Digitális ajándékok a metaverzumban

AAz ünnepi szezon közeledtével a Pacsun tervezői új utasítást kaptak: készítsenek szezonális kollekciót a metaverzumhoz. Így hát kiszedték a márka legfrissebb, online és boltokban árult stílusait – például kockás flanel inget, fekete, bő farmert és narancssárga raglán kapucnis pulcsit –, és néhány kattintással lapos, virtuális replikákká alakították őket, amelyek garantáltan minden avatárhoz passzolnak. a bevásárlólistán.

Az ötlet legalább az, hogy azok a tizenévesek, akik fizikai ruhát tesznek fel a karácsonyi kívánságlistájukra, egy hozzáillő virtuális készletet szeretnének avatarjaikhoz. A digitális változatok, amelyek olcsóbbak, megvásárolhatók a Robloxon 5 dollár alatt.

„Azt tapasztaltuk, hogy erős a vágy, hogy legyenek hasonló cikkek” – mondta Brieane Olson, a Pacsun elnöke, aki megjegyezte, hogy vásárlóinak 85%-a Z generáció. termékkínálat. Feltárás szempontjából a virtuális gyors követés.”

Az idei ünnepi szezonban egyre több kereskedő árul a metaverzumban, hogy kiszolgálja azokat a fiatal vásárlókat, akik szeretnének virtuális szekrényt építeni, és avataraikat kedvenc márkáik szerint felszerelni. Lehetséges, hogy a metaverzum csak kis mértékben járul hozzá az eredményhez a kiskereskedelmi ünnepi negyedév során, de egyetlen vállalat sem akar kimaradni, ha a metaverzum lesz a következő nagy dolog, és nem akarnak még ebben az évben, amikor elkezdődik. hogy egy dolog legyen.

Sok kereskedő ingyenessé teszi a virtuális ünnepi finomságokat. Az Amazon nyomtatott ünnepi játékkatalógusa a Robloxon található új virtuális világába irányította a vásárlókat, és állítólag csábításként ingyenes róka alakú virtuális maszkot kínált.

Az American Eagle virtuális ünnepi bazárt hozott létre a Robloxon, amelyet Berlin és New York híres piacai ihlettek. Ahogy a hó finoman hullik a fényfüzérekkel díszített fülkék tetejére, az avatárok forró kávét kaphatnak, jégszobrot építhetnek és vásárolhatnak. A márka flaneljei, pulóvereinek és kapucnis pulóvereinek digitális másolatai ingyenesek, ennek a stratégiának köszönhetően 35 millió próbatételt sikerült összegyűjtenie, és a platformon való megjelenése óta az év elején a második legelkötelezettebb márkává vált, csak a Gucci mögött.

A jövő évi ünnepekre ugyanennek a ruhának ára lehet. „Úgy érezzük, most már megértettük, hogy valódi érdeklődés mutatkozik” – mondta Craig Brommers, az American Eagle Outfitters marketing igazgatója, amely az American Eagle és az Aerie tulajdonosa. "Határozottan úgy gondoljuk, hogy a nem is olyan távoli jövőben lesz lehetőség digitális ruhák értékesítésére."

Más kereskedők más utat választanak: virtuális ünnepi üzleteket indítanak szokásos webhelyeiken, ahol a vásárlók átkattinthatnak valamiféle ünnepi, magával ragadó teret, ahol igazi ünnepi ajándékok válogatott választéka található, ahelyett, hogy a cikkek oldalain görgetnének a levadászáshoz. a tökéletes tétel. Nem kell semmit letöltenie vagy virtuális valóságos headsetet beszereznie, ráadásul a vásárlók a fizikai termékek vásárlása felé terelhetők.

Például a Charlotte Tilbury kozmetikai márka webhelye tetején egy szalagcímmel invitálja a vásárlókat, hogy látogassák meg virtuális bolt, egy csillogó futurisztikus tér arany karácsonyfákkal és disco labdákkal. Némi türelemmel a látogatók megváltoztathatják avatarjuk haját, bőrszínét és sminkjét, meghívhatják ismerőseiket, hogy egyszerre jelentkezzenek be, és böngésszenek olyan termékek között, mint a smaragdzöld szemhéjfesték, a skarlátvörös matt rúzs és a szuper fekete szempillaspirál. Kedvezmény várja azokat, akik egy rövid számítógépes játékkal játszanak.

„Nagyon szerettünk volna egy nyaralási csodaországot” – mondta Corinne Suchy, a Charlotte Tilbury növekedési és technológiai igazgatója. „Kipróbálhatja Charlotte ünnepi megjelenését az avatarodon, majd megvásárolhatja azt, és viselheti a hétvégi ünnepi bulin.”

A virtuális kirakatot az Obsess nevű technológiai cég működteti, amely olyan szervezetekkel is együttműködött, mint pl Edző, Crocs és a St. Jude's virtuális ünnepi üzletek indítására ebben az évben.

„Most rendkívül elfoglaltak vagyunk” – mondta Neha Singh, az Obsess alapítója és vezérigazgatója. “Egyértelműen ez a legnagyobb ünnepi szezonunk.”

Idén többféle szervezet nyit virtuális ünnepi kirakatokat, köztük nonprofit szervezetek, szépség-, divat- és luxuscégek. Tízből nyolc vásárlója teljesen új digitális tereket tervez, gyakran valamilyen gamification vagy társadalmi vonatkozással. Tavaly a legtöbb márka egyszerűen a fizikai kirakat újjáépítése mellett döntött.

Az ügyfelek gyakran több időt töltenek ezekben a virtuális terekben, mint egy hagyományos webhelyen, mondta Singh, ami a vásárlási arány 25%-os növekedését, az átlagos rendelési értékek pedig 20%-os növekedését jelenti. Amikor a vásárlók meghívják barátaikat, hogy csatlakozzanak hozzájuk egy virtuális boltba, az eltöltött idejük 200%-kal megugrik.

„Sok hozzánk érkező márka azért tesz így, hogy a Millenáris és Z generációs ügyfeleket vonzza” – mondta Singh. "Ez a demográfiai helyzet több ilyen jellegű tapasztalatot vár el."