Defláció a túlkészletezett kiskereskedők számára, miközben a háztartások vagyona zsugorodik

A manapság a fogyasztókat és a kiskereskedőket sújtó gazdasági fejfájások listájához vegyünk egy régi közhelyet: ami felmegy, annak le is kell jönnie.

A benzin ára csíp, de a járvány okozta autógyártási lemaradás azt jelenti, hogy az Ön által tankolt autó (jelenleg) közel vagy még többet érhet, mint amennyit fizetett érte. A használt autók átlagos ára közel 30%-kal emelkedett tavaly.

Hasonlóképpen, egy megfizethető ház az Egyesült Államok nagy részében egyszarvú volt. De a hosszú távú lakástulajdonosok milliói számára – különösen a Boomers és Gen Xers – számára az infláció a bőség kürtje volt, és a Federal Reserve adatai szerint több mint 6 billió dollárral növeli a tulajdonosok által lakott lakásokat. Ez segített nyomni a jelzáloghitel-felvevők tipikus hitelképessége rekordmagasságra a tavalyi negyedik negyedévben 788-ra.

Az elmúlt két évben – a szövetségi ösztönző kifizetéseken felül – a jelzáloghitellel rendelkező átlagos lakástulajdonos 67,000 XNUMX dollárnyi „megfogható tőkét” halmozott fel. Fekete Lovag szerint, jelzálogpiaci adattörő. És koppintson nekik.

A papír gazdagságának ez a váratlan párna arra bátorította a fogyasztókat, hogy a gyorsan emelkedő árak mellett szinte mindenre költsenek.

A Kereskedelmi Minisztérium legfrissebb adatai azt mutatja, hogy a fogyasztói kiadások áprilisban egymás után negyedik hónapja emelkedtek.

Ez mindjárt megváltozik. Ami felment, az kezd leesni.

A kiskereskedők túl sok raktárkészlettel estek el – ahogy a Walmart és a Target beszámolt róla a közelmúltban – súlyos promóciókban, leárazásokban és vörös tintában fizeti meg az árát. Több mint egy évnyi birkózás után olyan problémákkal, mint a személyzet és az üres polcok…

Az árképzési stratégia a középpontba kerül.

A defláló gazdaságban, amely úgy tűnik, elkerülhetetlenül recesszió felé halad, a fogyasztók elkezdenek visszahúzódni. Úgy tűnik, az első luxuscikkek közé tartozik az online szórakoztatás. A Netflix, amely az első negyedévre 2.5 milliós előfizetői növekedést prognosztizált, 200,000 ezret veszített. A streamelési útmutató szerint JustWatch.com, az elmúlt évben az Amazon Prime előfizetőinek száma megereszkedett.

A legfrissebb lakáseladási statisztikában jelent meg az első utalás arra, hogy mi lesz. EHN, egy lakóingatlanokkal foglalkozó internetes platform arról számolt be, hogy a május 22-ével zárult négy hét során csaknem minden ötödik eladó csökkentette kért árait, ami a legmagasabb arány 2019 ősze, a világjárvány kitörése előtt.

Redfin megjegyezte, hogy a kereslet egyéb mutatói is csökkentek: a Google „eladó lakásai” keresései 13%-kal csökkentek; A jelzáloghitel-vásárlási kérelmek 16%-kal, az új családi házak eladásai 16.6%-kal maradtak el áprilisban, mint márciusban.

Egy év után, amikor a lakásárak közel 20%-kal drágultak, „A lakáspiac elérte a csúcsot” a Moody's Analytics szerint vezető közgazdász, Mark Zandi. "Számos piacon fogunk árcsökkenést látni."

Ugyanez a tendencia fejlődik ki az autóknál is. Ahogy a gyártók megoldják az alkatrészellátással kapcsolatos problémákat, a használt autók piaca enyhülni kezdett. A Cox Automotive szerint, a nagykereskedelmi árak széles körben követett manheimi használt gépjárművek értékindexe 6.4%-kal csökkent januártól áprilisig. A használt autók kiskereskedelme 13%-kal csökkent áprilisban márciushoz képest.

Ha ezekhez a mega-trendekhez adjuk az elbocsátások első körét és a munkaerő-felvétel lefagyását a technológiai iparban, amely virágzott a világjárvány idején.

A nagy lemondást inspiráló gazdaságban – ahol több állás volt, mint ahány ember hajlandó volt betölteni –, a Facebook nemrégiben befagyasztotta a munkaerő-felvételt; A Netflix azt közölte, hogy 150 állást szüntet meg; és Az Amazon szerint túl sok lett a létszám és bezárna néhány elosztóközpontot, ami potenciálisan több ezer dolgozót hagyna üresjáratban.

A Fed legutóbbi kiadási jelentése megjegyezte, hogy a megtakarítási ráta csökkent, ami arra utal, hogy a fogyasztók malacperselyeik kirablásával tartják fenn a bulit. Érdemes megjegyezni, hogy a legtöbb gazdasági visszaesés nem forog egy fillért sem, és nem jelenti be magát előre. A rossz hírek és az eszközök zsugorodó értékei folyamatosan csöpögnek, ami addig halmozódik, amíg a fogyasztók rá nem jönnek, hogy a régi normális már nem tér vissza, és jobb, ha megszokják az újat.

Ami azokat a vállalatokat illeti, amelyeknek a jövőre is tervezniük kell, és nem csak REAGÁLNI, óriási kihívás (és lehetőség) van, hogy tévedjenek (vagy helyesen). A kockázat abban rejlik, ha túl biztonságosan játsszuk, különösen nagyfokú variabilitás és kimenetel esetén. Tehát mit tegyenek ezek a cégvezetők?

Nos, tekintve történelmi viselkedésüket, valószínűleg a legtöbben elszalasztják a lehetőséget, a lehető leggyorsabban reagálnak, és elmulasztják az általuk közölt negyedéves számokat.

Elkerülhető?

Azt hiszem, az a képesség, hogy „a sarokba nézzenek”, és meglássák, mi következik, könnyebb, mint azt a legtöbben gondolják… egyszerűen ki kell menniük, és beszélniük kell az ügyfélbázisukkal, sok kérdést fel kell tenniük, és figyelmesen meg kell hallgatniuk, hogyan „a legtöbben ” ügyfeleik tervezik a jövőt.

Ugyanilyen fontos, hogy minden feltételezésüket „tesztelhetik” a fogyasztókon a technológiai platformok segítségével, hogy segítsenek nekik felmérni az árat, ami a következő hónapok és negyedévek legégetőbb problémája.