A Flutter a TVG Horse Racing csatornát FanDuel TV-ként újramárkázza, az Eyes megnövelte a sportfogadási bevételeket

A februári Super Bowl hetében a FanDuel akkori marketingigazgatója, Mike Raffensperger találkozott Kay Adamsszel, az NFL Network „Good Morning Football” programjának népszerű házigazdájával.

Adams akkoriban tudta, hogy az NFL draftját követően önként távozik a show-ból, és nyitott volt arra, hogy megnézze, milyen lehetőségekkel élhet. Raffensperger eközben megpróbálta beszervezni őt, hogy csatlakozzon a céghez.

Ők ketten most egyesítették erőiket, amikor Adams szeptember 6-án elkezdte saját műsorát vezetni a FanDuel TV-n, a kábelcsatornán, amely e hónapig TVG néven volt ismert, egy lóversenyhálózat. A FanDuel és a TVG egyaránt a Flutter Entertainment plc tulajdonában van, egy írországi székhelyű társaság, amelynek részvényei a londoni tőzsdén kereskednek.

A márkaváltás Flutter azon vágyát tükrözi, hogy több üzletet hajtson a FanDuel felé, ami kiküldött első negyedéves nyereségét az idei év második negyedévében. Csapkod neves a múlt hónapban a befektetőknek tartott előadásban, amely szerint a FanDuel 51%-os piaci részesedéssel rendelkezik a bruttó szerencsejáték-bevételből azokban az államokban, ahol a FanDuel működik. A vállalat azonban az Egyesült Államokban a DraftKings, a BetMGM és számos más sportfogadási szolgáltató versenytársával szembesül, amelyek bőségesen költenek új ügyfelek vonzására.

Míg Adams műsora elsősorban a futballt és más mainstream sportokat fedi le minden hétköznap keleti idő szerint délelőtt 11 órától délig, a FanDuel TV továbbra is szinte kizárólag élőben és kazettás lóversenyeket sugároz, amely sportág nagy hagyományokkal rendelkezik a fogadásban.

A FanDuel licencszerződést is aláírt a Sportradarral, hogy több mint 3,000 órányi élő sportműsort sugározzon a tengerentúlról, például kosárlabdát Ausztráliából, Kínából, Franciaországból és Németországból. Ezen kívül a cégnek megállapodása van Pat McAfee-vel és a korábbi NFL-es sportmédia-sztárral, valamint a The Ringerrel, azzal a céggel, amelyet az ESPN egykori sztárja, Bill Simmons alapított 2016-ban, majd négy évvel később több mint 200 millió dollárért eladta a Spotify-nak. A FanDuelnek már van marketingszerződése a McAfee-vel és a The Ringerrel, de nem árul el részleteket arról, hogy a McAfee és a The Ringer milyen típusú műsorokat fog készíteni, és milyen gyakran fognak ezek a műsorok megjelenni.

Egyelőre azok, akik a TVG-t nézték, nem látnak sok különbséget az átkeresztelt FanDuel TV-vel szemben, de Raffensperger reméli, hogy az állomás kiterjeszti hatókörét Adams és más nagy horderejű sportmédia-tehetségek hozzáadásával, valamint a lóversenyeken kívüli események közvetítésével. A tartalom nagy része a FanDuel+-on fog megjelenni, egy szuper streaming platformon, amely ingyenes azok számára, akik FanDuel-fiókkal rendelkeznek.

„Teljesen jó alátámasztása van annak, ahogy bemutatjuk a lóversenyeket, ahogy igazán lebilincselő, beszélgetős műsorokat mutatunk be igazán nagyszerű tehetségekkel, mivel vannak más élő sportjaink is, például a nemzetközi kosárlabda és mások, tudjuk, hogy ez növelni fogja a hűségét A FanDuel és annak valószínűsége, hogy velünk fogad, amikor fogad” – mondta Raffensperger.

A FanDuel nem köt jelentősebb streaming-ügyleteket a már bevált amerikai profi ligákkal, mivel ezek drágák, és a legtöbb nem elérhető. Ehelyett az Egyesült Államok és más országok réssportjait vizsgálja majd. Egyes ügyletekben a sportligák és/vagy csapatok osztoznak a bevételből, ha a nézők a FanDuel alkalmazás vagy webhely használatával fogadnak a játékokra.

„A felsőfokú sportágakra összpontosítunk, amelyek talán nem találják meg a hagyományos terjesztést a hagyományos médiavállalatokon keresztül” – mondta Raffensperger, akit júliusban a FanDuel kereskedelmi igazgatójává léptették elő. „Úgy gondolom, hogy a FanDuel egy igazán egyedülálló lehetőséget kínál arra, hogy sportágát több millió igazán elkötelezett sportrajongó elé tárja, és igazán kreatív üzleteket kössön, ahol úgy strukturáljuk a dolgokat, hogy hasonlóképpen osztozunk az adott sportág növekedésének felfelé ívelő oldalán. egy fogadási perspektíva.”

Raffensperger hozzátette, hogy a Flutter arra számít, hogy a FanDuel TV márka a szponzori és partnerségi bevételek növekedését is elősegíti majd.

„A vállalatok elsősorban fiatal, jómódú, technikában jártas férfiakból álló közönségünket szeretnék elérni” – mondta Raffensperger. "Ez egy nagyon vonzó demográfiai helyzet, amelyet történelmileg elértek ingyenes játékokkal, márkás fogadásokkal vagy márkás odds-növelésekkel… A FanDuel TV csak egy új platformot jelent számukra, hogy bővítsék velünk a promóciós kapcsolatot, és más módon érjék el közönségünket."

Patrick Crakes, a Fox Sports korábbi programozási vezetője, aki jelenleg saját tanácsadó cégét vezeti, azt mondta, hogy a márkaváltásnak van értelme a Flutter számára, mivel növelni kívánja fogadási piaci részesedését.

– Szerintem logikus – mondta Crakes. „Ez egy nyereséges üzlet (a TVG-ben) elvétele, és a marketing kiváltása a márkaváltással. És akkor a nagyobb képben a (FanDuel) egy világméretű vállalat, amely már nyereséges. Kiváló helyzetben vannak ahhoz, hogy növeljék üzletüket, és amint a játék túlterheltté válik, fel kell dobni (más sportfogadási szolgáltatók).

Adams számára a FanDuel TV-hez való csatlakozás lehetőséget nyújtott arra, hogy némileg startup környezetben dolgozzon. Körülbelül egy évtizeddel ezelőttre emlékeztet, amikor a SiriusXM fantasy sportállomásának egyik első műsorvezetője volt, és hat évvel ezelőtt, amikor segített elindítani a „Good Morning Football”-t.

Adams elmondta, hogy a FanDuel rugalmasságot biztosított számára, hogy potenciális projekteken dolgozzon az NFL médiával és más sportmédiával, miközben napi műsorán dolgozik. De egyelőre a műsor javítására és annak értékelésére összpontosít, hogy mi működik és mi nem.

„Amilyennek (Good Morning Football) nézett ki az első napon, az nem úgy nézett ki, mint a 30. napon” – mondta Adams egy interjúban a hónap elején. „Van valami ebben a folyamatban, amit nagyon szeretek. A Good Morning Footballban töltött hat év alatt nagyon jól éreztem magam abban, amit csináltam. Nagyon-nagyon büszke vagyok rá. Nagyon szerettem, de nagyon izgatott vagyok, hogy mi történik a FanDuellel. Ilyen szempontból hasonló. Nem vagyok úttörő, de gyakran nem is vagyok idióta. Látom, merre halad a sport, és kíváncsi vagyok rá.”