Az angol női futball nézettsége szárnyal. Következik a szponzoráció?

London – Az angol női labdarúgó-válogatott péntek este a londoni Wembley Stadionban mérkőzik meg amerikai labdarúgó-válogatottjával a már rekorddöntőssé vált nemzetközi barátságos mérkőzésen.

A 90,000 15 férőhelyes stadionra az összes megvásárolható jegyet XNUMX perccel az eladás után lekapták, ami az Egyesült Királyság valaha volt leggyorsabb női meccse volt. A szurkolók izgatottan várják az Európa-bajnokság legutóbbi győztesei és a jelenlegi vb-birtokosok összecsapását.

Ez a legújabb rekord a játék által az elmúlt hónapokban felállított rekordok sorában, ami a népszerűség hatalmas növekedését tükrözi, ami a nyári Eb-torna népszerűségében is megmutatkozott – és ez fel is erősítette –.

Anglia három csoportmeccse hónapokkal korábban elkelt, és a 87,192 2 fős közönség, amely a Wembleyben a Németország elleni 1-60-es győzelmet nézte, nagyobb volt, mint bármelyik korábbi férfi vagy női finálé. A szervező testület az Európai Labdarúgó Szövetségek Szövetsége szerint a jegyeladások körülbelül 58 millió eurót (2017 millió dollárt) hoztak, ami közel négyszer annyi, mint a XNUMX-es versenyen, és a látogatottság több mint kétszerese a korábbi csúcsnak.

Eközben világszerte 50 millió ember nézte a döntőt a tévében, szemben a 15-es 2017 millióval, 365 millióval. őrzés a bajnokság egészét.

Ez a tendencia folytatódott a női szuperliga 2022–23-as szezonjának kezdetével is, amely Angliában a női labdarúgás élvonala. A klubok – egy kivételével mindegyiknek van férfi Premier League-csapata is – több mérkőzést is kiírtak a fő stadionjaikra. Amikor az Arsenal Women a múlt hónap végén az ősi riválisával, a Tottenhammel mérkőzött meg, 53,737 4 szurkoló gyűlt össze az Emirates Stadionban, hogy megnézze 0-XNUMX-s győzelmét, ami a liga minden idők csúcsa.

A WSL-klubok rekordszámú látogatottságról számoltak be a korai meccseken a szokásos, kisebb stadionjaikon, amelyek szintén messzebb vannak a városközpontoktól (ezt a játék növekedésének kihívásaként említik). A Manchester United több mint 6,500 jegyet adott el a Reading elleni szezonnyitóra, ill azt mondja, az előző szezon átlagos látogatottságának legalább kétszeresére számít.

A nők voltak betiltották 1971-ig a Labdarúgó Szövetség területén játszott, és nem volt teljesen profi női bajnokság amíg 2018. Az egyik tényező, amely hozzájárult a jelenlegi válogatott sikeréhez és a jelenlegi elit játékosok minőségéhez, az a helyi szintű finanszírozás növelése az olyan szervezetektől, mint pl. Sport Anglia az elmúlt évtized során.

2021-ben a BBC és a Sky három évre szóló közvetítési szerződést írt alá a WSL szervező szervezetével, a Labdarúgó Szövetséggel, jelentősen javítva a tévében látható játékok elérhetőségét és minőségét. A nagy kiadók, mint például a BBC Sport, szintén lépéseket tettek annak érdekében, hogy a női játékot még hangsúlyosabbá tegyék a tudósításokban.

Egy kormány Kritika A múlt hónapban elindított program felméri, hogyan lehet növelni a játék közönségét és bevételét, valamint jobb struktúrákat létrehozni körülötte, például jobb finanszírozást az alulról építkező képzések és létesítmények számára.

Ezen erőfeszítések egy része magában foglalja ránéz hogyan támogassuk a játék kereskedelmi forgalomba hozatalát közvetítésből és szponzorálásból származó bevételeken keresztül – ami az iparági adatok szerint a CNBC szerint még korai szakaszban van, de valószínűleg jelentősen növekedni fog az elkövetkező években.

Jon Long, az Onside sportszponzorációs menedzsment tanácsadó cég brit és közel-keleti ügyvezető igazgatója elmondta, hogy a női sportok szponzorálása általában lendületet kapott az elmúlt években, de különösen a labdarúgást lendítette fel az Eb-győzelem és a WSL újraindítása.

