Akárcsak a médiamágnások előtte, a világ leggazdagabb emberének is van személyes szócsöve a Twitteren. Hatékonyabbnak bizonyulhat a közvélemény befolyásolásában, mint a hagyományos hírcsatornák.
AAmíg létezik tömegmédia, a gazdag emberek megpróbálták felhasználni a közvéleményt saját érdekeik szerint formálni. A pamfletírás korszakában Thomas Jefferson titokban rengeteg írót finanszírozott, akik olyan írókat szorgalmaztak, mint Alexander Hamilton és John Adams. Az újságok korában William Randolph Hearst azzal dicsekedett, hogy ő volt a felelős a spanyol-amerikai háborúért. A kábelhírek korában Rupert Murdoch a Fox segítségével formálta át a konzervatív politikát szerte a világon. A Twitter 44 milliárd dolláros felvásárlásával pedig Elon Musk hamarosan csatlakozhat ezekhez a sorokhoz.
Musk több mint egy évtizede a Twitter erős felhasználója, a platformot a Tesla elektromos járművek és a SpaceX rakéták népszerűsítésére, valamint a kritikusok vagy akár elnököt, masszív visszhangkamrát építve egy rajongótáborból az út mentén. Most, hogy a birtokában van, a világ leggazdagabb emberének olyan eszköze van, amely erősebbnek bizonyulhat a közvélemény befolyásolásában, mint amennyit más milliárdos médiabárók kapnak a hagyományos hírcsatornáktól.
A közvélemény formálása „az ő alapvető kompetenciája. Ez az ő varázslata” – mondja Michael Dunne régi elemző (és a Tesla tulajdonosa), akinek a ZoZo Go tanácsadó cége autó- és alkatrészgyártókkal dolgozik. Lehet, hogy azt gondolja: »Én mindig is jó voltam ebben. Nos, ha saját platformom van, hová vihetem a dolgokat?'
Az, hogy Elon Musk felvásárolta a Twittert, bizonyos szempontból logikus kiterjesztése a milliárdos azon vágyának, hogy átvegye az irányítást saját imázsa felett, és harcoljon kritikusaival. Elemzők és szakértők azonban arra figyelmeztetnek, hogy egy személy kezében lévő erős kommunikációs médium irányítása jelentős és nem kívánt következményekkel járhat.
A Tesla és a SpaceX kezdeti napjaiban Musk lelkesen udvarolt a média figyelmének, és számos magazin- és újságprofillal, televíziós interjúval és könyvvel jutalmazták, amelyek hozzájárultak személyiségének felépítéséhez, mint az életnél nagyobb tisztatechnológiai és repülőgépipari vállalkozóvá. Ő azonban felnőtt csalódottan a híradásbanAz elmúlt években, különösen a Tesla esetében, elfogultnak vagy pontatlannak nevezték. „Szeretnék meghalni a Marson. Csak nem a hatásra” lett „A nagy médiacégek önnél szentebb képmutatása, akik igényt tartanak az igazságra, de csak annyit tesznek közzé, hogy a hazugságot beborítsák, ezért a közvélemény már nem tiszteli őket. "
De ahogy telt az idő, Musk rájött, hogy a Twitter ingyenes módja lehet a Teslák reklámozásának pusztán azzal, hogy beszél róluk, dollármilliókat gyűjthet a Boring Co.-nak kalapok és lángszórók eladásával, vagy a SpaceX reklámozását dupla rakétaleszállások lenyűgöző videóival. . Rutinszerűen használja is az oldalt a Teslával kapcsolatos híreket csapja le amit nem szeret, blokkolja a riportereket a nagyobb médiáktól és kipróbálja magát a szabadúszó külpolitikában. Mindez növelte rajongói táborát az évek során – mára több mint 113 millió követője van. Régóta nyomogatta a Twittert, hogy népszerűsítse a Mars gyarmatosítását (a SpaceX rakétákkal), és a platform birtoklása további lökést adhat azon elképzelésének, hogy az emberiséget bolygóközi fajná tegye.
A Twitter „jelentős fenyegetést jelenthet a demokratikus értékekre nézve, ha van egy magánszereplő, akinek megvan a hatalma eldönteni, hogy mely ötletek hangzanak el, mely emberek szólalnak meg, és mely ötletek nyernek elterjedtséget”.
Elon Musk Twitter hírfolyama már most a Tesla de facto PR-részlege lett – 2020 elején nyilvánvalóan felszámolta a vállalat kommunikációs csapatát –, és a SpaceX szóvivői rendszeresen hivatkoznak az újságírókra Musk tweeteire, ahelyett, hogy közvetlenül nyilatkoznának. A Twitter birtoklása minden bizonnyal felerősíti a milliárdos önreklámozási ösztöneit. A szabad sajtó és a szólásszabadság szószólói azonban nem aggodalmaskodnak azon, hogy Musk a Twittert elektromos autói, akkumulátorai, rakétái, alagútépítési és agybeültetési üzletei kommunikációs részévé alakítja-e, hanem inkább az, hogy felhasználja-e a kritikus hangok elhallgattatására vagy nézeteket a platformon, amivel nem ért egyet, és felerősíti azokat, amelyeket kedvel.
