Elvis Whisky újra ellátogat a „The King's” Tennessee Roots-ba

„Ahol a szeszes ital ízlett… Hideg és részeg vagyok” – morogta Elvis Presley 1972-ben, és majdnem beütötte a top 40-et Gordon Lightfoot „Early Mornin' Rain” című művének gyönyörű borítójával. 

Míg Elvis nem volt nagy ivó, apja egyszer elmesélte a „The King” című filmben egy túlzottan elkényeztetett pillanat történetét, amikor fiatalkorában őszibarackpálinkát fogyasztott. Elvis állítólag a whiskyt is élvezte első napjaiban. Presley 87. születésnapjával egy időben a Grain & Barrel Spirits elindította az új Elvis Whisky termékcsaládot, amely már elérhető az üzletekben és az interneten. 

Az új Elvis márkájú termékcsalád a Grain & Barrel Spirits és az Authentic Brands Group együttműködésének eredménye, amely 2013-ban vásárolta meg az Elvis Presley Enterprises-t, mielőtt tavaly novemberben a Universal Music Grouppal kötött volna partnerséget. 

„Az Authentic Brands Group az Elvis birtokkal és különösen a Priscillával konzultálva együttműködve azonosítja a kategóriákat, amelyekbe be kíván lépni, majd partnereket” – mondta Matti Anttila, a Grain & Barrel Spirits alapítója. „Valójában megkerestek minket. Nem akartak valamit kezdeni az egyik nagy, nagy szeszgyártó céggel. És mindenekelőtt azt gondolom, hogy ennek az az oka, hogy történelmileg az engedélyezéssel kapcsolatban az történt, hogy valaki ránéz Elvisre, és azt mondja: „Rendben. Legyen ez az X, Y vagy Z Elvis verziója. És valójában az volt a céljuk ezzel, hogy az Elvis egy önálló márka legyen” – mondta. „Érdekes történet, hogy Elvis anyai nagyapja [Bob Smith] holdfényt csinált, és csizmadia volt. Szóval ez egy kevéssé ismert aspektusa volt a hátterének, amit sokan nem tudnak. Tehát volt néhány oka annak, hogy a szellemeknek volt értelme.”

TÖBB FELTÉTELEKPriscilla Presley, Billy Zane és még sok más a rajongókkal való interakcióról a kongresszusi színpadra való visszatérés közepetteBy Jim Ryan

Míg a Mississippi állambeli Tupelóban született, Tennessee állam lett Presley otthona. 1948-ban, 13 évesen Memphisbe költözött, és először 1953-ban lépett be a híres memphisi székhelyű Sun Records kiadó ajtaján, pályafutásának legkorábbi napjaiban, amely végül minden idők legkeresettebb szólóelőadójává tette. az 500 milliót meghaladó fizikai rekordeladásoknak köszönhetően. 1957 júniusában Gracelandben töltötte első éjszakáját, ahol a következő két évtizedben élt. 

Az új whisky vonal lefúrja az Önkéntes államban töltött idejét. 

„Elvis körül volt ez az ötletük, mint whisky, különösen a Tennessee-hez való kötődés miatt. Tehát az első két cikkszámunk, amit a mindennapi tennessee-i whiskynek és rozsnak neveznék, valójában a Tennessee palackba juttatását jelentette – ez a hagyományosabb folyamat a Tennessee-i whiskyk mögött, és miben különbözik más típusú whiskyktől. A Tennessee-i kapcsolat nagyon kritikus” – magyarázta Anttila az új szeszesitalról, amelyet Nashville-től körülbelül 45 percre délre desztillálnak és palackoznak, Columbia államban. „Maga Graceland is nagyon érdeklődött egy whisky projekt iránt. Szóval nagyszerű partnerek voltak ebben a folyamatban, és nagyon lelkesedtek a termék bemutatásáért.”

A közelmúltban a Forbes legjobban fizetett halott hírességei listáján a 7. helyre került „The King” 30-ben közel 2021 millió dollárt rakott össze, és továbbra is a márkanevelő mester, Amerikában és külföldön egyaránt tartós jelenléte, amely segíthet a Grain & Barrelnek, hogy kibővítse hatókörét. a szellemek birodalma.

