Növekszik a hanghallgatás sokszínűsége

A határidő csütörtökön jelent meg a Nielsen blogbejegyzésében, a „Podcasts are Resonating with Diverse Audiences” (A podcastok sokféle közönséggel rezonálnak), amely összegyűjtötte számos közelmúltbeli jelentés adatait, amelyek azt mutatják, hogy a hanghallgatás növekszik a fekete, a spanyol és az ázsiai-amerikai közönség körében, ami viszont tovább folytatódik. hogy növelje a podcast bevételi piacot.

Blogjuk röviden elemezte azokat a hosszú távú trendeket, amelyekről a közelmúltban beszámoltak, elsősorban arról, hogy a sokszínűség számít, és van közönség, aki támogatja.

A Podcast Buying Power jelentésük azt mutatja, hogy a következő fogyasztói csoportokhoz tartozó emberek átlagosan havonta 9-12 alkalommal hallgatnak podcastokat: ázsiai-amerikai, fekete, spanyol, fogyatékkal élők és LMBTQ+ csoportok.

Nielsen blogjának egyéb kiemelései között szerepelt, hogy:

1. A fekete hallgatók átlagosan 73%-ban visszahívják a podcast-hirdetéseket
2. A 25-39 éves korosztályban megduplázódott a spanyol podcast-hallgatás az elmúlt három évben.
3. Az ázsiai-amerikai podcast-hallgatók száma 500%-kal nőtt az elmúlt évtizedben

Blogjuk összességében kiemeli a gyorsan növekvő podcast-közönség erejét, és hivatkozik az IAB előrejelzésére, miszerint a podcast-hirdetések bevétele 2-ra eléri a 2023 milliárdot.

Adataikkal rávilágítanak arra, hogy a közönség elköteleződése nem csupán a médiában való képviseletből fakad, hanem abból is, hogy a hozzájuk kapcsolódó tartalmak „hasonló hátterű vagy hasonló érdeklődésű, megbízható hangokból származnak”.

A Nielsen jelentése megegyezik az Edison Research hasonló jelentéseivel, valamint a Black és Latino podcast jelentéseivel. A Latino Podcast Listener Listener Report 2021 szerint a 36 év feletti amerikai latinok 18%-a hallgatott podcastot az elmúlt hónapban. ami 44%-os növekedést jelent a 2020-as Latino jelentésükhöz képest. Eközben a 2021-es Black Podcast Listener Report kimutatta, hogy a fekete-amerikai felnőttek 36%-a havi podcast-hallgató.

Az ilyen jellegű riportok igazi nyertese az a tény, hogy most még több tartalom készül majd változatos közönség számára, és a csoportok elkötelezettebb hallgatói is lesznek, ami jó hír a csoportokon belüli növekvő közösségek számára.