19. április 2019-én, pénteken a Coca-Cola Co. Fresca márkájú üdítősüvegek egy szállítószalagon mozognak a Swire Coca-Cola palackozó üzemben, a Utah állambeli West Valley Cityben.
George Frey Bloomberg | Getty Images
A Coca-Cola és a Corona Brewer Constellation Brands összefog, hogy alkoholos koktélokat hozzanak létre a Fresca szódamárka alatt.
Ez az italgyártó cégek legújabb együttműködése, amely a növekedési vadászat során elmossa az italkategóriák közötti határvonalakat. Az alkoholmentes italgyártók diverzifikálják portfóliójukat, ahogy a szódafogyasztás zsugorodik, és új szabályozott italpiacok, például a CBD-vel átitatott italok megjelenése a láthatáron. A Coke riválisa, a PepsiCo februárban elindítja a Hard Mtn Dew-t a Boston Beerrel. Ez a legutóbbi együttműködés jelenti a Coke második betörését az alkohol felé az 1980-as évek óta, miután a Molson Coors Beverage-gel együttműködésben nemrégiben sikerrel mutatta be a Topo Chico Hard Seltzert.
Az amerikai piacra való 1958-as bevezetése óta a Fresca számos átalakításon és újratervezésen esett át, hogy megnyerje az amerikai fogyasztókat, de ez lesz a márka eddigi legambiciózusabb lépése. A Fresca Mixed Cocktails a tervek szerint idén jelenik meg az Egyesült Államokban
„A Coca-Cola Company FRESCA márkájában nemcsak a fogyasztók bíznak, hanem közvetlenül a fogyasztók frissítő, íz és kényelem iránti preferenciáit is kielégíti – olyan tulajdonságok, amelyek az alkoholtartalmú italokon belül is jól játszanak, és ahol kamatoztatni tudjuk szakértelmünket” – mondta a Constellation vezérigazgatója, Bill. Newlands közleménye szerint.
A Constellation a koktélokat háromszintű elosztóhálózatán keresztül fogja előállítani, forgalmazni és forgalmazni.
A Coke szerint a Fresca a közelmúltban egyre népszerűbb, így a leggyorsabban növekvő szódavédjegy az italóriás amerikai portfóliójában. Grapefruit íze pedig már koktélkeverőként is gyakori választássá teszi.
A Fresca jelenlegi keresletének megugrása mellett a két cég a növekvő szeszesital-alapú dobozos koktélok kategóriájának egy szeletét célozza meg. Az IWSR Drinks Analysis adatai szerint 2020-ban az Egyesült Államokban a dobozos koktélok fogyasztása 52.7%-kal nőtt az előző évhez képest, ami az alkoholos kész italok kategóriájának teljes mennyiségének 6.9%-át tette ki. A Constellation szeszesital-portfóliójában megtalálható a Svedka vodka és a Casa Noble tequila.
A Constellation részvényei kevesebb mint 1%-ot erősödtek a piac előtti kereskedésben, miután a társaság csütörtök reggel közzétette legfrissebb eredményeit. Meghaladta a Wall Street becsléseit a negyedéves bevételei és bevételei tekintetében. A Coke részvényei nagyjából változatlanok voltak a piac előtti kereskedésben.
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html