Kína nagy fogyasztói piaca még nem tér vissza a járvány előtti szintre

Peking – Időbe fog telni, amíg a kínai fogyasztók újra elkezdenek költeni, annak ellenére, hogy Kína hirtelen elmozdult az újranyitás felé.

Körülbelül egy hónappal azután, hogy Guangzhou városa újraindította a bolti étkezést, a helyi kávézó tulajdonosa, Timothy Chong azt mondta, hogy a bevételek helyreállnak – a normál szint 50%-ára.

„December végén az ügyfélforgalom fokozatosan normalizálódott, enyhén emelkedő tendenciával, de az üzleti volumen [az üzletmennyiség fellendülésére] még várni kell” – mondta kínaiul, a CNBC fordításában.

Arra számít, hogy legalább három-négy hónapnak kell eltelnie ahhoz, hogy a bevételek visszatérjenek a normális szintre. Az elmúlt hat hónapban a bevétel a szokásos szint 30%-ára esett vissza, mondta Chong. Elmondta, hogy a Bem Bom Coffee első üzlete 2019 végén nyílt meg, majd 2021 augusztusában egy második üzlet és egy kávéakadémia következett.

A hivatalos adatok szerint a kínai kiskereskedelmi eladások enyhén csökkentek 2022-ben novemberben. A fogyasztás összességében elmaradt a gazdasági növekedéstől a járvány közel három évvel ezelőtti kezdete óta.

Az előttünk álló évben a Bain partnere, Derek Deng fedőt tartott a várakozásoknak. „A remény az, hogy legalább visszaérünk 2022 első negyedévének szintjére” – mondta, megjegyezve, hogy ez közvetlenül a sanghaji bezárás előtt történt.

A Wind Information szerint 2022 első három hónapjában a kiskereskedelmi forgalom körülbelül 3.3%-kal nőtt az egy évvel ezelőttihez képest, de az év első felében 0.7%-os csökkenésre lassult.

Deng szerint optimista forgatókönyv lenne a visszatérés 2021-hez, amikor a kiskereskedelmi forgalom 12.5%-kal emelkedett. „Nem hiszem, hogy az emberek ezt egyfajta alapesetnek tekintenék, főleg azért, mert a makrotényezők valójában kevésbé kedvezőek 2021-hez képest.”

A kínai háztartások vagyonának nagy része ingatlanokhoz kötődik, ez egy egyszeri forró piac visszaesett az elmúlt évben. A kínai anyaország részvénypiacai négy év után először estek 2022-ben. A kínai növekedés motorja, az export az elmúlt néhány hónapban hanyatlásnak indult a globális kereslet csökkenésével.

Deng felhívta a figyelmet a második Covid-hullámtól való félelemre is, amely rendkívül fertőző XBB omikron alvariáns tengerentúlról és geopolitikai bizonytalanságokból.

"Úgy gondolom, hogy ez hatással van arra is, hogy az emberek hogyan vélekednek a rendelkezésre álló jövedelmükről, vagy arról, hogy megtakarításra van szükségük, hogy átvészeljék ezeket a bizonytalanságokat" - mondta.

Rekordmagasságot ért el a kínai fogyasztók megtakarítási hajlandósága tavaly a People's Bank of China felmérései szerint.

Az elemzők szorosan figyelik a közelgő holdújévi ünnepet, hogy jelezzék a fogyasztói hangulatot. A kínai nagy ünnep utazási szezonja idén körülbelül január 7-től február 15-ig tart – a hivatalos becslések szerint mintegy 2.1 milliárd utazásra számítanak.

Ez kétszer annyi, mint tavaly, és a 70-es szint 2019%-a – közölte pénteken a kínai közlekedési minisztérium. Megjegyezte, hogy az utazások többsége valószínűleg családlátogatás lesz, míg csak 10%-a szabadidős vagy üzleti utazásra irányul.

Idén végre sokkal több kínai utazhat a tengerentúlra. Az ország helyreállítja a kínai állampolgárok azon képességét, hogy külföldre menjenek szabadidős céllal, miután csaknem három évig szigorúan ellenőrizték a szárazföldi határokat. Vasárnap Kína hivatalosan is eltörölte a karanténkövetelményeket a beutazókkal szemben.

A kínai tengerentúli utazások azonban valószínűleg nem fognak fellendülni a következő munkaszüneti napon, április elején – mondta Chen Xin, a UBS Securities kínai szabadidős és közlekedési kutatási részlegének vezetője.

Addigra az emberek feldolgozhatják útlevélkérelmüket, miközben a nemzetközi járatok száma a 50-es szint 60-2019 százalékára állhat vissza, mondta Chen. Hozzátette, hogy néhány hónapon belül enyhülhetnek az olyan intézkedések, mint például a repülés előtti vírustesztek bizonyos országok látogatására vonatkozó követelményei.

Kínán belül Chen arra számít, hogy az utazások új lendületet kapnak február után, amikor az üzleti utak megélénkülnek, és az év végére a szállodai üzletág visszakerül a 2019-es szintre. Ez egy iparági mutatón alapul, amely a rendelkezésre álló szobánkénti bevételt méri.

Kína a nagyvárosi utcák egyre forgalmasabbak ahogy elmúlik a fertőzések első hulláma.

De főleg a fiatalabbak és a középkorúak járnak haza, mondta Chen, az UBS-től, megjegyezve, hogy az idősebbek óvatosabbak lehetnek a kiutazáskor.

A Covid-ellenőrzés fokozatos visszaállítása után a kínai hatóságok a múlt hónapban hirtelen megszüntették az ország vírustesztelési és kontaktus-nyomonkövetési intézkedéseinek nagy részét. A kínai idősek oltási aránya azonban viszonylag alacsony volt. Kínában általában csak hazai gyártású vakcinák állnak rendelkezésre.

A Bain's Deng azt is figyeli, hogy a fogyasztók elkezdenek-e többet kimenni. 2022 első három negyedévében a fogyasztói kiadások mintegy 56%-a otthon volt – a pandémia előtti trend fordítottja – mondta.

Ha az otthonon kívüli kiadások aránya akár néhány százalékponttal is megnőhet, az befolyásolja, hogy a bevásárlóközpontok és éttermek hogyan vélekednek üzleti stratégiájukról, különösen a szállítási szolgáltatások esetében – mondta Deng.

Az elmúlt 18 hónapban a kínai e-kereskedelmi óriás JD.com számos termék szállítási időszakát a következő napról mindössze egy órára lerövidítette. Ez a partnerségén keresztül történik Dada, jelenleg többségi tulajdonosa a JD.

A cég adatai azt mutatták, hogy a december 16. és január 1. közötti időszakban az egyórás szállítási platformon a zöldség-, marha- és birkahús értékesítése nagyjából megduplázódott az egy évvel ezelőttihez képest. Az adatok szerint a hűtőszekrények eladása 700%-kal nőtt, míg a síkképernyős tévék eladása tízszeresére nőtt az egy évvel ezelőttihez képest.