Megdöntheti-e a TikTok hatástalanító visszacsapása a befolyásoló kultúrát?

A forradalom, úgy tűnik, végül is beindul.

Azok számára, akik az imént kapták fel a fejüket az influencerek rendkívüli, 16.4 milliárd dolláros márkaértékén, a TikTok hirtelen tele van látszólagos ellenségeikkel, a „deinfluencersekkel”.

Igen, a hatástalanítás mindenütt jelen van, meggyőzi a nézőket, hogy mit ne vásároljanak, és mi az, ami nem működik olyan látványosan, mint azt állítják, vagy egyáltalán nem, egy olyan trendben, amely felborítja a kereskedők és márkák digitális marketingkampányait.

A kifejezés először az évfordulón merült fel, a közösségi média alkotóinak varázsaként, akik vagy arra buzdították a nézőket, hogy ne vásároljanak valamit, vagy kritizálják a kedvenc márkákat és termékeket.

A #deinfluenciing hashtag használata pedig exponenciális ütemben pörög vissza, különösen a szépség- és életmódpiacokon.

Mert természetesen sok influencer túlságosan is szívesen reklámozza a termékeket pusztán haszonszerzés céljából, nem pedig érdemek miatt. A hatástalanítás célja, hogy ezt a feje tetejére állítsa, tehát ha a hagyományos befolyásolók reklámozzák a terméket, akkor a hatástalanítók megkérdőjelezik a hype-ot.

Sok tekintetben ez egy új módja annak, hogy az alkotók erősítsék hitelességüket, és őszintének és hitelesnek tekintsék őket egy olyan időszakban, amikor a megkülönböztetés egyre nehezebb.

Mikayla Nogueira és MascaraGate

A jelenlegi helyzet egyben a közösségi média felhalmozódására adott reakció, amelyet nemrégiben a TikTok „MascaraGate” című drámája mutatott be, amely bekebelezte Mikayla Nogueirát, miután műszempilla viselésével vádolták, miközben magasztalta a L'Oréal szempillanövelő termékének erényeit.

Idén január 25-én Nogueira posztolt Videó a TikTok fiókjába – amelynek több mint 14.4 millió követője és 1.1 milliárd kedvelője van – felirattal Ezek Álmaim Pillái!! és hozzáadott egy képernyőfeliratot, amely azt mondja, hogy partnere a L'Oréal szépségmárkának.

A rövid klipet több mint 23 millióan nézték meg, miközben Nogueira egy Telescopic Lift nevű L'Oréal szempillaspirált vitt fel, majd vastagabb és hosszabbnak tűnő szempillákat tárt fel, miközben gyantázott az eredményekről.

Eddig normális.

Január 26-án azonban minden megváltozott, amikor egy másik szépség-befolyásoló, Jeffree Star tweetelt egy képet ugyanarra a teleszkópos lifting szempillaspirálra, és azt mondta: „Kezdjük el ezt a felülvizsgálatot… Jeffree Star Approved vagy Nah?!”.

Más TikTok-felhasználók mérlegeltek, Nogueira eredeti posztját hamisnak nevezték, kétségtelenül sok más márkát is figyelmeztetve, különösen azokat, amelyek a történelem során reklámdollárokat fordítottak influencer marketingre és szponzorálásra, akik aggodalommal figyelik majd a helyzetet.

De vajon a befolyásolás és a hatástalanítás nem pusztán ugyanannak az éremnek a két oldala?

Egy termék kritizálása vagy reklámozása potenciálisan ösztönözheti az elköteleződést, és bár a befolyásolás csökkentése rövid távon hitelesebbnek vagy őszintébbnek tűnhet a befolyásolóknak, hosszú távú karrierjük szempontjából kihívást jelent, ha a márkák ajánlásaira hagyatkoznak fizetésük megszerzéséhez.

Befolyásoló márkák harca

A fogyasztásellenes reakció akkor is jelentkezik, amikor egyes influencer márkák nehézségekkel küzdenek.

A Sephora az év elején vetett véget a kapcsolatának a Hyram Selfless-szel és az Addison Rae-i Item Beauty-vel, míg a hírességek által támogatott Morphe 18 üzletből álló hálózata megszűnt, és a 11. fejezetbe került.

Mindeközben a Kosé tulajdonában lévő Tarte színes kozmetikai márka 50 influencer Dubai-útja is kemény kritikát kapott a gazdasági világválság kellős közepén tanúsított, megmozgató pazarsága miatt. Vogue Business megkérdezni, hogy az influencer utazások „süketek-e” 2023-ban.

A gazdasági kihívásokon túl úgy tűnik, az influencer-kultúrára adott reakció az újévi vásárlás csökkentéséről szóló online vitákból fakadt, és sok fiatalabb felhasználó kihívás elé állítja magát, hogy ne vásároljon semmi újat, ürítse ki a tereit, és megszabaduljon bármitől, amire nincs szüksége.

Ez viszont vitákat váltott ki a meggondolatlan vásárlásokról.

A TikTok legtöbb befolyásolója Amazont működtetAMZN
kirakat a profiljukban, és nem meglepő módon az olcsó árucikkek, például a szépségápolási termékek általában jól teljesítenek.

A legtöbb influencer számára az ilyen tárgyakat jutalékalapú alapon vagy olyan márkák előzetes díjai révén értékesíti, amelyek pénzt keresnek.

A befolyáscsökkentés bevételszerzése sokkal nehezebb lesz, és a kérdés az, hogy bár a hitelesség eladható, a márkák megveszik-e azt?