Elijah Wood felszólítja az AMC mozit, hogy változtassanak a mozijegyek árán

Elijah Wood, a sztár A Lord of the Rings, a Twitteren utasította vissza az AMC Theatres vitatott új árképzési kezdeményezését.

Az AMC új programja, a Sightline, amelyet nagyvonalúan „a mozi értékárak következő fejlődésének” neveznek, a mozijegyek árai az ülés helyétől és a képernyőhöz való közelségtől függően változnak.

Ez a háromszintű árképzési rendszer az első sor és a kiválasztott ADA üléseket a legalacsonyabb áron, a standard üléseket hagyományos áron, valamint a „legjobb kilátást” kínáló prémium üléseket valamivel magasabb áron kínálja.

„A mozi mindenki számára szent demokratikus tér, és mindig is az volt, és ez az új @AMCTheatres kezdeményezés lényegében büntetni fogja az embereket az alacsonyabb jövedelemért és a magasabb jövedelemért jutalmat” – írta Wood. a Twitteren.

Wood a többszintű árrendszer védelmezőinek válaszolt a megjegyzésekben, hangsúlyozva hogy a lépcsőzetes árképzést még soha nem vezették be a mozikban, és az új rendszer nem a választásról, hanem a bevételről szól.

Wood írt: "azok, akik csak kevesebbet engedhetnek meg maguknak (vagy kevésbé hajlandók felárat fizetni), rosszabb helyet kapnak, mint azok, akik többet tudnak és akarnak fizetni."

Eliot Hamslisch, az AMC Theatres alelnöke és CMO-ja megvédte a programot, amely hogy igazodik sok más szórakozóhely ülőhelyár-szemléletéhez, és a mozilátogatók számára egy másik módot kínál az „érték megtalálására” a moziban. Hamslisch azt állította, hogy a lépcsőzetes árképzés lehetővé teszi a vendégek számára, hogy „jobban irányítsák tapasztalataikat”.

Nem ez az első alkalom, hogy az AMC Theaters kísérletez a jegyárakkal. Tavaly az AMC emelkedett árak nyitó hétvégéjére a Batman 1-2 dollárral, összehasonlítva más, akkoriban játszott filmek áraival.

Nem Wood volt az egyetlen Twitter-felhasználó, aki felszólalt a lépcsőzetes jegyárak ellen. Az AMC bejelentését harag és fáradtság keveréke fogadta; Az áremelkedés, a fizetőfalak és a mikrotranzakciók jelen pillanatban szinte elkerülhetetlennek tűnnek.

Elon Musk javaslatai alapján még a Twitter is fizetős játéktérré alakul, ahol a hitelesítésért fizető felhasználók nagyobb láthatóságot kapnak, kevesebb hirdetést kapnak, és pénzt kereshetnek a vírusos tartalommal.

Az elmúlt néhány évben heves online diskurzus zajlott a mozi szerepével kapcsolatban, mivel az iparágnak a világjárvány soha nem látott kihívásaival, valamint a streaming szolgáltatások és a közösségi média platformok által támasztott heves versennyel kell szembenéznie.

Sok filmszerető érvelt amellett, hogy a mozi különleges, egy olyan hely, ahol idegenek sokféle tömege gyűlhet össze, és nézhet meg egy filmet sötétben, zavaró tényezőktől mentesen.

A filmszínházak a túlélésért küzdenek, és a lépcsőzetes árképzés olyan kísérlet, amely a közönség elidegenítését és az alacsony jövedelmű ügyfelek megbüntetését kockáztatja. Hiszen soha nem érezte kevésbé lényegesnek a legújabb kasszasikert a mozikban, mert a nézők tudják, hogy hamarosan megjelenik a kis képernyőn is, sokszor a havi előfizetés árában is.

A mozi az a hely, ahol megtapasztalhat egy filmet tömeggel (ami azzal a kockázattal jár, hogy a hangos, idegesítő mozilátogatók tönkreteszik a merítést), vagy szemtanúi lehet olyan látványosságoknak, mint pl. Avatar: A víz útja. Ahogy Wood írta, a mozi „szent demokratikus tér mindenki számára”.

Jó lenne ezt így is tartani.