Andy Garcia és Gloria Estefan a Menyasszony atyáját reklámozzák. Egyike azon kevés filmeknek, amelyekben szerepel … [+]
Getty Images
62.1 millió lakosával a latinok évek óta a legnagyobb etnikai csoport az Egyesült Államokban, a lakosság 18.6%-át teszik ki. A 2010-es és 2020-as népszámlálás között a latinok lakossága 23%-kal nőtt, szemben a teljes népesség 7.4%-ával. Ezenkívül a latinok átlagéletkora 29.8 évvel fiatalabb, mint bármely más etnikai csoport. Ráadásul a latinok a Z generáció 25%-át és az Alfa generáció 30%-át teszik ki.
A latinoknak gazdasági erejük is van, vásárlóerejük jelenleg 1.9 billió dollár, ami 87%-os növekedés az elmúlt évtizedben, szemben a nem latinok +51%-kal. Ezenkívül 2.8 billió dollár összgazdasági kibocsátással, ha a latinok külön nemzet lennének, a világ ötödik legnagyobb gazdaságával (GDP) lennének, megelőzve négy G7-országot; az Egyesült Királyság, Franciaország. Olaszország és Kanada (valamint Oroszország). Valójában az elmúlt tíz évben csak Kína és India volt gyorsabban növekvő gazdasága, mint a latinok
Folyamatos növekedésükkel, méretükkel, gazdasági befolyásukkal és fiatalabb, torz népességükkel a latinok a vállalkozások, a marketingesek és a politikusok fontos célpontjává váltak. A latinok a streaming videókat is erősen nézik, és gyakrabban mennek moziba, mint bármely más etnikai szegmens. Ennek ellenére Hollywood továbbra is megkerüli a latinokat, amikor a fő- vagy társszerepekbe való színészeket, rendezést, forgatókönyvírást és filmeket vagy televíziós műsorokat készítenek.
Hogy egybeessen Nemzeti Hispán Örökség Hónapja (szeptember 15. és október 15. között) számos tanulmányt tettek közzé, amelyek hangsúlyozták a latinok folyamatos jelentőségét és hiányukat a videós szórakoztatóiparban.
Egy friss felmérés a Szövetség a befogadó és multikulturális marketingért (AIMM) kiadta a Cultural Inclusion Accelerator™ jelentéskártya A spanyolajkúak 59%-a láthatatlannak vagy alulreprezentáltnak érezte magát a médiában, 75%-uk pedig sztereotip ábrázolást látott a műsorokban és filmekben.
A jelentéskártya felhasználja a Cultural Insights Impact Measure (CIIM™) által gyűjtött betekintést, amely a marketing- és reklámipar szabványává vált, amelyet több száz vezető márka használ a nézők hirdetésekkel és tartalommal kapcsolatos megítélésére. A CIIM közel 800 tévéműsort és filmet tesztelt, több mint 69,000 10 spanyol nézők értékelésével. A résztvevők XNUMX kulcsfontosságú kulturális jellemző alapján értékelték a műsorokat és filmeket: kulturális értékek, reprezentáció, ünnepségek, büszkeség, tisztelet, azonosulás, hitelesség, elfogulatlanság, tisztelet és pozitív példaképek.
És Nielsen is
A Nielsen, LDC tanulmány rávilágít a latinok és az általuk nézett tartalom fontosságára. Például a latinok 41%-a úgy érzi, hogy nincs elég tartalom, ami őket reprezentálja, szemben a 39-es 2021%-kal. A spanyolok 11%-kal nagyobb valószínűséggel mondják azt, hogy a streaming videók az identitáscsoportjukhoz leginkább kapcsolódó tartalmat tartalmaznak. A latinok 56%-a azt állítja, hogy nagyobb valószínűséggel folytatja a tartalom nézését, ha az identitáscsoportjukhoz tartozó személy szerepel benne.
Manuel Garcia-Rulfo részt vesz a Netflix „The Lincoln Lawyer” különleges vetítésén és fogadásán … [+]
Getty képek a Netflixhez
Az elmúlt hónapokban számos, erős latin szereplőgárdával közvetített műsor vonzotta a közönséget.