A nyár óta azonban nem történt nagy új áttörés, részben azért, mert a hirdetési szerződések tárgyalása némi időt vesz igénybe, és általában három-, öt- vagy akár 10 éves ciklusokban futnak, és mert sok klub még mindig szponzori csomagokat köt össze a férfi és női csapatok között.

Mel Baroni, az M&C Saatchi Sport & Entertainment ügynökség üzleti igazgatója egyetértett abban, hogy bár a női futball „jelenleg teljesen felfelé ível”, még mindig „kicsit korai” megmondani, hogy ez pontosan mit jelent majd a szponzorálás szempontjából.

„Szerintem nagyon logikus a csomagok szétválasztása a férfi és női klubok között, de még mindig folyik a beszélgetés a játék növekedéséről, arról, hogy a nézettségi mutatók fent maradnak-e” – mondta. „Jelenleg a WSL-ben jól teljesítő csapatok ugyanazok, amelyek jól teljesítenek a Premier League-ben, mert a finanszírozás a férficsapat szponzorációjából származik, és még mindig szakadék van a látogatók között.”

Mérföldekre maradhat a férfiak játékától a tiszta hatótávolság tekintetében. A tévében van a nagy pénz, és a Premier League a világ legnézettebb sportversenye, becslések szerint évi 3.2 milliárd nézővel. A WSL nézettsége, bár több mint 140%-kal nőtt, 34/2021-ben körülbelül 22 millió volt. jelentést a Women's Sport Trust-tól.

A márkák azonban továbbra is jelentős előnyökkel járhatnak, ha kifejezetten a női játékhoz kapcsolódnak, például megcélozhatják azokat a demográfiai adatokat, amelyek nem csak nőket foglalnak magukban – egy 2021. felmérés azt találta, hogy az Egyesült Királyságban a női futballnézők 61.9%-a férfi – de hazai közönség vagy család is.

„A szétválasztás több olyan márkát vonzna, akik a női játékot tekintik marketingközpontuknak, nem csak kiegészítőnek” – mondta Baroni. „Vannak lehetőségek arra, hogy az embereket közösségi érzéssel hozza össze.”

Eközben a szétválasztott csomagok is elérhetőbbek lehetnek egy másfajta vállalkozás számára. Ahol egy Premier League-csapat szponzorálása több tízmillióba is kerülhet, az egyszámjegyű milliós szponzori csomagnak nagyobb vonzereje lehet.

Néhány vállalati zsonglőr már aláírt jelentős üzleteket a női játékkal kapcsolatban. Heineken és a Vízum Euro szponzorok voltak, MasterCard az Arsenal Women szponzora, a Barclays pedig a WSL főszponzora.

Katy Bowman, a WSL szponzora Barclays szponzori partnerség vezetője elmondta, hogy a bank három évvel ezelőtti döntése a WSL és a Premier League szponzorálására részben az volt, hogy „a cél és az a mód, ahogyan azt szeretnénk, hogy az emberek márkaként érezzenek irántunk”.

Azt is érezték, hogy van lehetőség valódi hatást gyakorolni a játék előremozdítására – mondta.

„A Premier League inkább egy kész cikk. De ha a játék fejlődését és növekedését akarjuk segíteni, a WSL sokkal nagyobb teret ad erre. Még gyerekcipőben jár” – mondta.

Hozzátette, hogy az euró kitettsége tovább növelte a körforgásos gazdaságot. „Mindig is reméltük, hogy befektetésünk másokat is befektetésre ösztönöz majd. Aztán versenyképesebbé teszi a bajnokságot, több pénz jut az edzésekre és a létesítményekre, több nézőt kap, és akkor a játék vonzóbbá válik a márkák számára” – mondta.

Bowman szerint a Barclays már a legutóbbi újratárgyaláskor is nagyobb összegeket fontolgat a WSL-szponzorációért. „Bárki, aki most szeretne klubpartnerséget kötni, exponenciális növekedést fog tapasztalni a jelenlegi nézettséghez kapcsolódó szokásos jogdíjon felül. Eladnak egy vetítést, így nem csak az a kérdés, hogy hol tart most a játék, hanem az is, hogy hová juthat.”

„Megvásárolsz egy mozgalmat, és ennek senki sem tud igazán árat adni” – mondta.