A DAZN magabiztos „rendkívüli” női Bajnokok Ligája nézettségi adatai előfizetőkké válnak

Az UEFA Női Bajnokok Ligáját közvetítő első idényük végén a DAZN Group azt állítja, hogy több mint 230 ország és terület szurkolói hangoltak a versenyre, ami példátlan, 56 milliós megtekintést generált a mérkőzések és a tartalom tekintetében. A szombati, izgatottan várt döntő előtt Katie Smith, a DAZN alelnöke „rendkívülinek” üdvözölte a számokat.

A 20. szezonban a verseny új utakat tört az első alkalommal globális műsorszolgáltatási szerződés a DAZN csoporttal aki mind a 61 mérkőzését ingyenesen megtekinthetővé tette YouTube-csatornáján. Ez a nagyobb kitettség több oszlophüvelybe, világrekord látogatottsághoz és a verseny életképességébe vetett növekvő bizalomhoz vezetett, miután a DAZN, aki tavaly júniusban négyéves szerződés keretében megvásárolta a verseny kizárólagos jogait, fizetési falat ír elő a mérkőzésekre Jövő nyáron.

Smith elmondta: „amellett, hogy a közönség eddig valóban globálisan elköteleződött, nagyon örültünk a sajtónak a partnerség tavalyi bejelentése óta, és a világ minden táján megjelent cikkek ezrei és ezrei miatt, hogy a versenyt még nem. - hagyja abba az expozíciót, mint még soha."

Spanyolország, az Egyesült Államok, Franciaország, Németország és az Egyesült Királyság mind az öt legjobb piac között szerepel DAZN YouTube csatorna Ebben a szezonban Németország, Spanyolország, Olaszország, Japán és Kanada volt a DAZN platformra hangoló első öt piac. A világ összes nézőjének 55%-a a 18-34 év közötti korosztályba tartozik.

Ami még váratlan, az a férfi és női nézettség 80/20 aránya, amely még Smitht is meglepte. „Férfi torzulásra számítottunk, tekintve, hogy az általános sportrajongók demográfiai ferdeségei vannak, bár jogos azt mondani, hogy talán nem számítottunk 80/20-ra. Ez óriási lehetőséget kínál a partnerség következő három évében, és szorgalmasan dolgozunk azon, hogy jobban megértsük a nézettség akadályait, és arra koncentráljunk, hogy minél több női rajongót vonzunk, hogy ráhangolódjanak szélesebb közönségnövelési stratégiánk részeként.”

A 2023/24-es szezontól a 42 meccsből 61 csak a DAZN előfizetői számára lesz elérhető. Smith elmagyarázta nekem, hogy „amikor bizonyos eszközök csak az ügylet utolsó két évében válnak elérhetővé a DAZN platformon, továbbra is érvényes lesz egy olyan stratégia, amelyben a legfontosabb eseményeket következetesen megosztják a DAZN YouTube-, Twitter- és Instagram-csatornáival – tükrözve, hogyan kezeljük a DAZN-t. férfi játék.”

Az UEFA Női Bajnokok Ligája számára fenntartott DAZN YouTube-csatornára feliratkozók száma 275,000 319,000-ről XNUMX XNUMX-re duzzadt az elődöntők során, és Smith biztos abban, hogy modelljük meggyőzi a nézőket, hogy a jövőben fizessenek a tartalomért. „Sok dolog teszi kereskedelmileg életképessé az ingatlant a DAZN-nél, és az előfizetők megszerzése és megtartása minden bizonnyal az egyik mérőszám. Meg vagyunk elégedve azzal, hogyan fogunk hozzáállni ennek az elkötelezett közönségnek a második évad után, és felpezsdítjük a DAZN platform egyes szakaszaiban a világ minden tájáról érkező több millió adatfolyamtól.”