„Az Egyesült Államokra koncentrálunk, de ezzel a márkával a nemzetközi piacokra is koncentrálunk. Amikor a közösségi oldalakon posztolunk, valószínűleg a megjegyzések fele tengerentúli emberektől származik, akik a nemzetközi terjesztésről kérdeznek. Tehát ez egy másik terület, amit vizsgálunk. És úgy gondolom, hogy a whisky szempontjából ez a legértelmesebb” – mondta Anttila. „12 millió rajongója van a Facebookon. Az 1. az USA, a 2. pedig Brazília. Ezzel a márkával minden nap egyre többet tudunk meg Elvisről történelmileg, de a szélesebb rajongótábort tekintve is.”

Ami a művész arculatát illeti egy termékre, kevesen kínálnak annyi márkaépítési lehetőséget, mint Elvis Aaron Presley. 

A zenei és filmes sikereiről híres Presley mesés karrierjének minden korszaka egyedi, történetének minden fejezete Memphistől Vegasig azonnal azonosítható mentális képet varázsol, amely lehetőségek széles skáláját kínálja egy italvonal számára.

"A projekt mókás része, amikor új cikkszámokkal vagy új címkékkel jelentkezünk, az, hogy kitaláljuk, hogyan hozzuk életre ezeket a különböző időszakokat tematikus szempontból?" - mondta Anttila. „És ez az egyik igazán ügyes ebben a projektben, hogy olyan sok kreatív elemhez férünk hozzá, amelyeket életre kelthetünk a csomagolásban és a marketingben. És valóban sokat dolgoztunk az Authentic Brands Grouppal az archívumban. El akartunk készíteni néhányat ezekből a fényképekből, és egyfajta vintage zenei poszter hangulatot akartunk adni nekik” – folytatta. „Az Elvis Whiskey címkék tervezőnk valójában Austinban, Texasban van. Alyson Curtisnek hívják. Szuper klassz, vintage zenei plakátokat készített az austini zenei életben. Szóval teljesen megérti. Amikor elkezdtem beszélni vele erről a projektről, nem nagyon magyaráztam, hogy mit kell tennem. Illett az esztétikumához. Teljesen megkapta Elvist.

A sörfőzdék már felvették a kapcsolatot a Grain & Barrel céggel az Elvis Whiskey hordóban érlelt kézműves sörprogramokkal kapcsolatos esetleges együttműködés miatt. És mivel az új Elvis-termékekről már szó van, a jövő fényesnek tűnik a tematikus szeszes italok sorában, amelyek az Elvis-rajongóknak és a whisky-rajongóknak egyaránt megfelelnek. 

„Azt hiszem, sok mindent tehetünk a whiskyvel” – mondta Anttila. „És a whisky terén szerzett tapasztalataink miatt, nevezzük ezt intézményi tudásnak ebben a kategóriában, ami nagyon-nagyon erős – különösen a hordófényezések vagy az egyhordós programok és a különféle dolgok terén, amelyeket igazán sikeresen tudtunk hasznosítani. . De tennessee-i szempontból. És ez egy szórakoztató folyamat lesz. Elkezdtük, és reméljük, hogy mostantól az év végéig lesz néhány olyan dolog, amelyek korlátozottabbak, de személyre szabottabbak [Elvis felé]” – mondta. 

„Számomra elképesztő, hogy Elvis mennyire nemzedékeken átívelő ikon marad” – mondta Anttila. „Tehát ez egy igazán egyedi dolog, szemben néhány más tapasztalatunkkal, amikor márkaépítést kaptunk a semmiből. Mert a semmiből építünk egy márkát – de egyúttal valami ikonikusat és olyan jól ismertet is kihasználunk. És ezzel szerintem van felelősség is. Felelősséggel tartozunk az öröksége és a családja iránt, és ezt komolyan vesszük. És ez segített irányítani a folyamatot.”