Tizedik évfordulója van a Száraz januárnak, annak a kampánynak, amelyet Angliában az Alcohol Change UK képzelt el, hogy az embereket kevesebb alkoholfogyasztásra és az alkoholhoz való viszonyuk újragondolására ösztönözze.
BIRMINGHAM, ANGLIA – JÚNIUS 11.: A német Sabine Lisicki és a japán Kimiko Date-Krumm részt vesz … [+]
Getty Images
Január vége felé közeledve áttekintünk néhány hatást, amelyet a száraz január már gyakorolt itt az Egyesült Államokban.
A CGA Strategy arról számolt be Az emberek 35%-a vett részt a kampányban 2022-ben; de valójában csak 74%-uk ragaszkodott a hónapos kötelezettségvállaláshoz. A Morning Consult, a döntésintelligencia vállalat jósolt A hónap közepén két alapvető okból 2023 százalékponttal csökkent a részvétel 4-ban. Először is, az ezredfordulósok (a 23–38 éves korosztály, akik a múltban a leggyakrabban alkoholt fogyasztók közé tartoztak) hátat fordítanak az italozásnak – 2021 decemberében a 69%-uk számolt be arról, hogy alkoholfogyasztó. 62-ben 2022%-ra. A Nielsen IQ arról is beszámol, hogy a Z generáció kevésbé érdeklődik az alkoholfogyasztás iránt, mint a korábbi generációk. A második ok a gazdaságosság, drágák az alkoholos italok! A Morning Consult jelentése szerint mindkét tényező azt eredményezte, hogy kevesebb az ivó, aki „száraz”.
Az emberek különféle alkoholmentes italokat kóstolnak meg a kirstenboschi Mindful Drinking Festivalon … [+]
AFP keresztül Getty Images
A száraz január egyszerű okból kezdődött: az Egyesült Királyságban óránként hal meg egy ember az alkohol miatt Alcohol Change UK. Feladatuk nem az alkohol kiiktatása, hanem az, hogy megváltoztassák az emberek ivásmódját, és az ivást tudatosabb választássá tegyék, ahelyett, hogy „alapértelmezettnek” neveznék. Az Egyesült Királyságban és itt az Egyesült Államokban végzett tanulmányok mind ugyanabba az irányba mutatnak; A közepesen súlyos vagy súlyos alkoholfogyasztási zavarban (AUD) szenvedő egyének túlzott fogyasztása magas vérnyomáshoz, szívbetegséghez, szélütéshez, rákhoz, mentális egészségügyi problémákhoz, májbetegséghez vezet, hogy csak néhányat említsünk. tünets a Centers for Disease Control and Prevention szerint.
A száraz január az alkoholmentes italok népszerűségét és januári megugrását is elősegítette. Itt van a statisztika a Nielsen IQ-tól: Az alkoholmentes sör értékesítése 19.5%-kal, 328.6 millió dollárra nőtt, az alkoholmentes borok 23.2%-kal, valamivel több mint 52 millió dollárral, a virágzó alkoholmentes szeszes italok kategória pedig 88.4%-kal, valamivel több mint 5 millió dollárra nőtt. értékesítésben (ezt a kategóriát figyelem a hatalmas potenciális növekedés miatt). A Nielsen IQ adatai azt mutatják, hogy az elmúlt három évben e három alkoholmentes kategória piaca 120%-kal nőtt, és mára az eladások elérték a 400 millió dollárt.
Főbb márkák, köztük a Budweiser (Bud Zero) olyan hírességekkel együtt beugrottak a piacra, mint Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Álomfény) és az NFL-ből JJ Watt és David Chang séf fektetett be a Athletic Brewing Company.
Még az alkoholmárkák is be akarnak lépni; legalábbis a márkáik népszerűsítésének módjaként. Martha Stewart egyesítette erőit a Tito's Vodkával egy új 60 másodperces tévészpot a kampány pedig arra összpontosított, hogyan lehet hasznosítani azt a vodkát, hogy „nem iszol januárban”. „DIY Januárnak” hívják, és arra biztatják vásárlóinkat, hogy használják a Tito's-t alternatív tevékenységekre, például a csizmákba fröccsöt adnak, hogy ne szagoljanak, vagy tésztaszószhoz adják – és alaposan nézzék meg a tévészpotot, és látni fogja Martha. hozzáteszi nagyon vodkát a szósz receptjéhez. Martha a vodkával megtisztít egy tálat, a levegőbe szór, majd a szájába kapja, és még egy üveget is összetör egy húsdarabon, hogy megpuhuljon (kérlek, ne próbáld ki otthon, mert összetörheted az üveget és árt magának!). Még vodkát is ad a virágokhoz, hogy frissek maradjanak.
Egy gyors online ellenőrzés azt mutatja, hogy az Amazon
És természetesen a helyszín azzal ér véget, hogy Martha készen áll inni egy Martinit, mivel „szüksége van egy italra” mindezen alternatív felhasználások után. Igen, ez egy kicsit vicces. Igen, a belső márkák viccek, és sok figyelmet kapnak. De a száraz január, amint arról korábban beszéltünk, komoly.
Ausztráliában, A résztvevők 51%-a Száraz januárban a részvétel után 4 hónappal ritkábban iszik (ezek körülbelül fele január végén visszatért a szokásos mennyiséghez). Más tanulmányok azokban az országokban, amelyek részt vesznek és népszerűsítik a száraz januárt, szintén csökkent fogyasztást mutatnak.
A száraz január egy nagyszerű program, amely sokaknak segít megérteni az alkohollal való kapcsolatukat, és bizonyos esetekben megváltoztatja a viselkedést. Ez nem fogja meggyógyítani az alkoholfüggőket, azoknak orvosi tanácsot és segítséget kell kérniük.
És ha kihagytad ezt a száraz januárt, ne aggódj, a Józan október már csak 8 hónap múlva van.
Forrás: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- folt/