Miközben a befektetők és az elemzők azt figyelik, hogy az emelkedő kamatlábak és a féktelen infláció visszafogja-e a fogyasztói kiadásokat, ami recesszióba taszíthatja az Egyesült Államokat valamikor a Disney világa (DIS) hasznosnak bizonyulhat gazdasági barométer.
„A Disney sok szempontból valóban fogyasztói nyomkövető” – mondta a Wells Fargo Securities vezető elemzője, Steven Cahall a Yahoo Finance Live-nak (videó fent). „Ha valakire gondol, akinek gyerekei és családja van, valószínűleg minden évben a Disneyre költi a pénzének egy részét. Azok, akik sétahajózásra vagy vidámparkokba járnak, valószínűleg minden évben lesz pénzük a Disney-be. Ha Ön sportrajongó, valószínűleg kapcsolatba lép az ESPN-vel, és minden évben elkölt egy kis pénzt.”
„Tehát amikor azt látjuk, hogy a piacok a recesszió veszélyére süllyednek, a Disney bizonyos mértékig nyomon fogja követni ezt” – tette hozzá Cahall.
Mivel a fogyasztók és a vállalkozások mindenhol magasabb költségekkel szembesülnek, a Walt Disney Company tárgyalások közepén áll, hogy hol háríthassa át vidámparkjainak, árucikkeinek és tartalomosztályainak költségeit, mielőtt a fogyasztók visszavonulnának.
A Disney vezetői elégedettek voltak a parkok és üdülőhelyek üzletágának fellendülésével második negyed, annak ellenére, hogy a magasabb bérek, az ellátási lánc korlátai és a koronavírus kapacitáskorlátozásai nehezítik az árréseket.
„Nagyon jól érezzük magunkat a fogyasztói kereslet és az előretekintő foglalások és minden más a látogatottság tekintetében” – mondta Christine McCarthy, a Disney pénzügyi igazgatója a bevételi felhívás során. „Nagyon odafigyelünk az összes közelmúltbeli inflációs nyomásra, és az áruktól kezdve az ételekig és italokig mindenre kiterjed.”
A Disney értékajánlata a streaming előfizetők számára
A közvetlen fogyasztói oldalon a Disney stratégiáját vizsgálták ebben a negyedévben, mivel a streaming szolgáltatások, például a Disney+ programozási és gyártási költségei növekedtek. Ennek ellenére a Disney-nek közel 8 millió előfizetőt sikerült hozzáadnia a platformjához, miközben a Netflix sikert aratott.
A bevételi felhívás során a Disney vezérigazgatója, Bob Chapek kiemelte, hogy a vállalat új, hirdetésekkel támogatott szintet vezet be a Disney+-hoz alacsonyabb áron, hogy elkerülje a költségek csökkentését kereső fogyasztók lemorzsolódását. (Chapek arra is utalt, hogy idővel emelni fogja az elsődleges Disney+ kínálat árát.)
"Nagyon elégedettek voltunk az általunk kínált ár-érték kapcsolattal" - mondta Chapek a második negyedéves pénzügyi internetes közvetítés során. „És mint tudják, ahogy növeljük tartalombefektetésünket, úgy gondoljuk, hogy ez lehetővé teszi számunkra, hogy módosítsuk árainkat, és ugyanakkor fenntartsuk ezt az erős értékajánlatot.”
A Nielsen adatai szerint a streaming video on demand (SVOD) előfizetők 57%-a rendelkezik legalább három szolgáltatással, ami azt sugallja, hogy egyes fogyasztók szüneteltethetik egyes szolgáltatásokat, ha az árak túlságosan kirívóak lesznek. Az öt vagy több szolgáltatásra előfizető 17%-a esetében pedig ezek az áremelkedések sokkal gyorsabban érezhetőek.
Cahall rámutatott, hogy a jelenleg a Disney tulajdonában lévő Hulu sikeresen kínált különböző hirdetési szinteket az előfizetéses modelljéhez.
„Nem tudom, hogy az előfizetők kétharmada hirdetésekkel támogatott modellhez megy-e, de az biztos, hogy ez vonzó lesz azok számára, akiknek a közvetlen előfizetési díjat túl magasnak találják” mondott. – És Disney szemszögéből ez mind egyfajta talált pénz, tudod? Tehát ezek csak növekményes előfizetők, anélkül, hogy sok többletköltséggel járnának, mivel ők már akkora reklámcégek.”
Bradley Smith a Yahoo Finance munkatársa. Kövesd őt a Twitteren @thebradsmith.
Olvassa el a Yahoo Finance legfrissebb pénzügyi és üzleti híreit
Kövesse a Yahoo Finance alkalmazást Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInés Youtube
Forrás: https://finance.yahoo.com/news/disney-earnings-consumer-tracker-122431191.html