Dr. Martens a 2023-as évet rossz lábbal kezdi a készletcsökkenés második napja után

A non-konformista brit cipészgyártó, Dr. Martens befektetői ingadozásokat szenvedett el a második napon, mivel a londoni tőzsdén jegyzett társaság részvényeinek árfolyama a nap végén 1.39 GBP-on, 3.7%-os eséssel zárt. Ez a csütörtöki 30%-os összeomlást követte, miután a cipőkereskedő profitfigyelmeztetést adott ki – alig két hónapon belül a másodikat –, és elismerte, hogy „jelentős működési problémák” vannak új Los Angeles-i elosztóközpontjában.

December közepe óta a Dr. Martens részvényei felfelé íveltek, és január nagy részében 2.00 GBP felett mozgott, és 2.12 GBP-n érte el a csúcsot. A drámai visszaesés azt jelenti, hogy a cég részvényeinek értéke több mint kétharmadát esett, mióta mindössze két éve lebegett januárban 2021.

A Los Angeles-i elosztóközpont szűk keresztmetszete miatt, amely korlátozott kapacitással rendelkezik a nagykereskedelmi kereslet kielégítésére az aktuális negyedévben (a vállalat pénzügyi évének negyedik negyedévében), Dr. Martens elveszíti a nagykereskedelmi bevételt, és költségeket fog fizetni. Ez 4-16 millió fonttal csökkenti az EBITDA-t a jelenlegi pénzügyi évben, attól függően, hogy a vállalat milyen gyorsan tudja normalizálni működését.

Kenny Wilson vezérigazgató csütörtöki nyilatkozatában a következőket mondta: „Az LA-i elosztóközpontunknál tapasztalt jelentős működési problémák és a vártnál gyengébb amerikai közvetlen fogyasztókhoz (DTC) kereskedés, részben a szezonálisan meleg időjárás miatt, most teljes értékűre számítunk. - az éves bevétel 11-13%-os növekedése és a teljes éves EBITDA 250 és 260 millió GBP között lesz.

A nagykereskedelmi bevételekre gyakorolt ​​hatás a márciusig tartó pénzügyi évben elérheti a 25 millió fontot, beleértve az akár 11 millió fontot is elérő ellátási lánc költségeit. A 24-es pénzügyi évre is lesz egy kiütő hatás, és a vállalat arra számít, hogy a feltételek szeptemberig is eltarthatnak, amíg helyreállnak.

Elosztási hibák visszafordítása

A problémák megoldása érdekében Dr. Martens három ideiglenes raktárt nyitott a közelben, és január végéig egy harmadik műszakot indít a központban. Eközben a cég újrakonfigurálja keleti parti disztribúcióját, hogy onnan tudjon nagykereskedelmi rendeléseket szállítani. Az a tény, hogy a cégnek – amelyet az 1960-as években légpárnás DM csizmái váltak híressé – az EMEA és a globális ellátási lánc csapatainak „legtapasztaltabb tagjait” Los Angelesbe kellett küldenie, azt jelzi, hogy a problémák mennyire rögzültek. .

Susannah Streeter, a Hargreaves Lansdown vezető befektetési és piaci elemzője így nyilatkozott: „Dr. Martens működési problémái még több problémát halmoznak fel a szorongatott bakancsgyártón. A készletek áthelyezése az új központba a tervezettnél gyorsabban ment végbe, a káosz pedig arra kényszerítette a céget, hogy új teret és többletváltást vegyen át, ami megnöveli a költségeket.”

Visszalépés a harmadik fél e-kereskedelmétől

Ehhez adjuk hozzá néhány csalódást keltő amerikai eladást az aranynegyedben, a piacot a hosszú távú növekedés kulcsának tekintették. Streeter hozzátette: "A bevételek növekedése a következő évben várhatóan közép- vagy magas egyszámjegyűre csúszik az ellátási lánc legutóbbi felfutása miatt."

Így folytatta: „Dr. A Martens megpróbálja előkelőbb pozícióba helyezni magát azáltal, hogy csökkenti a kiskereskedelmi csatornákra kiküldött csizmák számát. Noha ezzel elkerülhető a túl sok leárazás, ami károsíthatja a márkát, az alacsonyabb mennyiség a bevételeket is sújtja. Ha a vállalat be tud lépni a gazdagabb fogyasztók stíluskönyveibe, az hosszú távú előnyöket kínálna. A trendek azonban továbbra is gyengülnek és gyengülnek, és továbbra is fennáll annak a veszélye, hogy Dr. Martens vonóereje idővel elhalványul.”

Bár ez egy komor értékelés, nem szabad elfelejteni, hogy Dr. Marten éves bevétele évről évre nőtt a járvány miatt, és a 22. pénzügyi évben is milliárd dolláros cég lett 908 millió font (1.12 milliárd dollár) árbevétellel. Ráadásul a karácsonyi negyedév – a harmadik negyedéves kereskedési időszak csúcsidőszaka – eredményei meglehetősen rugalmasak voltak. Az árbevétel elérte a 3 millió GBP-t (336 millió dollárt), amely változatlan árfolyamon 416%-kal nőtt, de negatív a nagykereskedelemben (3%-os csökkenés) és az ázsiai csendes-óceáni térségben (1%-os csökkenés). Amerika mindössze 4%-kal nőtt az előző negyedévi 1%-hoz képest.

Figyelmeztetett arra, hogy a jelenlegi negyedik pénzügyi negyedév nehéz lesz, Dr. Martens azt mondja, hogy felülvizsgálta a nagykereskedelmi e-kereskedelmi fiókokba történő eladásokat is, különösen az EMEA-ban. Döntés született a csatorna mennyiségének csökkentéséről a 24. pénzügyi évtől. A cél a vállalat DTC-mixének feljavítása és az árrés-bővítés, de addig a vállalat bevételei tovább csökkennek.