Az sem aggasztja, hogy a közösségi médiában való tartalommegosztás alááshatja fizetési modelljüket az elkövetkező években. „Mint minden sportra és a szurkolók tartalmainak megosztására általánosan érvényes, a hangsúly továbbra is a tömeges globális tudatosság, hozzáférés és a közönség elköteleződésének ösztönzésére irányul. Ez magában foglalja a lebilincselő tartalmakat, a kiemelésektől a kulisszák mögötti interjúkon át a rövid formájú részletekig, amelyeket örömünkre szolgál, hogy a rajongók rendszeresen megosztanak egymással.”

Az UEFA Női Bajnokok Ligája idei szezonja által generált reklám nagy része a klub fő stadionjában lejátszott mérkőzésekre összpontosult. A negyeddöntő mind a négy visszavágóját és mind a négy elődöntőt a hagyományosan a klub férficsapatai számára fenntartott stadionokban játszották. Az egyes meccsek ötszámjegyű látogatottsága, beleértve az európai futballszezon két legnagyobb tömegét a barcelonai mérkőzéseken Camp Nou, száműzte azt a hitet, hogy az emberek nem fizetnek azért, hogy elit női focit nézzenek.

Mivel az Arsenal Women már elkötelezte magát, hogy a következő szezonban a Bajnokok Ligája összes csoportmérkőzésén részt vesz a 60,260 XNUMX férőhelyes Emirates Stadionjában, Smith úgy véli, hogy ez hamarosan normává válik a versenyben. „A DAZN a partnerség kezdetétől világossá tette szándékát az UEFA és a klubok felé a bemutató filmünkkel "Mindannyian felemelkedünk, több szemmel" magába foglalva azt a hullámzási hatást, amelyben hiszünk, beleértve a nagyobb stadionokat, amelyek több szurkolót, több lefedettséget és több lendületet adnak a játéknak. Ezért a kezdetektől fogva arra törekedtünk, hogy a klubok lehetőség szerint az elsődleges stadionjukat használják.”

„A verseny során hihetetlen volt látni, hogy a játékosoknak lehetőségük van azokban az ikonikus stadionokban játszani, és újra és újra rekordokat döntögetni, köztük az FC Barcelona Femení a Camp Nou-ban, az Arsenal Women az Emirates Stadionban és a Paris Saint-Germain Féminines. a Parc des Princes-ben, hogy csak néhányat említsünk.”

A DAZN figyelemre méltó nézettségi mutatóit annak ellenére érte el, hogy a három angol klub kudarcot vallott a versenyben. A Manchester City a selejtezőben, a bajnok Chelsea a csoportkörben, az Arsenal pedig az első kieséses körben kapott ki. Mivel az ország kielégíthetetlen a játék iránti étvágya, Smith úgy véli, hogy ha ezek a csapatok a következő években boldogulnak, az csak növeli a verseny iránti világméretű érdeklődést. „Mindkét klubnak hatalmas globális követői vannak: világklasszis játékosaik vannak, megnyerték a női szuperligát és az FA-kupát, és a klub hagyományai és a férfijátékok támogatása miatt hűséges szurkolókat vonzanak Ázsiába. és Észak-Amerika, amelyek fontos piacok számunkra.”

„Egyébként a DAZN több éves ambíciója mindig is az volt, hogy növelje a verseny globális közönségének számát, ezért nagyon örültünk a szenzációs elődöntőnek, amely a világ minden szegletéből elhozta a nézőket. A női játék két cselédje, a Lyon és a Barcelona közötti finálé olyan nemzetközi lelkesedést váltott ki, hogy számos helyi tévéközvetítési szerződésben állapodtunk meg a mérkőzésre – köztük az Egyesült Királyságban is – amellett, hogy az esemény világszerte elérhető a DAZN és a DAZN csatornákon. YouTube csatorna. Globális műsorszolgáltatóként fantasztikus látni, hogy az ilyen nemzetközi történetszálak oly sok kulcsfontosságú piacunk számára vonzóak, amelyek lépésről lépésre haladnak át.”