A Twitter „jelentős fenyegetést jelenthet a demokratikus értékekre, ha van egy magánszereplő, akinek megvan a hatalma eldönteni, hogy mely ötletek hallatszanak, kik szólaljanak meg, és mely ötletek válnak elterjedtté” – mondja Jameel Jaffer, a Knight First Módosítás ügyvezető igazgatója. A Columbia Egyetem intézete. "Ez egy magáncégnek nagy hatalma van."
Ez visszhangzik vonatkozik a Az Amerikai Polgárjogi Unió áprilisban hangoztatta amikor Musk kezdetben alkut kötött a Twitter megvásárlására és magántulajdonba vételére. „Aggódnunk kell amiatt, hogy minden befolyásos központi szereplő, legyen az kormány vagy bármely gazdag egyén – még ha az ACLU tagja is –, aki ennyire uralja online politikai beszédünk határait” – mondta Anthony Romero, az ACLU ügyvezető igazgatója.
A Twitter felhasználói bázisa kevesebb mint 250 millió aktív fiókkal kevesebb mint a fele az Instagram 700 millió vagy a Facebook több mint 2 milliárd felhasználójának, és az amerikaiak csak körülbelül egynegyede használja. A Pew Kutatóközpont felmérése. De ebbe a közönségbe beletartoznak a politikusok, a globális hírmédia, valamint a prominens véleményvezérek és hírességek, akik kiemelkedő forrás a tájékoztatás és a közbeszéd.
"Nagyon nehéz ebből bármiféle koherens elméletet kivonni arról, hogy mi lesz a bizalom és a biztonság, vagy a tartalom moderálása az ő Twitter-kezelése alatt."
Mind Jaffer, mind Emma Llanso, a Demokrácia és Technológiai Központ szabad véleménynyilvánítási projektjének igazgatója azt állítja, hogy kíváncsian várják, hogyan változtatja meg Musk végül a Twitter tartalommoderálási rendszerét, hogyan kezeli a zaklatást és hogyan érvényesíti az új szabályokat. Az övék megalapozott aggodalom az, hogy az oldal toleránsabbá válik a szélsőséges nézőpontokkal, a félretájékoztatással, a rasszizmussal, a széles körben sértő tartalommal és az udvariatlansággal szemben.
"Mielőtt megvette volna a céget, úgy tűnt, hogy a Twitter algoritmusai sokat terjesztenek a mondanivalójából, és talán képes lesz arra használni, hogy még tovább emelje saját profilját" - mondta Llanso. „Tisztában vagyok azzal a potenciális rendszerszintű hatással, amelyet egy olyan szolgáltatás, mint a Twitter, okozhat. Ez valóban szélesebb körben alakíthatja, hogy melyek azok a beszélgetések, amelyek akár lehetségesek is a szolgáltatáson. Ki érzi, hogy szívesen fogadják a hangjukat és a nézőpontjukat?”
Musk azonnal felső vezetők elbocsátása Aggasztó jel volt, mivel az oldal erőfeszítéseket tett a visszaélések, a félretájékoztatás és a választási beavatkozások kezelésének javítására – mondta. "Arról beszélt, hogy szeretné, ha a szolgáltatás ingyenesebb és nyitottabb lenne, de azt is mondja a hirdetőknek: "Ne aggódjanak, ez nem lesz pokoljárás."
„Nagyon nehéz ebből bármiféle koherens elméletet kivonni arról, hogy mi lesz a bizalom és a biztonság, illetve a tartalom moderálása az ő Twitter-kezelése alatt” – mondta Llanso.
A szólásszabadság és a demokrácia védelmezőinek másik aggálya az antidemokratikus és a szólásszabadságot tiltó külföldi kormányok befolyása, amelyet most Musk Twitterén gyakorolnak. Alwaleed bin Talal bin Abdulaziz szaúd-arábiai herceg, amely aligha a liberális demokratikus értékek bástyája, 1.9 milliárd dollárral támogatta Musk megvásárlását, és most az A Twitter második legnagyobb befektetője. A katari befektetési alap szintén 375 millió dollárt tett be. Az említett közel-keleti érdekek befektetései nemzetbiztonsági aggodalmakat váltottak ki a kormány tisztviselőiben, köztük Chris Murphy (D-Conn.) szenátorban, aki felülvizsgálatra szólította fel a Külföldi Beruházási Bizottságot az USA-ban (vagy CFIUS-ban).
