New York, NY. – december 7. Portré a Fanatics alapítójának és vezérigazgatójának, Michael Rubinnak az irodájában, New York belvárosában.
A Washington Post | Getty Images
A Fanatics beköltözik a gyűjthető tárgyak és kártyák közvetítésével közvetített vásárlásba, és felvesz egy korábbit Snap és a Ábécé ügyvezetője még ebben az évben elindítja új üzletét.
Nick Bell, aki korábban a Google Keresés élményéért felelős csapatokat vezetett, és volt A Snap globális tartalom- és partnerkapcsolati vezetője, a Fanatics Live vezérigazgatója lesz, amely a sportplatform cég új üzletága.
A Fanatics Live, amely önálló alkalmazással és egybeeső weboldallal fog megjelenni, a tervek szerint 2023 második felében indul. A cél egy olyan digitális vásárlói vásárlási élmény megteremtése, ahol kereskedési kártyákat és egyéb gyűjthető tárgyakat vásárolhat kurált és személyiségvezérelt tartalmakon keresztül. és szórakozás. A fanatikusok minden egyes tranzakció egy százalékát kapják.
"Minden gyűjtő rajongó, de nem minden rajongó gyűjtő" - mondta Bell, aki Los Angelesben lesz, és jelentést tesz A Fanatics Collectibles vezérigazgatója, Mike Mahan. „Nagy lehetőségünk van a hobbi fejlesztésére azáltal, hogy olyan embereket vonzunk be, akik ma már nem feltétlenül a gyűjtők közé sorolnák magukat, és megnyitjuk őket e hobbi előtt a szórakozás és egy közösség révén, ahol hasonló gondolkodású emberekkel ácsoroghatnak. .”
Nick Bell, akkor a Snap, tavaly januárban beszél a színpadon a kaliforniai Pasadenában.
Frederick M. Brown | Getty Images
Bell elmondta, hogy a korai fókusz egyik területe a „törés” lesz, a közösségi kereskedési kártyavásárlás egy olyan formája, amely egyre népszerűbb. Hasonlóan a vaksorsoláshoz, meghatározott számú személy vásárol egy bejegyzést az eladótól – ezt „spotnak” nevezik –, majd az eladó egy teljes kereskedési kártyát nyit meg online, és mindegyiket kiosztja.
„Ez nem csak arról szól, hogy vegyünk egy terméket és eladjuk; ennek az igazán szórakoztató formátumnak és élménynek a létrehozásáról van szó” – mondta Bell.
Élő közvetítés történt növekvő népszerűsége az Egyesült Államokban, amihez hozzájárult az online kereskedelem világjárvány okozta növekedése, valamint a márkák és kereskedők, akik telefonon és számítógépükön szeretnének kapcsolatot teremteni az otthoni vásárlókkal. Nordstrom, petcoés MacyA tulajdonban lévő Bloomingdale's csak néhány a kiskereskedők közül, akik kísérleteztek élő közvetített értékesítéssel.
A Walmart, az Amazon, az eBay, a TikTok már az élő közvetítésben lévő e-kereskedelmi piacon
Walmart a Walmart Live elnevezésű, élő közvetített vásárlási élményt ad otthont, ahol a közelmúlt eseményei a Valentin-napi válogatások, az újévi fogadalmak és a fitneszhez kapcsolódó cikkek köré csoportosultak. amazon saját, élőben vásárolható videói vannak, ahol az egyes alkotók termékeket reklámozhatnak. Ebay Élő platformmal rendelkezik, ahol az eladók élőben közvetíthetik az aukciókat és népszerűsíthetnek más online értékesítéseket.
A TikTok elkészítette vásárlási funkcióját egyes amerikai vállalkozások számára elérhető idén ősszel miután korábban partneri viszonyban álltak vele Shopify hogy a felhasználók az alkalmazáson belül vásárolhassanak. Youtube júliusban együttműködött a Shopify-val hogy lehetővé tegyék a videókészítők számára, hogy csatornáikon és tartalmukon termékeiket mutassák be. meta októberben leállította az élő vásárlás funkciót a Facebookon, de az Instagramon továbbra is hasonló funkcióval rendelkezik.
Az Egyesült Államokban az élő közvetítés e-kereskedelmi piaca a becslések szerint idén 32 milliárd dollárra nő. Coresight Research fogyasztói piackutató csoport. Ez több, mint 6-ban 2020 milliárd dollár.
De előfordult némi fennakadás, mivel a QVC modern verziója nem terjedt el annyira, mint Ázsiában. A Douyin, a TikTok kínai testvéralkalmazása arról számolt be, hogy 119-ben 2021 milliárd dollár értékű termékeladást generált élő közvetítések révén, és az eladások több mint háromszorosára évről évre.
Az amerikai felnőttek mindössze 31%-a hallott az élő vásárlásról, és mindössze 22%-uk mondta azt, hogy részt vett már élő vásárlási eseményen. A Morning Consult decemberi közvélemény-kutatása.
