Egy-két ütést szenved a lábtartó, amikor megszakítja a köteléket Yeezyvel, és a Nike visszahúzódik

FAz oot Locker már számolt azzal a nehéz valósággal, hogy a Nike a szünetet pumpálja kapcsolatába, és lényegesen kevesebb cipőt szeretne eladni az üzleteiben. Aztán jött Yeezys elvesztése.

A bevásárlóközpont alapú lábbelilánc - mondta kedden hogy a népszerű Yeezy cipősort az üzletekből és webhelyéről húzza át a korábban Kanye West néven ismert hip-hop mogul Ye antiszemita retorikájával szemben. Az Adidas a nap elején megszakította kapcsolatait, mondván, hogy azonnal leállítja a termelést. Ez egy-két ütést hozott a Foot Lockernek, amely már most is küzd a bevételek pótlásával elveszett a Nike-tól.

„Legalábbis a közeljövőben ez az a szalmaszál, amely a teve hátát töri, ami számomra a helyzet” – mondta Sam Poser, a Williams Trading lábbeli- és ruházati elemzője. „Az új vezérigazgatónak már sok kihívása volt, tegnap pedig sokkal rosszabbak lettek.”

Ye gyűlölködő tirádái nemcsak azokat a márkákat, amelyekkel a rapper és a divattervező közvetlen kapcsolatban állnak, mint például az Adidas és a Gap, felbosszantották a cipőipart is. Foot Locker, amely – koppintott az Ulta Beauty veteránja, Mary Dillon augusztusban új vezérigazgatójaként a Yeezyre támaszkodott, hogy egyszerű, teljes árú értékesítést biztosítson. A piacra dobásokat idő előtt reklámozták, és a készlet órákon, ha nem perceken belül elfogyott.

„A Yeezy olyan cipőtípus volt, amely a lehető legközelebb állt a kockázatmentes, gyors eladásokhoz” – mondta Poser.

Ez most elment. Bár a Foot Locker nem közöl számokat, elemzők szerint a Yeezy elvesztésének pénzügyi csapása valójában meglehetősen minimális lesz, becslések szerint valószínűleg a Foot Locker eladásainak 1-4%-át tette ki.

Ez elhalványul ahhoz képest, hogy a Nike-ra támaszkodik, amely 75-ban az eladások 2020%-át tette ki. A Nike egyre inkább eltolja a mennyiséget az olyan kiskereskedőktől, mint a Foot Locker, ehelyett úgy döntött, hogy termékei nagyobb részét közvetlenül az interneten értékesíti a fogyasztóknak. a saját Nike üzleteiben. Az idei év negyedik negyedévében a Foot Locker által a Nike-tól származó eladások aránya körülbelül a felére csökken.

A Foot Locker igyekezett diverzifikálni, több polcot biztosítva az olyan márkáknak, mint a New Balance. Idén nyáron kezdte el árulni a Hoka cipőket. Dick Johnson akkori vezérigazgató megjegyzései szerint a Crocs „robbanásveszélyes” volt, amikor egy augusztusi felhívást tett a bevételek bejelentésére.

„A legjobb partnereikre hajlanak, akiknek nem a Nike a neve” – mondta Warren Cheng, az Evercore ISI elemzője. "A Yeezy elvesztése, amely az egyik utolsó igazán nagy sneakerhead, hype-banner, csak felgyorsítja ezt az átmenetet."

A Foot Locker mostantól megduplázza a többi Adidas-terméket, beleértve a kosárlabda sorozatot és annak „eredeti” tornacipőit. Az év elején a két cég azt mondta, hogy 2-ig évi 2025 milliárd dolláros értékesítést terveznek, szemben a tavalyi 700 millió dollárral.

„Azt érzed, hogy más márkákkal javítanak, de csak többre van szükségük ebből a termékből. Az, hogy a márkák, amelyekkel a Nike-ot lecserélték, nem elégségesek” – mondta Cristina Fernandez, a Telsey elemzője. – Csak eltart egy kis ideig.