Peking – A zéró Covid-járvány utáni kínai fogyasztás fellendülése szilárdan indul – egy nyomasztó negyedik negyedév után.
Amikor Michelin-csillagos Rêver étterem A holdújévi szünet után csütörtökön újra megnyílt, és teljesen le volt foglalva – mondta Edward Suen, a kantoncsuti helyszín üzemeltetési igazgatója. A következő három napra a foglalások a kapacitáshoz közeliek voltak – mondta.
Bízik abban, hogy az üzleti élet javulni fog idén – és lehetővé teszi a Rêvernek, hogy visszanyerje a tavaly elvesztett mintegy 35%-os bevételt. Kanton városa volt az egyik legsúlyosabban érintett kínai Covid-ellenőrzés 2022 végén, mielőtt Peking december elején hirtelen véget vetett a legtöbb intézkedésnek, és fertőzési hullám sújtotta az országot.
„Tavaly karácsonykor három év után először nem volt telt ház, mert elég sokan foglaltak szállást, de aztán megfertőződtek” – mondta Suen. Társalapítója volt a Rêvernek 2020 júniusában.
A kantoni konyhájáról világszerte ismert, egyszerű kínai városban a Rêver új piacot fedez fel a modern francia konyha felszolgálásával, egy többfogásos vacsorával 1,280 jüan (183 USD) vagy 1,680 jüan áron.
Az elkövetkező évben „megpróbálunk egy kicsit konzervatívak lenni a dolgok alakulását illetően” – mondta Suen. "Mert minden olyan gyorsan és hirtelen megváltozott ezekben a napokban."
2022-ben Kína látta az egyiket a gazdasági növekedés leglassabb évei az elmúlt évtizedekben. A kiskereskedelmi eladások 0.2%-os, 43.97 billió jüanra (6.28 billió dollárra) való visszaesésén belül a vendéglátóipari értékesítések ennél meredekebben, 6.3%-kal estek vissza.
A legfrissebb adatok azt mutatják, hogy a kínai fogyasztók kezdik újra kinyitni a pénztárcájukat, különösen az utazáshoz.
A hétnapos holdújévi ünnep alatt, amely pénteken ért véget, a nemzeti idegenforgalmi bevételek a tavalyi évhez képest 30%-kal, 375.84 milliárd jüanra nőttek. hivatalos adatok szerint. De ez még mindig kevés volt a 2019-es kiadásokhoz.
„Jobb a fogyasztói hangulat. A költekezés egyfajta visszalépést jelent” – mondta pénteken Ashley Dudarenok, a ChoZan kínai digitális tanácsadó cég alapítója. „De nem hiszem, hogy egyik hónapról a másikra hirtelen visszatérnek a dolgok… 2019-be vagy 2019 duplája.”
Dudarenok elmondta, hogy 2023-hoz és a holdújévhez közeledve néhány kisebb márka konzervatívabbra fordult Kínával szemben, és felére csökkentette az ország marketing költségvetését.
"A fogyasztói hangulat nagyon visszaesett, senki sem tudta, hogy valójában mi következik, és sok marketingköltségvetés és dollár ment el 11.11-én [Szinglik napján], és ez sem volt sikeres, így a márkák nem kerestek sokat 11.11 felett" és egy másik bevásárlófesztivál decemberben – mondta. „Aztán hirtelen megnyílt Kína. Sokan nem számítottak erre [és] egészen megdöbbentek ettől a gyors fejlődéstől.”
A Dudarenok arra számít, hogy az általános fogyasztói trendek folytatódnak, legyen szó arról, hogy a nagyobb városokban élők többet költenek a „jobb érzésre”, vagy a kisebb városokban élők fizetnek a jobb minőségű termékekért.
Sok elemző arra számít, hogy a kínai fogyasztók magas szintű megtakarításai a világjárvány idején az idei év több kiadását eredményezik.
A politikai döntéshozók szintjén a kínai hatóságok azt mondják, hogy a fogyasztást helyezik előtérbe. Li Keqiang miniszterelnök vezette az Államtanács első, ünnepek utáni vezetői ülését szombaton, és „erőfeszítésekre szólított fel a fogyasztás fellendülésének felgyorsítására, valamint a külkereskedelem és a befektetések stabilizálására” – olvasható a közleményben. A találkozón azt mondták, hogy az autók és más nagy jegyek fogyasztását népszerűsítő politikákat „teljes mértékben végrehajtják”.
Az Egyesült Államokkal ellentétben azonban Kína a világjárvány nyomán országszerte nem osztott készpénzt a fogyasztóknak. Li 2022-ben azt mondta újságíróknak, hogy a döntéshozók ehelyett a vállalkozások és a munkahelyek támogatására összpontosítanak.
"Úgy gondoljuk, hogy a fogyasztást befolyásoló legfontosabb tényező a jövőbeli bevételek kilátásai, amely számos tényezőhöz kapcsolódik" - mondta Hao Zhou, a Guotai Junan International vezető közgazdásza. „Egyébként a csökkent politika és a vírusokkal kapcsolatos bizonytalanságok mindenképpen javítani fogják a hangulatot.”
A kiskereskedelmi forgalom éves összevetésében 7 százalékos növekedést vár.
Hainan helyreállítási tervei
A sziget 12 vámmentes üzletében 2.57 milliárd jüan volt a bruttó eladás a holdújév ünnepi hetében, a helyi kereskedelmi osztály szerint.
Az ünnepi eladások több mint négyszerese voltak a 2019-es értéknek – áll a közleményben, ami tükrözi a régió növekedését és az elmúlt néhány év új bevásárlóközpontjainak megnyitását.
A kormány közleményei szerint az LVMH és a Coach-parent Tapestry 2022-ben megállapodást írt alá a helyi hatóságokkal, hogy kiterjesszék üzletüket Hainanban, beleértve a Tapestry kínai utazási kiskereskedelmi központjának létrehozását. A két cég nem válaszolt azonnal a CNBC megjegyzéskérésére.
Többek között amerikai és európai márkák felsővezetői is idén Hainanba terveznek ellátogatni most, hogy a Covid-korlátozásokat enyhítették – mondta Ruslan Tulenov, a Hainan Nemzetközi Gazdaságfejlesztési Hivatalának globális médiatisztje. Nem volt hajlandó megmondani, hányan és mikor.
„Mielőtt én személyesen folytattam néhány megbeszélést néhány vezető céggel tavaly vagy két évvel ezelőtt, de akkoriban [volt] néhány Covid-korlátozás, nehézségek érkeztek Kínába” – mondta. "Egyes társaságok magánrepülőgépeikkel is szívesen repülnének közvetlenül Hainanba, de akkoriban volt néhány Covid-korlátozás."