Vegyen fogyasztási cikkeket. Vállalkozásaik általában jobban kitartanak a recesszió idején, mert az emberek továbbra is vásárolnak élelmiszert és egyéb szükségleti cikkeket, még akkor is, ha csökkentik minden mást. Ez az egyik oka annak, hogy a
Mégis közben
Campbell leves
(CPB) 9.7%-ot erősödött idén,
Keurig Dr. Pepper
(KDP) 0.8%-kal emelkedett és
Coca-cola
(KO) 0.6%-ot emelkedett
Spectrum Brands Holdings
(SPB) 54%-ot zuhant
Coty
(COTY) 27%-ot esett, és
Newell márkák
(NWL) 25%-ot esett. Nyilvánvaló, hogy egyes kapcsok biztonságosabbak, mint mások.
De így is maradnak? Lehetséges, hogy a recesszió közeleg, de a mai magas infláció miatt valószínűleg másfajta recesszióról van szó, mint a 2001-ben és 2008-ban tapasztaltak.
Ez azt jelenti, hogy a befektetőknek azokra a vállalatokra kell összpontosítaniuk, amelyek árazó erővel rendelkeznek, és kerülniük kell azokat, amelyek termékei olcsóbb alternatívákkal helyettesíthetők, vagy amelyekről a fogyasztók kiléphetnek – írja Nik Modi, az RBC elemzője. Ez utóbbi csoportba tartozik
Altria Group
(MO), amely „nagyon ki van téve az alacsonyabb jövedelmű fogyasztóknak”, és olyan cégek, amelyek könnyen helyettesíthetők saját márkákkal, mint pl.
A Kimberly-Clark
(KMB) – nem kell Kleenex papírzsebkendőt vásárolnia –
Clorox
(CLX) – vannak alternatívák a Glad trash bags helyett – és a Campbell Soup helyett.
Ehelyett a Modi azt javasolja, hogy összpontosítson azokra a cégekre, amelyeket nem fenyegetnek a saját márkás termékek, amelyek költsége kezelhető, és nem függenek az alacsonyabb jövedelmű vásárlóktól. Az is segít, ha „befektetéseket eszközöltek az üzletükbe a szervezeti struktúra javítása érdekében, ami jobb üzleti trendeket eredményezett… és olyan árképzési/promóciós stratégiákat vezetnek, amelyek alkalmasak a gazdasági bizonytalanság időszakára” – mondja Modi. Coca-Cola, Coty, Keurig és
Constellation Brands
(STZ) azon részvények közé tartoznak, amelyek megfelelnek a számlának.
A csillagkép különösen vonzónak tűnik. A Corona sörimportőr manapság kevésbé koncentrál a borra, és soha nem kergette a keményszelet-hóbortot, ahogyan azt sem tette.
Bostoni sör
(SAM), amely idén 35%-ot zuhant. A 20-szoros 12 havi határidős nyereségnél a részvény nem olcsó, de valamivel az ötéves átlag 21-szeres alatt mozog. A sör iránti kereslet továbbra is erős.
Ugyanilyen fontos, hogy Modi megjegyzi, hogy a Constellation tanult a legutóbbi recesszióból, amikor hagyta, hogy a Corona és a versenytársai közötti árkülönbség túlságosan nagyra nőjön az eladások rovására, és stratégiáját megváltoztatta. Az elmúlt években a cég kis, következetes lépésekben emelte az árakat. A Constellationnek képesnek kell lennie arra, hogy megőrizze márkáinak erejét oly módon, hogy annak a recessziót is ki kell tartania.
Meglátjuk, ezúttal sikerül-e.
Írj neki Ben Levisohn itt [e-mail védett]