Musk, akinek hatalmas mennyiségű nyersanyagra van szüksége a Tesla akkumulátorokhoz, beleértve az orosz nikkelt is lecsapott a múlt hónapban amiért a Twitteren béketervet javasolt Vlagyimir Putyin Ukrajna elleni háborújának lezárására, amely érezhetően Kreml-barát hangvételű volt.
Sok megfigyelő arra is kíváncsi, hogy vajon Kína, amely jelenleg betiltja a Twittert, gyakorolhatja majd az irányítást az oldal felett azáltal, hogy minimálisra kívánja csökkenteni a politikájával kapcsolatos kritikát, beleértve a kezelését is Az ujgurok, vagy a Tajvan-párti tartalmak elnyomása. Ez azért van így, mert ez a legnagyobb profitforrás a Teslának, az egyetlen külföldi autógyártónak az országban, amely teljes egészében birtokolhatta és működtetheti üzemét anélkül, hogy egy hazai kínai partnerrel kellett volna együttműködnie.
Musk több millió Teslát akar eladni szerte a világon, Kínában, Oroszországban, Brazíliában, Törökországban és Indiában, és ezeknek a kormányoknak határozott véleménye van arról, hogy milyen beszédet kell vagy nem kell megjelentetni a Twitteren, és erős vélemények arról, hogy mi számít. téves információként – mondta Jaffer Forbes. „Eljönnek Muskhoz, és azt mondják: „Ez a beszéd, amelyet nem vett le, problémát jelent számunkra”, vagy „Ezek a névtelen felhasználók, akik kritizálják az irányelveinket, problémát jelentenek számunkra”.
„Musk meg fogja érteni, mert ez világossá válik számára: annak következményei lesznek, ha nem cselekszik ezeknek a követeléseknek megfelelően” – mondta.
Vannak kérdések az USA belpolitikájával kapcsolatban is. Noha Musk nem fejezte ki személyes politikai ambícióit, a közelmúltban azt mondta, hogy most inkább republikánusnak vallja magát. republikánusra kíván szavazni és a konzervatív floridai kormányzót, Ron DeSantist részesíti előnyben, mint lehetséges 2024-es elnökjelöltet. Júniusban azt is mondta, hogy ő hajlandó akár 25 millió dollárt költeni „centrista” politikai jelöltek kampányainak támogatására.
Musk döntése tweetelni, majd törölni egy alaptalan összeesküvés-elméletet a Nancy Pelosi képviselőházi elnök elleni támadásról múlt héten, vagy a februári bizarr tweetén összehasonlítva Justin Trudeau kanadai miniszterelnököt Adolf Hitlerrel, amelyet szintén gyorsan eltávolított, nem utal arra, hogy a visszafogottságot részesíti előnyben, ha politikai párbeszédről van szó.
Egy másik potenciálisan aggasztó lépés, ahogy Musk Twittere formát ölt, az a terve, hogy megváltoztatja azt, ahogyan az oldal az áhított „kék pipát” ítéli oda az ellenőrzött felhasználóknak. Gyakran biztosítják hírességeknek és politikusoknak, létrehozva a Musk által „lordok és parasztok rendszerének” nevezett rendszert az oldalon. De gyakran olyan újságírókhoz is hozzárendelik, akiket közvetlenül a Twitteren regisztráltak az általuk dolgozó médián keresztül, annak jelzésére, hogy a híreket tweetelő személy legalább az, akinek mondják magukat. Musk azt tervezi, hogy véget vet ennek a gyakorlatnak, és 8 dolláros havi díj ellenében biztosítja a védjegyet a felhasználóknak. Ezzel egyúttal „elsőbbséget élveznek a válaszokban, megemlítésekben és keresésben” – írta a Twitteren.
„Tehát bárki, aki szeretné ezt a pipát, kaphat egyet, ha hajlandó fizetni, beleértve a dezinformációt közzétevő felhasználókat is” – mondja Llanso. „Fennáll a veszélye, hogy zavart kelt azokban az emberekben, akik hírekért és információkért keresik fel a (Twittert), és olyan tartalmat látnak, amely érvényesnek tűnik, mert valaki fizetett ezért.”
Musk kaotikus vezetési stílusa csak fokozza a zavart, mind a felhasználók, mind az alkalmazottak körében. Egy héttel az amerikai félidős választások előtt állítólag a Twitter munkaerő felének leépítését tervezi, ugyanakkor bevételszerzésre törekszik felhasználói bázisát ellenőrző jelvények felszámításával.
De Musk számára ezek a következmények mind irrelevánsak ahhoz képest, ahogyan a Twitter birtokában van. A hírek, politikai tudósítások és kommentárok hatékony továbbítási rendszerének irányítása egyértelműen vonzó Musk számára, mondja Dunne. A Twitter – mondta Henry Kissingertől kölcsönözve – „a végső afrodiziákum számára”.
TÖBB FELTÉTELEK
Forrás: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/