A Celsius Energy Drink vezérigazgatója ésszerűsíti a logisztikát, miután 550 millió dolláros befektetést kapott a PepsiCo-tól

A fitnesz energiaital-gyártó több mint 200 független egyesült államokbeli forgalmazóját integrálja a PepsiCo-val.PEP
hálózatot, és tovább decentralizálja a raktárakat, hogy közelebb kerülhessen a társgyártókhoz az inflációs és ellátási lánc korlátai miatt – mondta nemrég John Fieldly vezérigazgató egy exkluzív interjú során.

A közösségi médiát és a fitneszágazatot viharosan meghódító Celsius Holdings a közelmúltban 550 millió dolláros befektetést biztosított, valamint hosszú távú disztribúciós partnerséget kötött a Gatorade gyártóval, amely lehetővé teszi a vállalat számára, hogy jelentősen, 40%-kal és még jobban növelje globális lábnyomát. cél főiskolai campusok.

Fieldly megjegyzi, hogy a dobozok hiánya és más logisztikai ellenszél, például a magas szállítási költségek évek óta visszatartják a Celsius-fokozatú és a többi italgyártó üzletet, különösen a járvány csúcspontján. „A nyersanyagok esetében folyamatos konzervgyártást biztosítottunk” – mondta. „Gyorsan bővülünk: eladásaink 135%-kal nőttek a második negyedévben, ami lehetővé teszi számunkra, hogy a növekedéssel növeljük a hatékonyságot. Ezen inflációs költségek egy részét is ellensúlyoztuk.”

Fieldly hangsúlyozta, hogy a Celsius nem változtat a termékei összetételén, és megjegyezte, hogy a „befogadó és hívogató” miként tette lehetővé a vállalat számára, hogy jobb teljesítményt nyújtson 53.1 milliárd $ a globális energiaital-piacon, amelyen nemrégiben új belépők jelentek meg, mint például a Kyle Busch-társalapító Rowdy Energy Drink és ZOA készítette a hollywoodi megasztár Dwayne 'The Rock' Johnson.

„A második helyen állunk az AmazononAMZN
, és a leggyorsabban növekvő energiaital márka [az országban]” – tette hozzá. „A kategória megzavarásában élen járunk.”

A PepsiCo a Rockstar Energy-vel 3.85-ban kötött 2020 milliárd dolláros szerződésével, valamint a Bang Energy-vel kötött exkluzív disztribúciós szerződésével XNUMX-ban az energiaitalok piacára törekedett, bár ez utóbbi később megbukott.

Fieldly úgy véli, hogy a Celsiusnak természetes szinergiája van a Rockstarral, és továbbra is erősíti a PepsiCo pozícióját a funkcionális, Önnek jobb italpiacon. „Ha megnézzük a PepsiCo portfólióját, egyértelműen hiányosságok mutatkoztak az újkori, funkcionális energiatermékek között, és az a tény, hogy a Celsius az első számú hozzájáruló a kategória növekedéséhez, az, ami igazán feldobta őket” – mondta. „A Rockstar a hagyományos energiaital-fogyasztókat célozza meg, míg a Celsius valóban ezt a fitnesz-életmód-pozíciót követi.”

A PepsiCo jelenleg a Celsius részvényeinek 8.5%-át birtokolja legutóbbi finanszírozása alapján Carl DeSantisFieldly szerint 1.8-ben 2000 milliárd dollárért megalapította és eladta a Rexall Sundownt a Royal Numicónak, körülbelül 24%-os részesedéssel rendelkezik a cégben. Elmondta, hogy a Celsius nem zárja ki annak lehetőségét, hogy a jövőben az italóriás átvegye a többségi tulajdont.

„A tulajdonosi rész nagyon fontos számunkra. Ezzel a 8.5%-os részesedéssel a [PepsiCo] fel tudta emelni az érdeklődési szintet, de meg kellett győződnünk arról is, hogy a cég iránti érdek fűződik a legnagyobb mértékben a forgalmazáshoz” – mondta Fieldly. „Csak az idő fogja eldönteni, [hogy megvalósítható-e egy jövőbeli felvásárlás]. Jelenleg úgy gondoljuk, hogy ez nagyon jó üzlet volt Celsius számára a befektetést illetően.”