A rajongók elköteleződésének nagy része ebben a szezonban a DAZN exkluzív, pályán kívüli felvételein és „válltartalomként” ismert funkciókon keresztül jött létre, ahogy Smith elmagyarázta nekem: „A válltartalom alapvető fontosságú a DAZN küldetésében, hogy növelje a női sportok láthatóságát és lefedettségét. . Ahhoz, hogy túllépjünk a meglévő kemény szurkolókon, a legtöbb embert meg kell tanítani arról, hogy ki/mit/miért a játékosok és a klubok számára. Még ha egy megrögzött Arsenal-rajongó vagy is, és ismered Jonas Eidevallt, előfordulhat, hogy nem ismered Vivianne Miedema hátterét vagy motivációit, amelyet a „Level a hősömnek” című filmben tárt fel nekünk – a DAZN egyik legjobban teljesítő történetmesélő sorozatában. Hihetetlenül fontos számunkra, hogy megállás nélkül történeteket közvetítsünk a hihetetlenül sokszínű és végtelenül lenyűgöző játékosokról a rajongók számára szerte a világon.”

„A kiemelések, a felvételeken alapuló összeállítások és a „mérkőzés napján a színfalak mögött” stílusú tartalom szintén jelentős nézettséget eredményez, és növekedési szakaszunkban, amely alapvető tartalom volt, megállás nélkül hozzuk létre csatornáink bővítését. Ebben az évadban rengeteg „tesztelést és tanulást” végeztünk, és minden egyes nem élő tartalom franchise közzététele után átgondoljuk a legfontosabb teljesítménymutatókat, hogy megértsük, vajon a tartalomról van-e szó, amely rezonál a meglévő rajongókat, vagy új rajongókat vonz. Ha igen, akkor folytatjuk, ha nem, akkor valami új és más felé fordulunk – mindez annak a célnak a részét képezi, hogy folyamatosan a lehető legjobb tartalomarzenált biztosítsuk a rajongók globális bevonása és a közönség megtartása érdekében.”

„A játék növekedési szakaszában alapvető fontosságú, hogy azt fogyasszuk, amit és amikor akarunk, és fantasztikus elkötelezettséget látunk az összes válltartalmunkban, valamint minden élő mérkőzésen mind a DAZN, mind a DAZN YouTube-csatornáján – és mindkettőn A platformok lehetővé teszik a nézők számára, hogy megválasszák, honnan nézzék.”

A női futballrajongók számára szerte a világon nem is lehetne ínycsiklandó döntő, mint a két korábbi bajnok, az Olympique Lyonnais és az FC Barcelona szombati összecsapása, a klubok az UEFA által a kontinensen első és második helyen szerepeltek. Smith elmondta, hogy a DAZN a hétvégén átfogó tájékoztatást nyújt. „A döntőt legalább tíz nyelvű kommentárfolyamban kínáljuk a DAZN-en, a DAZN YouTube-csatornáján és a lineáris TV-műsorszolgáltatókon keresztül a rajongók számára világszerte, annak a folyamatos elkötelezettségünknek a részeként, hogy a versenyt a globális közönség számára elérhetővé és minél vonzóbbá tegyük.”

„A DAZN felvezető tartalma olyan új sorozatokat fog tartalmazni, mint a „The Replay”, ahol két játékos újranézi a múlt ikonikus női UEFA Bajnokok Ligája-döntőjének csúcspontjait; az első epizódban a lyoni Wendie Renard és Melvine Malard látható, és már élőben is. Egy másik szórakoztató új sorozat a „Tunnel Vision”, amelyben mindkét csapat játékosai, köztük Alexia Putellas, Caroline Graham Hansen, Jenni Hermoso és Christiane Endler, a meccs előtti babonákról és rutinjukról beszélnek – különösen a döntő környékén.

„A döntőre készülve egy egyórás visszaszámlálási show vezet az angol nyelvű adásba a DAZN-en és a DAZN YouTube-csatornáján a döntő fő adása előtt, amelyet Anita Jones műsorvezető vezet a Juventus Stadionból, és tele van feltöltő tartalommal. hogy a rajongók igazán felpörgessék a meccs előtt.”