A Disney augusztus 43-tól 9.99%-kal havi 23 dollárra emeli az ESPN+ árát

Disney havi 9.99 dollárra emeli az ESPN+ sportközvetítő szolgáltatásának árát, ami 43%-os növekedést jelent.

Az ESPN+ korábbi ára havi 6.99 dollár volt. A növekedés augusztus 23-án indul. Az ESPN+ éves előfizetése 69.99 dollárról 99.99 dollárra ugrik.

Szokatlan, hogy egy streaming szolgáltatás ára több mint 40%-kal emelkedik egyetlen emeléssel. A Disney legutóbbi két ESPN+ áremelése mindössze havi 1 dollárért történt, először 2020-ban és a majd tavaly júliusban.

A drámai kamatemelés több célt is elér a Disney számára. Feltéve, hogy az ügyfelek ragaszkodnak a szolgáltatáshoz, ez segíteni fog a Disney-nek a streaming termékei bevételének növelésében, ami még mindig pénzt veszít a cégnek.

Másodszor, a Disney reméli, hogy emlékezteti majd az előfizetőket, hogy a szolgáltatásban rengeteg új és értékes tartalom található, beleértve az élő National Football League-mérkőzéseket, az exkluzív grand slam teniszmérkőzéseket Wimbledonból és az Australian Openből, a PGA Tour eseményeket és a National Hockey League meccseit. Az ESPN+ árának emelése a Disney-nek is segíteni fogja a legújabb árát a Monday Night Football megújítása, ami a cégnek évi 2.6 milliárd dollárjába került. Az üzlet részeként a Disney-nek jogában áll szimulálni a Monday Night Footballt az ESPN+-on, ha a vállalat úgy dönt.

Harmadszor, és talán a legfontosabb a cég továbblépési stratégiája szempontjából, a Disney nem változtat csomagja árán, amely havi 13.99 dollár marad. A Disney+-ból, a reklámokkal támogatott Hulu-ból és az ESPN+-ból áll.

A Disney célja, hogy elérje 230-260 millió Disney+ előfizető 2024 végére. A Disney az elmúlt negyedévet 137.7 millió globális Disney+ előfizetővel és 22.3 millió ESPN+ ügyféllel zárta.

Bár a Disney nem árulja el, hogy a több mint 22 millió ESPN+ előfizető közül hányan fizetnek érte a csomagon keresztül, a csak az ESPN+ és a mindhárom Disney streaming szolgáltatás fizetése közötti árkülönbség szűkítése bizonyos ESPN+-előfizetők egy részét a csomag. Ez segít növelni az összesített Disney+ számot, ami potenciálisan lehetővé teszi a Disney számára, hogy elérje 2024-re kitűzött célját.

Ennek elérése vitathatatlanul a Disney vezérigazgatójának, Bob Chapeknek a legfontosabb prioritása. Míg a Disney részvényekkel általában a Disney+ előfizetési számokon kereskednek, a befektetők nagyrészt figyelmen kívül hagyták az ESPN+ és a Hulu negyedéves teljesítményét. A Disney megújította a Chapekot szerződést a múlt hónapban 2025 júliusáig.

Az ESPN+ erősebb termék lett az elmúlt évben, mivel a Disney több exkluzív élő játékot helyez át a szolgáltatásba. ESPN+ most tartalmazza az NHL.TV out-of-market csomagot és a PGA Tour élőben, amelyek egykor mindkettő előfizetéses termék volt, amelyek önmagukban havi 9.99 dollárba kerültek vagy még többet.

Ennek ellenére az ESPN+ nem az ESPN kábelhálózat pontos mása, amely az összes Monday Night Football meccset és sok olyan National Basketball Association játékot mutatja, amelyek még nem érhetők el az ESPN+-on. Az ESPN kábelcsatorna továbbra is több milliárd dollárt vesz fel évente azonban a Disney számára az eladások minden évben csökkennek ahogy amerikaiak milliói lemondják a hagyományos fizetős TV-t.

„A sporttérben lenni továbbra is nagyon értékes, de oda kell menni, amerre a fogyasztó” – mondta Bob Iger, a Disney korábbi vezérigazgatója és elnöke. – mondta a CNBC-nek decemberben. „A kérdés, amellyel Bob [Chapek] foglalkozni fog, az az, hogy felgyorsítod-e vagy megpróbálod-e felgyorsítani, vagy visszafogod, ameddig csak lehet? Úgy gondolom, hogy az ESPN jövője fényes, ha sikerül sikeresen áttérni az új platformokra.”

A Disney több mint 3%-ot emelkedett a délutáni kereskedésben.

Iger, a Disney korábbi vezérigazgatója szerint az ESPN jövője fényes, ha képes áttérni a digitális átalakulásra.