A Netflix elleni verseny a streaming videók terén, egyre drágább

Online streaming videoszolgáltatás elindítása, hogy versenyezzen a Netflix-szelNFLX
egykor a befektetők úgy gondolták, hogy hatalmas felfelé ívelő potenciállal rendelkezik. A dagály azonban megfordult, mivel a piac annyira versenyképessé vált, hogy a pénzkeresés évekbe telhet, és közben több milliárd készpénzt égethet el.

A Liberty Media 2022. évi befektetői napján, november 17-én a médiamogul (és a Warner Bros. Discovery igazgatótanácsának tagja) John Malone visszautasította a Warner Bros. Discovery David Zaslav negatív médiavisszhangját, kijelentve: „Ami a streaming videót illeti, azt mondta: Valljuk be. Mindenki nekivágott ennek az oklahomai őrült streamingnek… Ez egy bolond feladat volt” – mondta.

Felhívta a figyelmet arra, hogy a sajtóban sokat kritizált Zaslav fizetése túlságosan magas, többnyire részvényopciók függvénye. Ha a részvény emelkedett, a fizetése is emelkedett, ha csökkent, akkor szinte semmivé párologhat. A streaming versenypiaccal kapcsolatban Dr. Malone ezt mondta:

„Úgy gondolom, hogy mindenki, akit ismerek, alaposan átnézi a tartalmi költségvetését a jövőben, és megpróbál célzottabbá válni a célközönség szempontjából, és nem próbál meg mindent mindenkinek megadni. Így előfordulhat, hogy olyan szakosodást tapasztal, amely korábban jövedelmezőséget eredményez az alhalmazok szegmensei esetében. Én, tudod, a fogyasztók számára készült ala carte menü híve vagyok. De azt hiszem, ha csökkenteni akarod a lemorzsolódást, csomagolnod kell. Úgy tűnik, hogy a Disney megközelítése a belső köteg. Más szóval, rendelkezzen három vagy négy streaming szolgáltatással, amelyeket kombinálhat, és megpróbálhat kielégíteni egy szélesebb háztartást. De belsőleg is adódhatnak lehetőségek a streamelők számára, hogy más streamelőkkel is összekapcsolódjanak.”

Az egyik áldozat a streaming videopiacon való versenyre fordított hatalmas kiadások közül a Warner Bros. Discovery, amelynek részvényei több mint 50%-ot estek David Zaslav vezérigazgató felügyelete alatt, és az RBC Capital Markets 2022-es Global Technology, Internet Media és Telekommunikációs Konferenciáján, az Újban mutatta be. York 11. 15-én az HBO 2.5 milliárd dollárt költött 2019-ben, és 2.5 milliárd dollár nyereséget ért el. Ezzel éles ellentétben 2021-ben az HBO Max 7 milliárd dollárt költött, és 3 milliárd dollárt veszített. Ez változni fog. „Jogosítjuk az HBO Max-ot” – mondta

"Az elmúlt néhány évben, mivel a Netflix ilyen magas többszöröse lett, mindenki Netflix akart lenni" – mondta Zaslav. És így a tartalom, ami ezeken a közvetlenül fogyasztóknak szánt platformokon volt, az ezeken a platformokon elköltött összeg drasztikusan, 2-szeresére, 3-szorosára, 4-szeresére nőtt. Aztán a fogyasztói ár drámaian csökkent. Ennek egyszerűen nincs értelme” – mondta.

A Discovery+ és az HBO Max összeállításának azonban van értelme, mondta. „Úgy gondoljuk, ha össze tudjuk rakni ezt a két terméket, akkor prémiumot kapunk, áron, van egy reklámfényünk, tehát az HBO Max vagy minek nevezzük, majd az HBO Max reklámfény, hogy igazán lenyűgöző olyan tartalom menüt, amely valódi értéket nyújthat” – mondta.

Arról is beszélt, hogy újabb online szolgáltatást adnak hozzá, amely ingyenes lenne. „Láttuk a Tubi sikerét, láttuk a Pluto és az AVOD (Advertising Video On Demand) sikerét. Hatalmas előnyünk van, mert a világ legnagyobb tévé- és mozgóképtárával rendelkezünk. Létrehozhatunk Tubit vagy Plútót. De ahelyett, hogy valaki mástól vásárolnánk tartalmat, hogy feltöltsük ezt az AVOD-ot, csak a saját tartalmainkat használhatjuk” – mondta Zaslav.

A cég november 3-i pénzügyi harmadik negyedéves eredményfelhívásában Zaslav megjegyezte, hogy a vállalat továbbra is drága tartalomba fektet be az HBO Max számára, és hosszú távú szerződést írt alá Matt Reeves-szel, aki a The Batman társírója és rendezője, valamint a hamarosan megjelenő új film elkészítője. sorozat, a The Penguin, az HBO Max számára.

Régi partnerük, Chuck Lorre pedig első sorozatát készíti az HBO Max számára, a How to Be a Bookie című vígjátékot Sebastian Maniscalco főszereplésével. Ennek a magas költségű tartalomnak a kompenzálása érdekében azonban megkezdik a Discovery+ tartalom sugárzását az HBO Max-on, kezdve a Magnolia Network egyes műsoraival, mint például a Fixer Upper: The Castle.

Zaslav megismételte céljukat, hogy 1-ig egymilliárd dollár EBITDA-t érjenek el a streaming videókból, és hangsúlyozta annak veszélyét is, ha az összes tojás egy kosárban van. „Az egyik aggodalom az volt, hogy annyira szerteágazó vagy, pedig valójában inkább olyan lennél, mint a Netflix, csak egy streaming szolgáltatás. Ez nem működött. Az emberek a streaming szolgáltatások teljes mozgóképablakát összecsukták. Láttam az adatokat. Talán másnak is beválik” – mondta Zaslav.