A ruhák még akkor is drágák, ha a kiskereskedők megpróbálják kiüríteni a készletet

Sok kiskereskedő raktárában és üzletében felhalmozódott a felesleges készlet. De a vásárlók még mindig többet fizetnek, amikor felfrissítik a szekrényt.

Ruházati árak júniusban 0.8 százalékkal emelkedett májushoz képest, éves szinten pedig 5.2%-kal a Munkaügyi Statisztikai Hivatal' fogyasztói árindex szerda. Összességében emelkedett az inflációs mérőszám, amely olyan mindennapi cikkeket tartalmaz, mint az élelmiszer és a gáz a vártnál magasabb, 9.1%-kal egy évvel korábban.

A ruházati trendek egy másik vegyes mérőszám, mivel a közgazdászok és az ipar megfigyelői megpróbálják felmérni a fogyasztói és az Egyesült Államok gazdaságának erejét. Az elmúlt hetekben számos kiemelkedő vállalat és befektető recesszióra figyelmeztettek. Kiskereskedők, köztük cél, Rés és a Walmart, bejelentett további leárazásokat tervez hogy megszabaduljon a nem kívánt áruktól. A lépések várhatóan deflációs hatásúak voltak.

A ruházati eladások és árak azonban – legalábbis eddig – meghaladják a tavalyi szintet. A munkaerőpiac is erős marad: A júniusi állásjelentés dacolva a recessziós félelmekkel, mivel a munkanélküliségi ráta változatlan marad, a bérek pedig felülmúlják a várakozásokat.

„Minden a tapasztalaton múlik” – mondta Kristen Classi-Zummo, a The NPD Group divatruházatával foglalkozó iparági elemzője. „A ruházati termelés növekedésének hátterében valóban a visszatérés áll. Ezt a tapasztalati újbóli megjelenést, amelyet tavaly még nem láttunk teljesen.”

Egyes kiskereskedők is erről számoltak be. Levi Strauss & Co 15%-kal nőtt a bevétel Chip Bergh vezérigazgató, az előző év azonos időszakához képest a május 29-ével végződő negyedévben. Ennek ellenére az értékmárkák, amelyek a vállalat teljes értékesítésének kis részét adják, és amelyeket a Walmart, a Target és az Amazon értékesít, közepes egyszámjegyű csökkenést mutattak mondott.

A Walmart a ruházati kategóriájában is megosztott. Azt agresszíven megjelölte néhány ruháját az első pénzügyi negyedévben, amikor a vásárlók visszahúzták a diszkrecionális árukat. A cég kereskedelmi főnöke, Charles Redfield azonban június elején azt mondta a CNBC-nek, hogy a big-box üzletlánc nem tud lépést tartani a divatosabb és magasabb árkategóriájú márkái, például a Scoop napruhák és felsők iránti kereslettel.

Az NPD piackutató cég szerint a ruházati eladások az Egyesült Államokban 5%-kal nőttek az előző évhez képest a januártól májusig tartó időszakban, és 13%-kal nőttek a 2019-es pandémia előtti időszakhoz képest.

A hivatalos öltözék ismét felerősödött, ahogy az amerikaiak esküvőre indulnak, vagy több időt töltenek az irodában – mondta. Amikor ilyen alkalmakra vásárol, egyes fogyasztók hajlandóak olyan termékekre ugrani, amelyek nem kaphatók.

Az NPD szerint a női ruhák eladása 42%-kal nőtt az előző évhez képest januártól májusig. Ez is 14%-kal magasabb, mint 2019-ben, a járvány előtt.   

A fogyasztói preferenciákban bekövetkezett változás megsértette azokat a kiskereskedőket, akik rossz árukat készleteztek. Gap, amely a héten bejelentette, hogy Sonia Syngal vezérigazgató lemondott, azt mondta legutóbbi eredményjelentésében, hogy az ügyfelek nem akarták a cégét sok polár pulóver és aktív ruha. A vásárlók méretei is nem egyeztek meg, mivel a plusz méretűvé vált.

Abercrombie & Fitch és a American Eagle Outfitters mindkettő meredek ugrásról számolt be a készletszintben, 45%-kal, illetve 46%-kal magasabb, mint egy évvel ezelőtt, az el nem kelt cikkek és az ellátási lánc késésének enyhülése miatt.

A készletek bősége általában magasabb szintű értékesítési promóciókat vált ki – ez már a Walmartnál és a Targetnél is érvényesül, nem csak a ruházati cikkeknél, hanem más kategóriákban is, például a háztartási cikkeknél. Egy másik nagy figyelemmel kísért gazdasági mutató, a júniusi kiskereskedelmi forgalomról pénteken számol be a Kereskedelmi Minisztérium.

Ruházat mutat néhányat visszahúzódás jelei azonban. Ahogy a ruházati eladások dollárral nőnek, az egységek körülbelül 8%-ot estek az előző év azonos időszakához képest az NPD szerint – ami idővel visszafoghatja az eladásokat.

A Jefferies részvénykutató cég júniusi felmérése szerint a fogyasztók körülbelül 35%-a tervez vagy vásárol jelenleg kevesebb ruhát.

A felmérésben a fogyasztók között is megosztottság mutatkozott. Azok, akik évi 100,000 XNUMX dollárt vagy többet keresnek, azt mondták, hogy kevesebbet terveznek vagy jelenleg kevesebbet költenek szolgáltatásokra, például éttermekre és utazásokra. Az alacsonyabb jövedelműek nagyobb valószínűséggel számoltak be arról, hogy máris csökkentik a ruházati és élelmiszer-vásárlást.

Egy évvel ezelőtt a ruházati kiskereskedőknek több tényező is a javára vált. Az amerikaiaknak extra dollárjuk volt az ösztönző csekkekből. Néhányan még mindig óvakodtak attól, hogy ezeket a dollárokat nagyobb utazásokra, étkeztetésre vagy egyéb szolgáltatásokra költsék a Covid-problémák miatt. Az ellátási lánc a korlátozott készletszinteket vicsorítja.

A kereskedőknek lehetőségük volt „visszaállítani” és megtörni egy „ördögi értékesítési ciklust” – mondta a Classi-Zummo. Mindez hozzájárult ahhoz, hogy a kiskereskedők több ruházatot áruljanak teljes áron.

Most azt mondta, hogy a ruházati kiskereskedőknek többet kellett áthárítaniuk költségeiket – például a ruházati termékek előállításához használt nyersanyagok magasabb árait vagy a szállításhoz szükséges gázt. Ez feldobja az ingek, ruhák és egyebek árcéduláját.

A magasabb jövedelmű vásárlók segítik a ruhaértékesítést, mivel még mindig van módjuk és hajlandóságuk fizetni a drágább márkákért és teljes áron eladott ruházati cikkekért. Ez részben megmagyarázhatja a ruházati termékek felfújt árait, mondta a Classi-Zummo.

Például a fürdőruha-eladások összességében csökkentek a tavalyi növekedés után. Idén azonban a leggyorsabban növekvő szegmens a 100 dolláros és afeletti fürdőruhák. Az NPD megállapította, hogy a 70 dollár alatti fürdőruhák ára az előző év azonos időszakához képest.

„Van egy kis mese két fogyasztóról” – mondta. „Egy alacsonyabb jövedelmű háztartási fogyasztó kétszer is meggondolja, hogy ruhát vásárol, akár akciós, akár nem. A magasabb jövedelmű fogyasztókat ez még nem érinti – még mindig magasabb áron vásárolnak. A luxuspiac még mindig lángokban áll."

- CNB-k Lauren Thomas hozzájárult ehhez a jelentéshez