A Claire's megnyitotta az első európai zászlóshajót Párizsban, amelyet Nicola Formichettivel terveztek

Nicola Formichetti, a Lady Gagával való együttműködéséről ismert japán-olasz tervező, november óta a Claire's rezidenciájának kreatív igazgatója, és azzal van elfoglalva, hogy eklektikus és játékos hatását a termékekbe és az üzletekbe vigye. Most a Formichetti és a Claire's megtervezte a márka első zászlóshajó üzletét Európában, Párizsban.

Az 1,200 négyzetméteres zászlóshajó két emeletet foglal el a rue du Faubourg Saint-Antoine 48. szám alatt, amely a Fény Városának egyik legrégebbi utcája. A jövőbe mutató üzlet hétfőn ünnepelte megnyitását, valamint a Mini V piacra dobását, egy divathét eseménnyel. A Mini V a V szerkesztői család legújabb tagja, és a Z generáció számára készült, a Claire's-szel és a Formichettivel együttműködve.

A Saint Antoine zászlóshajót úgy tervezték, hogy a teret átszőtt élményekkel és társadalmi történetmesélésekkel teljes mértékben elmerüljön a márkában. „Szeretnénk, ha ügyfeleink inspirációt kapnának – termékünkön, tartalmunkon és innovatív kreatív partnerségeinken keresztül –, de ami a legfontosabb magán a vásárlási élményen keresztül” – mondta Richard Flint, a Claire európai elnöke.

„Kicsit nagyobb, mint a legtöbb európai üzletünk, valószínűleg jobban megegyezik az amerikai méretű üzletekkel, de úgy éreztük, helyesnek tartottuk megmutatni a fogyasztóknak a Claire kínálatának teljes szélességét, bemutatni a kulcskategóriákat, és ami még fontosabb, forgalmazni. helyet” – mondta Kristin Patrick ügyvezető alelnök és marketing igazgató. „Több kategóriás üzlet vagyunk. Mindent megteszünk az ékszerektől a hajon át a nagyszerű licencelt termékekig. Annyi terméket gyártunk, hogy egy olyan városban éreztük magunkat, mint Párizs, meg akartuk mutatni a teljes kínálatunkat.”

Az áruház nem rendelkezik szabadalmaztatott termékekkel, inkább emelt vásárlási élményt nyújt. „A termékek ugyanazok, amelyeket más üzletekben árulunk. Nincsenek egyedi termékek, ez csak egy egyedi módja annak, ahogyan látjuk a fogyasztói út fejlődését” – mondta Patrick. „Lehetősége van arra, hogy a földszinten kereskedjen, vagy felmenjen. Az ötlet az, hogy erős alappal rendelkezünk olyan elemekre, amelyeket potenciálisan a világ bármely üzletébe át tudunk alakítani, legyen szó saját üzleteinkről, amelyek 17 országban vannak, vagy franchise modelleinkről, ahol 23 országban kereskedünk a saját kiskereskedésünkön kívül. .”

Claire azt akarta, hogy a zászlóshajó dizájn „varázslatos legyen, és emelje a lécet a márka számára” – mondta Patrick. Az üzlet modern esztétikával rendelkezik, amelyet Claire jellegzetes lila árnyalata emel ki. A Formichetti egy fül alakú csillár-fület tervezett, amely a márka #EarPrint kampányát ünnepli, míg két külön füllyukasztó stúdió a Claire iparágvezető szolgáltatását mutatja be, a második emeleten pedig egy tartalomkészítő stúdió hívja meg a fogyasztókat, hogy kreativitással szórakozzanak.

A zászlóshajó bevezetéséhez Formichetti tervezett néhány „couture-cikket”, amelyeket a kitömött Claire állatokból készült kabátot viselő próbababákon, plüssállatokból készült inget és fejdíszt viselő próbababákon mutattak be. A nagy, óriás Claire klasszikus termékeit felrobbantják, és az egész üzletben bemutatják. Jelzőként is szolgálnak a zászlóshajó különböző részlegei számára.

„Claire's és én hiszünk az egyéniségben, és együtt reméljük, hogy a fiatalabb generációt egy élvezetes és szórakoztató önkifejezési útra küldhetjük” – mondta Formichetti. „A Mini V piacra dobásával egyedülálló lehetőségünk nyílik arra, hogy a fiatal fogyasztóknak eszközöket kínáljunk személyes stílusuk feltárásához, ugyanakkor teret biztosítunk mélyebb témák felfedezéséhez, valamint hatékony platformot hangjuk megosztására.”

„Más zászlóshajókat is tervezünk Európa-szerte, de ez az első” – mondta Flint. „A Claire's évek óta Európában van, és van még egy üzlete Párizsban. Az Egyesült Királyságban 260 és Franciaországban 230 üzlettel a márka jól ismert, különösen Párizsban és a legfontosabb városokban.

A vállalat évente mintegy 200 üzletet nyit világszerte. „Európában továbbra is találunk lehetőségeket” – mondta Flint. „Az elmúlt hat hónapban üzletet nyitottunk az Oxford Streeten Londonban, és üzleteket nyitottunk Olaszországban – Milánóban és Rómában, és egy üzletet nyitunk Firenzében. Tehát a kulcsfontosságú városokat nézzük.

„Ugyanezeket a trendeket látjuk a nagy fejlett piacokon, például az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban, ahol a füllyukasztás erős penetrációt mutat, és elképesztő affinitással rendelkezik a Gen Z és Alpha fogyasztóihoz, különösen az utóbbi néhány évben, ami erősödött” – mondta Flint. „Úgy gondoljuk, hogy – különösen európai piacainkon – nagy a vágy, hogy inspirálóbbak legyünk, és nagyobb élményt nyújtsunk azoknak a fogyasztóknak, akik az évek során hűségesek voltak.

„Valójában meg akartuk változtatni azt a számlapot, ahogyan megmutatjuk a fogyasztóknak a nagyszerű ajánlatunkat, legyen szó ékszerekről, piercingekről vagy hajkiegészítőkről, valamint az általunk kínált nagyszerű szolgáltatások bemutatásáról” – mondta Flint. „Úgy éreztük, Párizs a megfelelő hely a kezdéshez. Nagyszerű ingatlanlehetőségünk volt egy olyan környéken, amely különösen fontos a Z és az Alpha fogyasztók számára. Úgy éreztük, hogy amíg megvan ez a lehetőség, elkezdünk tesztelni és tanulni, és megpróbáljuk felépíteni a jövőbeli tapasztalati javaslatokat a márka számára.”