· Június közepén az HBO Max kiadott egy újraindítást Father of the Bride. Ez a harmadik filmváltozat az Andy Garcia és Gloria Estefan vezette kubai-amerikai családra összpontosít. A Nielsen jelentése szerint a film 448,000 48 új nézővel bővült, akik még soha nem nézték az HBO Max-ot, XNUMX%-uk latin volt. Ennél is fontosabb, hogy ezután is az HBO Max-ot nézték.
· A Netflix premierje A Lincoln ügyvéd 13. május 2022-án Manuel Garcia-Rulfo mexikói-amerikai színésszel a főszerepben. A Michael Connelly legkelendőbb regényén alapuló sorozat 114,000 24 nézőt vonzott, akik az elmúlt hat hétben nem nézték a Netflixet. Ráadásul XNUMX%-uk latin származású volt, és ezután is a Netflixet nézték.
· Az HBO Max kiadta a Gordita krónikák június végén. A vígjáték középpontjában egy latin-amerikai riporter állt, aki az 1980-as évek Miami-i gyermekkorára emlékezett a Dominikai Köztársaságból érkezett bevándorlóként. A tíz epizódhoz 138,000 57 új néző érkezett, akik az előző négy hétben nem nézték az HBO Max-ot. Ezután továbbra is az HBO Max-ot nézték, és XNUMX%-uk latin volt. A sorozatot azonban nem újították meg a második évaddal.
Mindazonáltal idén eddig a Netflix mindössze két latin-előre jutott a 124 műsora közül, az Apple TV+ pedig csak egy volt a 44 műsora közül.
Stacie de Armas SVP, Diverse Insights & Intelligence, a Nielsen megjegyzi: „Ha megfelelő promóciót és időt kapnak a közönség megszerzésére, a latinok által vezetett műsorok nagyon jól teljesítenek – nem csak a latinokkal, hanem az összes közönséggel is. Sajnos sok latin-vezette műsort intenzíven vizsgálnak, hogy gyorsan sikeresek legyenek, mégsem jut hozzá a promóciós forrásokhoz vagy a kifutóhoz a figyelem felkeltéséhez.”
Stacie de Armas így folytatja: „Ezenkívül a streaming platformokon belüli keresési algoritmusokat úgy alakították ki, hogy a már megtekintett tartalmak alapján szolgálják ki a tartalmat. Ahhoz, hogy ezeket a latin-vezérelt műsorokat új közönség fedezhesse fel, az algoritmusoknak túl kell fejlődniük a kezdetleges keresési modelleken, árnyaltabbaknak kell lenniük, új közösségi adatokat kell bevinniük, és kevesebb kulturális torzítással kell rendelkezniük. A műsorok ezután új közönség számára is megjeleníthetők azon kívül, amit az algoritmus meghatároz a kulcsfontosságú közönség demográfiai csoportjában.”
Más videoplatformokat tekintve a latinok nézői aránya a sugárzott televíziózásban 23.1%-kal haladta meg az összetett 21.6%-os nézettségi arányt. Ezzel szemben a kábeltelevíziós nézettség tekintetében a latinok aránya a legalacsonyabb volt a videóforrások között, mindössze 20.0%-kal, ami jóval elmarad az Egyesült Államok 34.4%-os teljes nézettségétől. Ezért az első negyedévben a latin felnőttek (18 év felettiek) átlagosan mindössze 15 órát és 26 percet néztek hetente hagyományos (élő és időeltolásos) televíziót, míg az összes amerikai felnőtt 24 óra 14 perce.
A tévével töltött idő százalékos aránya: 2022. július
Összes amerikai latin
TV adás 21.6% 23.1%
Kábel TV 34.4% 20.0%
Streamelés 34.8% 43.6%
Egyéb 9.2% 13.3%
Olvassa el, hogy júliusban a latinok tévézéssel töltött idejének 43.6%-a 43.6%-a streaming volt.
