Diageo felveszi Mr. Blacket, egy ausztrál gyártmányú kávépárlatot.

Között espresso martiniA Diageo a mai napon bejelentette a Mr Black felvásárlását, amely egy Ausztráliából származó prémium hideg sör likőr, és a leggyorsabban növekvő kávélikőr az Egyesült Államokban. A vásárlás összegét nem hozták nyilvánosságra.

A márkát 2013-ban alapította Tom Baker tervező és Philip Moore lepárló, a Distillery Botanica cégtől.

A márka mögött meghúzódó koncepció az volt, hogy Ausztrália erőteljes kávékultúráját bevezesse a szeszesital-szektorba. A recept a legjobb minőségű arabica kávék és az ausztrál búza vodka keserédes keverékét írja elő, hozzáadott ízek nélkül. Mindegyik palack kézzel készül a sydney-i lepárló-slash-pörkölőben.

„Díjnyertes folyadékkal, szemet gyönyörködtető dizájnjával és csomagolásával, valamint a kultúrában való boldogulás képességével úgy gondoljuk, hogy Mr Black még csak most kezdi a dinamikus kávélikőr-szegmensben” – mondja Claudia Schubert, a Diageo amerikai szeszes italok és kanadai elnöke. . „Ez az akvizíció összhangban van azzal a stratégiánkkal, hogy izgalmas kategóriákban gyorsan növekvő márkákat szerezzünk meg, és örömmel üdvözöljük Black urat portfóliónkban.”

A kávélikőr márka 2015 óta szerepel a Diageo radarján, ekkor kapott támogatást a Distill Venturestől, a szeszesital-óriás gyorsító programjától.

„Szerelem volt első ízben Mr Blackkel, és Tom Baker az egyik legintuitívabb márkaépítő, akivel együtt volt szerencsénk együtt dolgozni” – mondta Frank Lampen, a Distill Ventures vezérigazgatója és társalapítója. "Büszke vagyok arra, hogy segítettem neki és csapatának ezeket a szilárd alapokat kereskedelmi sikerré alakítani világszerte, és különösen az Egyesült Államokban."

Az alapító Baker az akvizíció után is a márkánál marad.

„A kávé több, mint egy ital – ez egy kultúra, rituálé, megszállottság, esztétika, tapasztalat, hagyomány és közösség” – nyilatkozta Baker. „Mr Blacket azért hoztuk létre, hogy megtestesítsük ezt a kultúrát, és arra ösztönözzük az embereket, hogy esti italaikba vegyék bele a kávé szeretetét. A Diageo már korán megértette elképzelésünket, és most, miután több éven át szurkolóként dolgoztunk velük, nagyon örülünk, hogy csatlakozhatunk a Diageo családhoz.”

Az államokban való megjelenést követően a hideg sör likőr gyorsan átvette a vezetést, mint a legkelendőbb prémium árú kávélikőr az Egyesült Államok piacán. Sikerének köszönhetően a nagy márkák követték a példájukat a hasonló kávéhoz hajló termékekkel; gondolj Jameson Cold Brew-jára. A Pabst Blue Ribbon vanília jeges kávéja, a Jägermeister hidegen főzött riffje és a Golden Rule Spirits espresso martinije.

A zászlóshajó-palackon túl a Mr Black kibővítette termékkínálatát a limitált kiadású likőrökkel, beleértve a mezcal hordókban érlelt kifejezéseket, a Whistlepig rozshordókat és a Bundaberg rumos hordókat.

A márka már 22 országban elérhető. Míg Ausztrália és az Egyesült Királyság kiemelkedő piacok, Black úr az Egyesült Államok piacán érte el a legnagyobb sikert. A likőrt a legjobb bárokban szolgálják fel, köztük a Dante és a Broken Shaker bárokban.