Az e-kereskedelmi kiskereskedelem most először haladta meg az 1 billió dollárt

A Comscore szerint a digitális kereskedelem egyetlen év alatt először lépte át az 1 billió dolláros határt. Az e-kereskedelem 1.09-ben elérte az 2022 billió dollárt az Egyesült Államokban, az utolsó negyedévben pedig 332.2 milliárd dollárt tett ki az elemző és mérőcég a Forbes-nak adott exkluzív közleményében. Ez nem tartalmazza az utazást, amely néhány százmilliárd dolláros bevételt szeretne hozzáadni.

Kulcssofőr?

Mobil, amely kétszer gyorsabban nőtt, mint az asztali e-kereskedelem.

„A digitális kereskedelem 18. negyedévben tapasztalt erőteljes, 4%-os növekedését nagyrészt a mobileszközök 26%-os év/év növekedése okozta” – áll a Comscore legfrissebb State of Commerce jelentésében. „Több évnyi lebegés után a 30-as évek mélypontjában a mobileszközök részesedése az összes digitális kereskedelmi dollárból majdnem elérte a 40%-ot.”

Az öt legjobban jövedelmező kategória a következő:

1. Élelmiszer/baba/kisállat: 219 milliárd dollár
2. Ruházat és kiegészítők: 175 milliárd dollár
3. Számítógépek és perifériák: 117 milliárd dollár
4. Szórakoztató elektronika: 85 milliárd dollár
5. Bútorok és készülékek: 76 milliárd dollár

Az öt leggyorsabban növekvő kategória a következő:

1. Rendezvényjegyek: 75%-os növekedés
2. Digitális tartalom: 60%-os növekedés
3. Ruházat és kiegészítők: 37%-os növekedés
4. Videojátékok és kiegészítők: 31%-os növekedés
5. Otthon és kert: 25%-os növekedés

A Comscore szerint a digitális kereskedelem növekedése tovább gyorsul. Míg 2013-tól kezdődően négy évbe telt az amerikai e-kereskedelem 129 milliárd dollárral történő növelése, a következő négy évben ennek az összegnek közel a duplája: további 264 milliárd dollár. A Covid-járvány mindössze két éve azonban még többet hozott: további 300 milliárd dollár digitális értékesítést.

Ez nem csak a Comscore.

Az Adobe szerint a tavalyi év végi ünnepi szezon eladásai újabb rekordot értek el, összesen 211.7 milliárd dollárt novemberben és decemberben. Az Adobe szerint a diszkontálás növelte a további eladásokat az infláció által megemelt árak ellenére. A Comscore 4 teljes negyedik negyedévére vonatkozó becslése szerint 2022 milliárd dollár.

A Comscore szerint 2022 egyik nagy története a rendezvényre szóló jegyek tömeges növekedése volt.

A rendezvényre szóló jegyek éves szinten 75%-os növekedéssel mutatják a Covid utáni újranyitás hatását. Nemcsak a dollár növekszik ezen a téren, hanem az online jegyeladások is a piaci részesedés 90%-ával szemben. Néhány évvel ezelőtt, 2019-ben még mindig a személyes jegyvásárlások tették ki az eladások nagy részét.

Egy másik jelentős növekedési terület az élelmiszerbolt, amely 333%-kal nőtt 2018-tól 2022 végéig négy év alatt. 4 negyedik negyedévében az amerikaiak kevesebb mint 2018 milliárd dollárt költöttek élelmiszerek online vásárlására. 15 negyedik negyedévében ez a szám elérte a 4 milliárd dollárt – ennek csaknem fele mobileszközökön.

A Comscore szerint a közösségi kereskedelem is növekszik: 153%-kal nagyobb az érdeklődés a kiskereskedők és a márkák által szponzorált tartalom iránt a Facebookon, és 175%-kal az Instagramon. A relatív újonc TikTok szintén növekedést ért el: 33%-kal több „akció” a fogyasztási cikkek kategóriáiban, és 150%-kal nőtt a közvetlen kiskereskedelmi elkötelezettség. A nézettség azonban, amely nem feltétlenül jelent közvetlenül értékesítést, megdöbbentően, 407%-kal nőtt 2020 és 2022 között az egyesült államokbeli kiskereskedelmi és fogyasztási csomagolt árucikkek márkái esetében.

Érdekes módon a TikTok-felhasználók 86%-a is használja – vagy legalábbis felkeresi – az Amazont.

A Comscore arra a következtetésre jut, hogy a társadalmi kereskedelem a kiskereskedelmi ökoszisztéma nagyobb részévé válik.