahogyan az emberek néznek a felsőruházatra.

„Öt éve eladtuk” – mondta Dahan, utalva a Lee Equity Partners InterLuxe Holdings Groupjára, amely többségi részesedést szerzett a Mackage anyavállalatában, az APP Group-ban. „Nagyon szürreális pillanat volt, szerintem mindenki, aki ebben az iparágban dolgozik, arról a pillanatról álmodik, amikor annyira kívánatos lesz, hogy megszerezzék.

Mivel a Mackage márka jövője biztosított, Dahan szabadon tehet mást is. „Csodálatos vezetőket alkalmaztunk, akik tovább tudják növelni a márkát” – mondta, majd hozzátette: „Tudtam, hogy itt az ideje valami mással foglalkozni, ami nagyon közel áll a szívemhez. Az egyetlen mód, ahogy elhagyhattam volna a Mackage-et, ha tudom, hogy tovább fog növekedni a helyes irányba. Részvényes vagyok, és a pálya széléről szurkolok nekik.”

Dahan 2014-ben vásárolta meg a Dodiee nevet, de a Mackage növekedésének feltérképezése közben járt, így az új márkára várni kellett.

A Dodiee tisztelgés Dahan édesanyja előtt, aki 45 évesen rákban halt meg, és a visszatérő tulipánmotívum a virág iránti szeretete felé bólintott. Dodiee, Dahan anyja is szerette a tulipánokat. „Emlékszem a tulipánok firkálására, ezért ihletet kaptam, hogy készítsek egy ikont a márkának, ami egy tulipán” – mondta.

A név nyilvánvalóan személyes, és Dahan a következő szintre emelte, mivel a márka logóját édesanyja aláírásává tette, amely abból a levélből származik, amelyet Dodiee írt Dahan apjának az esküvőjük napján. A levél utolsó mondata: „A feled mindenhová követni fog” a közelmúltban a SoHo-ban található pop-up shop látványvilága lett.

A márka elsősorban közvetlenül a fogyasztók számára lesz elérhető, de a Dahan nagykereskedelmi fiókokat és több pop-up boltot lát a jövőben. Ez utóbbi lehetőséget ad arra, hogy közvetlenül a fogyasztóktól kapjon visszajelzést, és ezzel az üzletben töltött időt.

„Az egész ötlet az volt, hogy egy olyan kollekciót hozzunk létre, amely lehetővé teszi, hogy nagyszerű életet élhess, és jól érezd magad, támogatva és érzékileg, mert anyámnak nem volt esélye arra, hogy olyan nagyszerű életet éljen, amilyennek kellett volna” – mondta Dahan, az igazgatótanács tagja. A tanácsadók között többek között olyan márkák tehetségei vannak, mint a Lancôme, a Zara, a Sandro, a Jacquemus és a The Kooples.

„Valaki azt mondta: „Hihetetlen, hogy úgy döntött, hogy az anyukájától merít inspirációt, amikor az anyák formálnak minket”, ami elvezet minket a termékhez” – mondta Dahan. „Mindig is szerettem a kötött ruhákat. Szerintem a kötöttáru annyira kényelmes, és sokféle dolgot tesz lehetővé. Senki sem igazán jártas az emelt szintű kötöttáru készítésében.

„Öltöztetett kötöttárut szerettem volna készíteni, de azt is tapasztalom, hogy a kötöttáru nem mindig a leghízelgőbb és legelnézőbb” – mondta Dahan, aki a szabadalmaztatás alatt álló technológiát használta először a kötöttáru és az alakformáló egyesítésére, hogy formát formáló, pazar ruhát alkosson. kötögetni és szabás.

„Meg akartam találni a módját, hogyan egyesíthetem a formázóruházatot és a kötöttárut” – mondta Dahan. „Fontos, hogy legyen divat és funkció. Mi ezt csináltuk a felsőruházatnál Mackage-dzsal, és szerettem volna megtalálni a módját, hogy újra megcsináljam.

Dahan kabátjai Mackage számára ismertek voltak nőies formájukról, a testre hízelgő sziluettekkel, sok esetben pedig övvel a derekán. "Ez az, ami igazán megkülönböztetett minket az elején, kiemelve a nő sziluettjét" - mondta Dahan. „Visszatérek ahhoz, hogy igazán bemutathassam a női testet, és hogy a nők szexinek, támogatottnak és magabiztosnak érezzék magukat, mert mindannyiunknak gyönyörű az alakja, és néha csak egy kis plusz támogatásra van szükségünk. Nagyon szórakoztató volt látni, ahogy a nők viselik.”

Az előzetes kollekció egy első pillantást vet a márka kívánatos esztétikájára, amely minden testtípust kiemel, és valóban támogatja a női formát. Egy teljes kollekció indul 2023 tavaszán/nyáron.

A Dodiee, amelynek ára 750 és 1,500 dollár között mozog, faragott kivágott ruhákat, kétrészes nadrággarnitúrákat és kézzel készített horgolt, kasmírból készült öltönyöket tartalmaz, amelyek a semleges színektől, például feketétől, fehértől és teve színétől a puha levenduláig terjednek. , csúcsai pedig merész fluoreszkáló zölddel vagy fuksziával.

„A nőknek jól kell érezniük magukat, amikor felöltöznek, és ezt szerettem volna a kollekcióval közvetíteni” – mondta Dahan. „Nagyon izgatott voltam, hogy milyen érzéseket vált ki bennük. Mostanra rájöttem, hogy a nők, amikor jól érzik magukat, egy kis csillámos táncot járnak.”

Dahan sokféle méretű és formájú nő számára kívánja elérhetővé tenni a Dodiee-t. A márka XXL-es méretre megy, a tervező pedig még tovább akar menni. „Folyamatosan szeretnék növekedni az XXL-től” – mondta. „Számomra ez nagyon fontos. Amikor szereltük, a nők levették a melltartóikat, ledobták őket, és azt mondták: "Már melltartó nélkül is viselhetem", ami nagyon boldoggá tett. Ismétlem, ez az érzés, amit a nőknek érezniük kell, amikor öltözködnek.”