Deshaun Watson érinthetetlen lesz az „egy évig vagy tovább” jóváhagyásra

Ovalamikor Deshaun Watsont tartották a National Football League jövőjének. A Clemsonnal nyert NCAA-bajnokságon frissen befutott hátvéd minden várakozást felülmúlt a 2017-es újonc évében az NFL-ben a Houston Texansszel, és a pályán nyújtott teljesítménye ettől még jobb lett. Szabadnak tűnt Watson számára az út a csúcsra.

Mindez kisiklott. A 26 éves Watsont, akit kéttucatnyi szexuális visszaélés vádjával vádolnak, már kihagyta a 2021-es szezont jogi összefonódások és a vádak szörnyűsége miatt. Most, miután jogi egyezségre jutott 23 vádlója, Watson arcok hat meccses eltiltást kapott a 2022-es szezonra.

Bármily durva is Watson pénzkereseti jövőjéről vitatkozni, a kereskedelem kerekei továbbra is forognak, nem is törődve azzal az undorító magatartással, amellyel Watsont megvádolták, amint azt az öt évre szóló, 230 millió dolláros garantált szerződés is bizonyítja, amelyet év elején írt alá. a Cleveland Browns. Ha az NFL és a játékosok szakszervezete fellebbezés nélkül hagyja érvényesülni a felfüggesztést, Watson körülbelül 345,000 XNUMX dollár fizetést fog elveszíteni a Spotrac, a sportszerződéseket nyomon követő weboldal szerint.

Míg Watson pályán kiszabott büntetése a végéhez közeledik, az NFL-sztárok egy külön játékot játszanak – ez a szponzorálás, a személyes megjelenés és a támogatás. Marketingszakértők szerint ezen a téren eltarthat egy ideig, amíg Watsont annyira rehabilitálják, hogy felkeltse a vállalati érdeklődést Forbes.

„Egy év vagy több” – mondja Ed Schauder sportjogász. "Senki sem fog hozzányúlni, hacsak nem vállalkozik egy hatalmas kampányra, és ezt őszintének kell tekinteni."

Schauder, a floridai székhelyű Nason Yeager ügyvédje, néha végzetes csapást jelentenek a testi sértésről szóló vádak.

Watson Q-pontszáma negatív

2021 márciusában Ashley Solis volt az első Watson vádlója, aki nyilvánosan beszélt a magánmasszázs során elkövetett állítólagos támadásáról. Ez oda vezetett, hogy több mint 20 másik nő pert indított hasonló vádakkal. Watson tagadta a vádakat, és két nagy esküdtszék Texasban elutasította a büntetőeljárás megindítását. Watson a 23 vádló közül 24-mal megegyezett. Ráadásul Watson egykori klubja, a Texans elérte települések 30 nővel, akik közül hatan soha nem indítottak pert ellene. A részleteket nem hozták nyilvánosságra. A texasiak márciusban elcserélték Watsont a Brownshoz.

Az elmúlt év pályán kívüli problémái miatt Watson üzleti lehetőségei káoszba mentek. 2021 áprilisában A Nike felfüggesztette kapcsolatát Watsonnal. A fejhallgató-gyártó Beats by Dre és a Reliant Energy elejtette. Schauder, aki olyan jóváhagyási és licencszerződésekről tárgyalt, amelyekben olyan sportolók szerepeltek, mint Tiger Woods, azt mondta, hogy a Watson elleni vádak „a jóváhagyás szempontjából súlyos bűncselekménynek tekinthetők”. Hozzátette azonban, hogy Watson „terepen nyújtott teljesítményét, rehabilitációját, a közvélemény megítélését” figyelembe veszik, ha a vállalatok megvizsgálják Watson felvételét.

Henry Schafer, a mérőcég marketingértékelési vezetője Q pontszámok, elmondta Forbes hogy A Watson kedveltségi mutatói 2021-ben csökkentek. A vállalatok és a professzionális ligák Q Scores-t használnak a sportolók piacképességének mérésére.

2020-ban, a vádak napvilágra kerülése előtt Watson pozitív Q-pontszáma a tizenévesek közepén volt, ami nem szokatlan egy futballista esetében, negatív pontszáma pedig 10% körül volt. Utána azonban Watson negatív pontszáma 22%-ra ugrott. Schafer azt javasolta, hogy Watsonnak három évre vagy többre lenne szüksége, „hogy (a) imázsa visszatérjen oda, ahol a legjobb hirdetők jól érzik magukat”.

Jövő a Challenger márkával?

A Watsont képviselő Athletes First és a Nike képviselői nem tértek vissza a megjegyzéskérés Watson jelenlegi jóváhagyási státuszának megvitatásához. Watson a 21. helyen végzett ForbesA 2022-es legjobban fizetett sportolók listája, annak ellenére, hogy a követési ablakban gyakorlatilag semmilyen támogatási bevétel nem származik. Összehasonlításképpen, Tom Brady az első helyen végzett az NFL-játékosok között 83.9 millió dollár összbevételével, beleértve a pályán kívüli 52 millió dollárt. Patrick Mahomes volt a liga második legjobb bedobója 20 millió dollárral a pályán kívül, bár az a 8 millió dollár, amelyet Watson évente a pályán kívül keresett, mielőtt a vádak felmerültek, még mindig az NFL legjobb marketingfigurái közé tartozik.

Scott Rosner, a Columbia Egyetem sportirányítási programjának igazgatója szerint Watsonnak bizonyítania kell, hogy lelkiismeret-furdalása van, mielőtt a Nike fontolóra venné az üzlet újraaktiválását. Watson a nyilvánosság előtt sem tűnhet beképzeltnek vagy nem jó csapattársnak. De még ha ez működne is, Rosner szerint Watson vonzereje továbbra sem lesz „a legtöbb márka számára”. Rosner szerint Watsonnak „meg kell győznie a vállalatot arról, hogy megéri az esetleges márkakárosodást”.

Watson jóváhagyásának jövője nem feltétlenül teljesen tönkrement. A szakértők más sportolók eseteit idézték, köztük Mike Tyson bokszolót, a néhai kosárlabdasztár Kobe Bryant és az NFL korábbi hátvédjét, Ben Roethlisbergert.

Woods 2009-ben egy hűtlenségi botrányt követően közvélemény-sütést szenvedett. Ennek eredményeként a szponzorok, köztük Az AT & T és az Accenture technológiai vállalat megváltak tőle. „Egy ideig senki sem akart hozzányúlni” – mondja Tony Ponturo, az Anheuser-Busch globális sport- és szórakoztatómarketing-helyettese. Woods azonban javította imázsát, és új szponzorokat vonzott, köztük a Hyundait és a Hyundait Take-Two Interactive szoftvercég.

Mindig vannak kihívó márkák, amelyek olyan visszatérő sztorit keresnek, amely a jövőben megfelelő lehet Watson számára – mondja Ponturo. De a hátvéd sokkal valószínűbb, hogy először helyben, Clevelandben kap jóváhagyást, mondja.

A nemzeti vállalatok továbbra is szorosan figyelemmel kísérnék Watsont. Ha csak egy kicsit is javítja az imázsát, és a Browns jól teljesít, a cégek fókuszcsoportokat kereshetnek, hogy teszteljék a közvéleményt, mondja Ponturo. Ezen a ponton felbukkanhat egy olyan cég, amely „második esélyt vagy újjáépítést kíván megfogalmazni”, mondja.

Watsonnak „valahogy alkalmazkodnia kellene a helyzetükhöz” – mondja Ponturo. – És ezt meg kell mutatnia.