A Coca-Cola és a Brown-Forman összefog új italért

Coca-cola összeáll Jack Daniel lepárlójával Barna-Forman hogy Jack-and-Coke koktélt készítsek egy dobozban.

Kevesebb, mint két éven belül ez a negyedik új alkoholos ital a Coke portfóliójában, de az első párosítás a névrokon üdítővel kapcsolatban. Az atlantai székhelyű italgyártó óriás már együttműködött Molson Coors Ital a Topo Chico Hard Seltzeren és Egyszerűen tüskés limonádé, amely ebben a hónapban indult, és Constellation Brands a Fresca vegyes koktélokon.

A szódafogyasztás csökkenésével a Coke nem az egyetlen italgyártó, amely partnerkapcsolatok révén az üdítőital-márkákat az alkoholba tolja. Vetélytárs PepsiCo a Hard Mtn Dew-t az év elején indította el a Sam Adams sörgyártóval kötött partnerség révén Boston sör.

A sörgyártók a Coke-val és a Pepsivel kötött partnerségből is profitálnak azáltal, hogy diverzifikálják portfóliójukat a sörtől, míg a szeszesital-cégek jól ismert márkákat használhatnak fel több dobozos koktél értékesítésére. A Brown-Forman már több mint három évtizede árul dobozos koktélokat, köztük a generikus kólával készült Jack-and-Coke italt. A kategória azonban az elmúlt években lendületet kapott, mivel az alkoholfogyasztók kényelmes lehetőségeket keresnek.

Az IWSR Drinks Market Analysis szerint a kész italok a leggyorsabban növekvő alkoholszegmens 2018 óta, és ellopják a sör piaci részesedését. A kemény seltzerek adják a kategória legnagyobb részét, de egyre nagyobb teret hódítanak a szesz alapú dobozos koktélok.

A Jack Daniel's és a Coca-Cola dobozos koktél még idén megjelenik Mexikóban, mielőtt más piacokra is terjeszkedne.

A dobozos koktél nulla cukortartalmú változata is elérhető lesz. Coke vezérigazgatója James Quincey 2021 elején jósolta hogy a Zero Sugar Coke lesz a vállalat növekedésének legnagyobb forrása a következő néhány évben.

Az új ital csomagolásán megjelenik a Coke és a Jack Daniel logója, valamint szimbólumok, amelyek azt mutatják, hogy az ital csak a legálisan ivó korúaknak szól. Miközben az üdítőital márkák az alkohol kategóriájába nyomulnak, az Országos Sörnagykereskedők Szövetsége és más iparági szereplők aggodalmukat fejezték ki a kiskorúak alkoholfogyasztásával kapcsolatban.

A Coke alkoholportfóliójának bővítésével a vállalat azt mondta, hogy politikát dolgozott ki alkoholos italainak marketingje és értékesítése körül. A megközelítés csak a törvényes vásárlási kor feletti fogyasztókat célozza meg a reklámozásban, és tartózkodik attól, hogy azt sugallja, hogy a fogyasztók bármilyen egészségügyi előnyhöz jutnak ezektől a termékektől.