Forrás: Nielsen NPOWER Nemzeti TV Panel; Streaming platform értékelések
A kábeles és prémium hálózatokat tekintve a számok szintén lehangolóak, az LDC úgy találta, hogy a 331 elemzett hálózat 25 műsora közül egyikben sem volt latin műsorvezető. Ezenkívül olyan népszerű kábelhálózatok, mint a Discovery, a HGTV, a TLC és az HBO (mind a Warner Bros. Discovery tulajdona
Ana Valdez, a társaság elnök-vezérigazgatója Latino Donor Collaborative Azt mondja: „Ezen adatok legnagyobb része az a pénz és üzlet, amely az asztalon marad azáltal, hogy nem képviselik az amerikai latinokat, és ezért nem tudják eljuttatni a latin fogyasztókat/közönséget hirdetőikhez, érintettjeikhez és amerikaiaikhoz. és a globális közönség.”
Ana Valdez folytatja: „Az amerikai latinok láthatatlansága a hollywoodi tartalomban egy elszalasztott lehetőség a részvényesek és az ügyfelek bevételének növelésére. Ez a jelentés és a „The Source” Latino Talent Database segíteni fogja a stúdiókat és hálózatokat abban, hogy felszámolják az amerikai latin-amerikai fiatalok százalékos aránya (25%) és jelenlegi reprezentációjuk (a műsorok összes vezetőjének mindössze 3.1%-a) közötti piaci arányú szakadékot. és 5.2% a filmeknél).
Nem meglepő módon ebben az évben mindössze két latin jelöltet jelöltek Emmy-díjra színészi alakításért; Oscar Isaac-et jelölték az HBO-n Jelenetek egy házasságból Colman Domingo pedig Emmy-díjat nyert az HBO-nak Eufória.
Carlos Santiago, az AIMM társalapítója, elnöke és társépítésze, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), hozzáteszi: „Az iparág nem képviselteti magát a kamera mögött a képernyőre kerülő tartalom létrehozásának és kiválasztásának minden pontján. Annak ellenére, hogy a tévé tartalmi reneszánszát éli, Hollywood továbbra is felületesen mutatja be a latinokat. Gyakran a fehérítéshez és a kulturális kisajátításhoz folyamodik ahelyett, hogy hiteles és kulturálisan gazdag történetszálakat hozna létre. Hollywood évtizedek óta azt feltételezte, hogy minden közönség ugyanazokat a dolgokat szereti, és nem kell tükröződnie.”
Évek óta a latinok voltak a legsúlyosabb mozilátogatók is. A filmszínházak fokozatosan újranyílnak, 2021-ben a MPA TÉMA egy tanulmány szerint a latinok voltak a legmagasabb az egy főre jutó látogatottsággal bármely etnikai csoport közül. A latinosok tavaly átlagosan 1.7 alkalommal mentek moziba. A COVID előtti 2018-as és 2019-es évben a latinok átlagosan 4.5-szer nagyobb arányban jártak moziba, ismét többen, mint bármely más csoport. Ennek ellenére az LDC jelentése szerint a latinok a forgatókönyvírók mindössze 3.5%-át teszik ki, és 2.6%-kal még kevesebb a rendező.
2021 legjobb kasszafilmjei között szerepelt F9: A gyors saga. A népszerű filmes franchise-ban volt a legmagasabb a latin mozilátogatók aránya, 37%, ami megegyezik a nem latin fehérek arányával. A promóció részeként Vin Diesel spanyolul beszélt, és felkérte a latinokat, hogy jöjjenek vissza a mozikba és nézzék meg a filmet.
Carlos Santiago hozzáteszi: „A legjobb módja annak, hogy felgyorsítsuk Hollywood spanyolok elismerését, ha a hirdetők megváltoztatják a pénznemet, amely meghatározza, hogy hol helyezzék el hirdetési dollárjaikat, különösen a tömeges és célzott hirdetésekkel támogatott streaming platformok megjelenésével. A hagyományos médiavásárlási elérés pénznemet fel kell váltani a közönséggel való kapcsolat minőségének mérésére, mert ezek javítják a nézői referenciát. Kulturálisan hiteles hirdetésekkel kombinálva a nettó hatás magasabb értékesítési eredményeket jelent.”
Összefoglalva, A latinoknak nagyobb az esélyük arra, hogy ikrek legyenek, mint egy fősodorbeli tévéműsorban vagy filmben.
Forrás: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/10/03/despite-economic-clout-and-a-youthful-population-latinos-continue-to-be-overlooked-by-hollywood/