A Disney+ ugrott a legújabb streamelési trenden: új értéknövelt szolgáltatások

A Walt Disney által közölt kiábrándító számok Keddi kereseti felhívás szorongást váltott ki a Wall Streeten, ahol a vállalat részvényei zuhantak, és a befektetők zúgolódása, akik aggódtak a streaming divízió növekvő veszteségei miatt, az előfizetők számának jelentős növekedése ellenére.

Bob Chapek vezérigazgató átfogó terveket vázolt fel a veszteségek ellensúlyozására, beleértve a streaming árának emelését, ami egy szabványos iparági trükk.

De a Disney+ valami egészen újat is kipróbál, hogy új bevételi forrásokat keressen. A múlt héten elindította egy e-kereskedelmi funkció tesztüzemét, amely lehetővé teszi az előfizetők számára, hogy Disney-márkájú árukat vásároljanak úgy, hogy a népszerű filmek és műsorok oldalain navigálnak az alkalmazásban.

A streamer egyre több versenytárshoz csatlakozik, akik platformjaikat új pénzkereseti utakra kívánják felhasználni. A YouTube és a Netflix is ​​bővítette bevételi lehetőségeit az elmúlt napokban, ahogy a szektorban kiéleződött a verseny. A YouTube hozzáadott egy új portált, melynek neve Primetime csatornák amely új tévéműsorokat és filmeket hoz a streamerbe. Közben, A Netflix elkezdte elfogadni a hirdetéseket története során először, remélve, hogy növeli a bevételt és ellensúlyozza az előfizetői elutasításokat korábban ebben az évben.

Ezek a streamerek aligha vannak egyedül a küzdelmükben. A 2020-ban és 2021-ben a világjárvány okozta leállásokat követően az előfizetések visszaesésének ismerős iparági mintája bontakozott ki az elmúlt hónapokban, amelyek a streamelések nézettségének megugrásához vezettek – ami tökéletesen egybeesett az akkori streamerek, például a közelmúltban történő megjelenésével. Disney +, Apple TV + és Páva.

A streamerek a zárlat közepette a beltéri szórakoztatás iránti hatalmas étvágy alapján hizlalták az előfizetői tekercseket. Ám az előfizetők száma sokaknál azóta csökkent, a fogyasztók különböző szolgáltatásokat is kóstoltak, majd megelégedtek egy olyan párral, amelyik tetszett nekik.

Noha a Disney+ továbbra is kiugróan növekszik, megvan az az előnye, hogy Hulu és ESPN+ csomagban kínálják. Ennek ellenére a streaming költséges iparág, és a bevételi felhívásra a Disney azt mondta, hogy a közvetlen fogyasztóknak szánt streaming részlege csaknem 1.5 milliárd dolláros veszteséget szenvedett el, ami több mint kétszerese a tavalyi szintnek. A vállalat mindazonáltal ambiciózus célt tűzött ki maga elé, hogy a következő két éven belül kiegyenlítődjön a streamelés terén, ezért ösztönözve is próbáljon ki más utakat – például e-kereskedelmi lehetőségek hozzáadását a platformhoz.

E-kereskedelem: természetes kiegészítő a Disney+ számára

Míg a YouTube a tartalom révén hozzáadott értéket, a Netflix pedig a felpörgetett reklámpiac, a Disney vitathatatlanul rendelkezik a legjobb forrásokkal, amelyekből új pénzforrást találhat. Semmi sem vetekedik a Disney-vel a márkatulajdonlás tekintetében, a hercegnőktől a Star Warson át az MCU-ig.

Tehát csak helyénvalónak tűnik, hogy a Disney+ kihasználja ezeket a kapcsolatokat, és integrálja őket az alkalmazásába. Az emberek beolvashatják a képernyőn megjelenő QR-kódokat vagy kattintson a „bolt” fülre bizonyos streamelési lehetőségek mellett a filmhez vagy műsorhoz kapcsolódó áruk böngészéséhez.

Például a 2022 Disney Pixar film Lightyear tartalmaz egy linket az üzletre, amely márkás Buzz pólókat és pulóvereket kínál. Ez a márka nem veszíthető kiterjesztése, és minden bizonnyal megkönnyíti az ünnepi ajándékok vásárlását gyerekeknek, mondjuk egy közös családi film megtekintése után. (Ne aggódjon – a linkek csak az igazolt felnőttek oldalain jelennek meg; az Ön 4 éves gyermeke nem költheti el a kollégiumi alapját Ariel parókára az Ön jóváhagyása nélkül.)

Az e-kereskedelem és a tévénézés vagy streaming integrációja már korábban is megtörtént, bár nem túl nagy sikerrel. Lehet, hogy a Disney az a márka, amely valóban át tud törni, de a vállalat nem csupán a vásárlásra hagyatkozik, hogy nelegesítse ezt a milliárd dolláros működési veszteséget. A Netflixhez hasonlóan idén a Disney+ is elindít egy hirdetésekkel támogatott szintet.

Más streamerek is lemásolják az e-kereskedelmi stratégiát? Igen, ha működik. Addig is a streamerek továbbra is figyelemmel kísérik, hogy a versenytársak milyen egyéb bevételt generáló új funkciókat vezetnek be – és hogy hasznot húzhatnak-e egy hasonló stratégiából.