A családi értékek uralják a karácsonyi hirdetéseket, és John Lewis visszatér a dalhoz

Vitatható, hogy a John Lewis áruház karácsonyi hirdetése hogyan vált a karácsonyi ünnepi szezon kedvenc részévé.

Csak sikerült.

És nagyszerűek voltak, és még a legcinikusabb bah humbug karácsonytagadó számára is meghatóak voltak, a kortárs dalok zseniális újrafeldolgozásával megtámogatva.

Jellemzően korán piacra dobták, és a várva-várt csúcsidőszakon már több mint egy évtizede beindították az ünnepi szezont az Egyesült Királyságban, ami az emberek tudatában talán a legközelebb áll a Macy ünnepi ablakaihoz, amit bármely brit kiskereskedő elért.

És akkor nem voltak olyan nagyszerűek.

Ezek pedig képletesek voltak, túlgondoltak, és valahogy kihagyták a célt, annak ellenére, hogy egyre több millió dollárt dobnak rájuk.

2022-ben azonban John Lewis visszatér (lásd az alábbi hirdetést), és olyan kiskereskedelmi reklámokat mutat be, amelyek témájukként az erős családi és közösségi értékeket veszik alapul, amikor az emberek nyomás alatt vannak, és sokan az ünnepi kiadások csökkentését tervezik.

Így hát John Lewis lelapátolta az álhavat a műútról, a hírességeket visszahelyezte a dobozba, és az árucikk-szereplők eltűntek, helyükre egy lecsupaszított karácsonyi hirdetés került, amely végül felhívja a figyelmet az Egyesült Királyság ellátórendszerében élő fiatalokra.

John Lewis: A kezdő

Az áruház éves kampánya, idén címmel A kezdő, egy középkorú férfi fájdalmas és eredménytelen próbálkozásaira fókuszál a gördeszkával való megbirkózásra, ami többnyire hiányos trükkökkel, valamint botlással, eséssel és ütközéssel jár.

Állítsd be a Blink 182 egy rendkívül kínos verziójának hangsávját Minden kicsi dolog, Mike Geier amerikai énekes alakításában, úgy tűnik, egy életközépi válság lényegét testesíti meg.

A nagy leleplezés az, hogy valójában egy új és szemérmes nevelt lánya – Ellie – érkezésére készül, akiről kiderül, hogy lelkes gördeszkarajongó.

Ez egy váratlan ütés az érzelmi gyomrában. Nem, te sírsz.

A kampány a feltételezések szerint valamivel több mint 8 millió dollárba került, beleértve a főműsoridős tévéadások és online nyerőgépek biztosítását is, és teljes ellentétben áll a tavalyi nagy költségvetésű produkcióval, amelyben egy lezuhanó idegen lány szerepelt.

Ennek ellenére valahogy nem sikerült leszállnia, és inkább azt a kormány nélküli irányt testesítette meg, amelybe a kiskereskedő akkoriban sodródott.

Gondozási szög karácsonyra

John Lewis gondoskodó és jótékony szemlélete a legújabb hirdetésében – a cég támogatja a gondozási rendszerben élő gyermekekért folytatott kampányt, és kiterjedt ökoszisztémával rendelkezik – a rivális Marks & Spencer hasonló taktikáját tükrözi, amely úgy döntött, hogy kiemeli a a kiskereskedő közel 1.2 millió dolláros adományának kedvezményezettjei 1,000 közösségi csoportnak és jó célokra a Neighborly platformon keresztül.

Más kiskereskedelmi óriáscégek, köztük az Egyesült Királyság legnagyobb kiskereskedője, a Tesco, valamint a karácsonyi évelők, az Argos és a Boots, a családi összejövetelekhez való visszatérésre összpontosítottak.

John Lewis, általában az ünnepi szezon hirdetési névsorának előfutára, valójában valamivel később indította el hirdetését, mint tavaly, és számos más vezető kereskedő – köztük a német Lidl és az Aldi diszkontkereskedők – már korábban belépett.

A Lidl egy karácsonyi mackóért zsákmányolt, míg az Aldi filmből kölcsönzött Otthon egyedül a karácsonyi sárgarépáért, a Kevinért (ez egy hosszú történet).

John Lewis rövidebb hirdetési helyeket is választott egy nehéz piacon, ahol egyes TV-helyek ára akár negyedével is megemelkedik, miközben az ország a katari futball-világbajnokságra készül, amely tornát nem nyáron rendezik meg. ehelyett ütközik az ünnepi felépítéssel.

Holly Kicul, a John Lewis vezető hirdetési menedzsere így nyilatkozott a változásról: „A karácsonyi varázslatért és a szórakozásért nagyon is rászánhattuk volna magunkat, de ebben az évben ez nem volt megfelelő. Helyesnek éreztük ezt a platformot használni, hogy ezt az üzenetet eljuttassuk. Nevetni akartunk, de más módon, mint amit általában szoktunk."