Bell elmondta, hogy bár az élő közvetítés és a közösségi kereskedelem „még nem indult el” az Egyesült Államokban, „egyszerűen elkerülhetetlen, hogy ez megtörténjen”.
„Sokat kell még fejleszteni a formátum körül – a vásárlásnak inkább a szórakoztatás melléktermékévé kell válnia, mint ahogyan azt gondolom, hogy sokan gondoltak rá, ami inkább hasonlít ahhoz, ahogy mi gondolnánk a QVC-ről, ahol csak a vásárolni – mondta Bell. „Azt hiszem, egy kicsit más világba lépünk, ahol valójában a tartalomról és a közösségről van szó, és a vásárlás a melléktermék.”
A Topps márka kihasználása a legújabb sportvállalkozásokban
Más cégek is ugyanezt szeretnék tenni, valamint egy online piacteret fejlesztenek ki a kereskedési kártyák köré. Az Ebay, amely szerint 142-ban 2020%-kal nőtt a kereskedési kártyák eladása, megszerzett kereskedési kártya piactér TCGPlayer augusztusban 295 millió dollárért. A Goldin, amelyet a fedezeti alapok milliárdosa, Steve Cohen vezette befektetési csoport vásárolt meg 2021 júliusában, a múlt hónapban elindított egy online kártyapiacot.
De a fanatikusok erőfeszítéseit segíteni fogja Topps kereskedési kártyák beszerzése tavaly januárban nagyjából 500 millió dollárért. Topps rendelkezik az MLB kereskedési kártyáinak jogaival, valamint az MLS-re, az UEFA-ra, a Bundesligára és a Forma-1-re vonatkozó jogokkal. A Fanatics korábban is kötött megállapodásokat, hogy 2026-tól kizárólag NFL- és NBA-kártyákat gyártsanak.
"Ez a hobbi nagyon sok embert foglalkoztat, és tökéletesen be van állítva, hogy integrált, közvetlen fogyasztói élményben legyen része" - mondta a Fanatics alapítója és vezérigazgatója, Michael Rubin a Topps felvásárlásakor.
Bell szerint a kártyajogok összegyűjtése és a Topps-szal való kapcsolat „hatalmas stratégiai előnyt jelent”. Míg a Fanatics Live idővel áttérhet a szórakozás más formáira és a gyűjthető tárgyakra, kezdetben kizárólag a kártyákkal való kereskedésre összpontosít.
A Fanatics legújabb törekvése, hogy a sportrajongók egyablakos ügyintézőjévé váljon, a gyűjthető tárgyak felé tett mélyebb erőfeszítés. Kezdetben sportcikkek értékesítésével foglalkozó e-kereskedelmi vállalatként indult, a cég szinte minden sportcélú ingatlan ruházati jogait birtokolja, több mint 94 millió rajongót tartalmazó adatbázissal.
A cég a sportfogadási piacot is körözi, olyan üzemeltetőket kíván felvenni, mint Csapkodtulajdonában lévő FanDuel, DraftKings, Caesars és a BetMGM, amelynek társtulajdonosa MGM üdülőhelyek
A Fanatics a múlt hónapban nyitotta meg első sportfogadóját a FedEx Fieldben, az NFL Washington Commannders otthonában, és tárgyalásokat folytattak a BetParx sportfogadók megvásárlásáról. A CNBC korábbi beszámolója szerint.
Tavaly Rubin eladta 10%-os részesedését Harris Blitzer Sports Entertainmentben, a Philadelphia 76ers és a New Jersey Devils tulajdonosában, így a Fanatics beléphet a szerencsejáték-térbe. Az NBA szabályai tiltják a csapattulajdonosok számára, hogy szerencsejáték-platformot üzemeltetjenek.
fanatikusok emelt $ 700 millió A CNBC szerint decemberben 31 milliárd dollárra emelte az értékét, vagyis azt a tőkét, amelyet potenciális egyesülési és akvizíciós lehetőségekre kíván felhasználni gyűjteményes, fogadási és szerencsejáték-üzletágakban.
A cég becslései szerint a Fanatics bevétele, beleértve a Lids szegmenst is, körülbelül 8 milliárd dollár lesz 2023-ban.
A Fanatics háromszoros CNBC zavaró 50 cég, és rangsorolt No. 21 A 2022.
A CNBC most fogadja a jelöléseket a 2023-as Disruptor 50 listára – ez a 11. éves áttekintésünk a leginnovatívabb, kockázati támogatással támogatott vállalatokról. Tudjon meg többet a jogosultságról és a pályázat benyújtásának módjáról február 17-ig, péntekig.
Forrás: https://www.cnbc.com/2023/02/02/fanatics-to-start-livestreamed-shopping-of-trading-cards-collectibles.html