A Coca-Cola összeáll a DressX-szel a fantázia által ihletett digitális tér Dreamlandért

Amerika leghíresebb exportcikke italtól nem idegen, hogy ikonikus logója ruházattá válik. A márka olyan tervezőkkel és márkákkal szövetkezett, mint Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape stb. Most a Coca Cola lesz hatással a digitális világban felvett terveket.

Összefogás a tervezővel digitális szekrény úttörője DressX, amelyet Daria Sharapova és Natalia Modenova alapított, valamint a Tomorrowland, a belgiumi székhelyű futurisztikus techno rave párt, a Coca-ColaKO
KO
ihletet fog adni a Metaverzumban való viselethez, feltehetően egy rave-en. A partnerség része az italóriás egy nagyobb kezdeményezésének, amely a Coca-Cola Creations divíziója, a Dreamland részeként indul. DressX stílusokat és a Tomorrowland kiterjesztett valóság zenei élményét tartalmazza.

Egy közleményben a márka ezt úgy írja le, mint „kapu egy élénk, animált világba, ahol az álomszerű élmények találkoznak a való világgal. A tudatalatti erejét és az álmaink felfedezése iránti kollektív szenvedélyt kihasználva ez az új Coca-Cola Creations fantázia íz arra hívja a rajongókat, hogy fedezzék fel a varázslatot a hétköznapi pillanatokban, és tágra nyílt szemmel álmodjanak.”

„Legújabb Coca-Cola Creationünk egy fantasztikus, szürreális technicolor színekkel teli világba vezet be minket” – mondta Oana Vlad, a The Coca-Cola Company globális márkastratégiájának vezető igazgatója. „Reméljük, hogy az emberek megszeretik a Dreamworld-et – mind a fantázia ízét, mind a teljes Dreamworld-élményt tekintve, amely varázslatos utat kínál képzeletünk határtalan világába.” Egy pillantás a digitális tér néhány állóképére felfedi, hogy Salvador Dali szürrealista stílusa hatással volt a Coca-Cola Dreamlandjére.

„Nincs jobb módja annak, hogy az álmok fantáziáját valóra váltsuk, mint a Coca-Cola Dreamworld és a mi exkluzív hordható kollekció” – mondta Daria Shapovalova, a DressX vezérigazgatója és társalapítója. „Nagyon örülünk, hogy a Coca-Colával együttműködhetünk, és igazán ötletes és izgalmas módon vonhatjuk be a rajongókat!” tette hozzá Natalia Modenova, a DressX ügyvezető igazgatója és társalapítója.

„Izgatottak vagyunk, hogy együttműködhetünk a Coca-Colával ezen az izgalmas digitális, kiterjesztett valóságú elektromos tánczenei élményen. A Dreamworld tökéletesen megtestesíti közösségünk szellemét: a boldogságot, az optimizmust és az összetartozás varázsát” – mondta Bjorn Declerck, a Tomorrowland partnerségi igazgatója.

Bár mindez megtörténhet az interneten, az IRL-ben augusztus 15-től egy új fantázia, más néven rejtélyes íz lesz elérhető a fogyasztók számára eredeti ízben és zéró cukorral. Az új főzet egyedi csomagolási dizájnnal érkezik, amely a Coca-Cola dobozokat „szeszélyes formákkal és elektromos színekkel optikai illúziókat keltve” fogja megváltoztatni, szintén a megjelenéstől kezdve. Ez az új íz bevezetése a korábbi korlátozott kiadású ajánlatokat követi, mint például a Marshmello művész által készített görögdinnyeeper.

A közlemény továbbra is azt sugallja, hogy a titokzatos íz „életre kelti az álmok játékosságát és fényességét, és az egész élmény elgondolkodtat, hogy a dolgok valóságok vagy álom”. A kokalevélből és kóladióból kinyert barna ital városi legendáját és történetét tekintve kissé megható szurok.

Sőt, a partnerség rávilágít a fogyasztási cikkek fontosságára a divathoz és a zenéhez való igazodásban, valamint a metaverzumban való kiemelkedő szerepvállalásban. A riporternek adott korábbi interjújában Modenova figyelmeztetett, hogy várja meg, amíg a Metaverse mellett döntenek, és a javítások hidegen hagyják a márkákat. „Most, amikor a digitális gazdaság formálódik, a tervezőknek és a kreatívoknak részt kell venniük ezen új szabályok felállításában, így minden érintett érdekét elismerik. A divat és a technológia kreatívjainak részt kell venniük ennek az új piacnak a kialakításában. Miért várna, amikor ennek az új térnek a szabályait meghatározzák?”