A Golden Globe-díjak növelik az HBO és a Netflix előfizetéseinek számát?

Az elmúlt néhány évben nagy volt a tévhit a Netflix és az HBO, az örökös díjkiosztó jelölések vezetői között, hogy ki kapja a legtöbb Golden Globe-jelölést.

Idén a fizetős kábelhálózat és a streamer holtversenyben az élen a tévés jelöltek között fejenként 14 bólintással belépve a kedd estibe 2023-as díjátadó program.

De jelent-e bármit is a Földgömb, mint egy esélyt, hogy megköszönje anyukádját a televízióban egy nagy (de nem akkora, mint régen) tömeg? Valóban növelik a regisztrációkat a szolgáltatásokra? Hát ezt nehezebb megmondani.

„Természetesen úgy gondolom, hogy a díjak felpörgetnek, de ez számos tényezőtől is nagymértékben függ. An Oscar-díj vagy Emmy valószínűleg nagyobb gyorsítótárat hordoz, mint a Golden Globe” – jegyzi meg Dave Tice, a Hub Entertainment Research kutatási tanácsadója.

Az HBO és a Netflix növekszik – és néha zsugorodik – sok okból

Nem sok közvetlen bizonyíték van arra, hogy a díjak a hálózatok vagy a streamerek hírnevét erősítik vagy rombolják. Amikor feliratkoznak egy előfizetésre, az emberek nem kattintanak egy négyzetre, amelyben megmagyarázzák, miért döntöttek úgy, hogy csatlakoznak. Ez megnehezítheti biztosat megmondani, ha árad az előfizetésekben befolyásolják a csatornákon megjelenő tartalmak, a gazdasági trendek vagy valami ködösebb dolog, például a buzz.

Ráadásul a Netflix és az HBO negyedévente jelenteni a számokat, ami azt jelenti, hogy a januári Golden Globe számos más potenciális katalizátorral párosul a terjeszkedésben vagy a zsugorodásban, beleértve az Oscar-díjátadót, a közösségi média pillanatnyi nyüzsgését és még az időjárást is, amely olyan katasztrófákat okozhat, amelyek miatt az embereknek meg kell szakítaniuk a híradást, miközben pénzügyi problémákkal foglalkozni.

A Golden Globe presztízsfaktora

Ennek ellenére a Netflix és az HBO közel egy évtizede ádáz harcot vívott a legtöbbet jelölt trófeáért, így egyértelműen úgy gondolják, hogy ez ér valamit. Nincsenek afölött, hogy árnyalják a másik szolgáltatás nyereményeit. És határozottan szeretnek sajtóközleményeket és feljegyzéseket kiadni a befektetőknek, amelyek a Golden Globe-kedvenc státuszukat hirdetik.

Ám még a legrangosabb díjátadók sem (és a Globes nem az) nem tudják megváltoztatni egy tévéműsor sorsát, így kétséges, hogy sokat tesznek az előfizetések felpörgetéséért. Emmy drágák, mint például a Fox's Arrested Development és az NBC-k 30 rock nagy Emmy-győzelmek után is nehezen talált közönséget.

Ezt Hub kutatása is alátámasztja. „A tavalyi tanulmányunkban („Video Branding Evolution of Video Branding”) kérdeztük a díjak hatásáról. Látható, hogy ez nem a legmagasabb szintű megfontolás, hanem a költségvetéssel, az ajánlásokkal, az íróval/producerrel és az [időszerűséggel] a második rétegben van csoportosítva” – mondja Tice.

Mi teszi a megfontolások legfelső szintjét? Az 1-es számú az a ó-olyan ködös „zümmögés” kifejezés és a programozás áttekintése. A közeli harmadik egy családbarát műsor.

Tice megjegyzi, hogy ahhoz, hogy az előfizetések jelentős hatást érjenek el, a Golden Globe-os pillanatnak valószínűleg valami másra kell visszamennie, hogy kellő felhajtást szerezzen. „Számos díjat besöpört a film/sorozat (pl. Óriási) vagy váratlan nyertes volt (pl. Parazita)? Vagy volt egy figyelemre méltó vagy érzelmes beszéd, amely rezonanciát váltott ki a közösségi médiában (pl. Sheryl Lee Ralph ból ből Abbott Elementary a tavalyi Emmy-díjon)? Valószínűleg pusztán a győzelem nem elég a tű mozgatásához anélkül, hogy valami mást tenne, hogy valaki tudatában legyen” – mondja Tice.