A spanyol örökség hónapjának megünneplése spanyol borral és ételekkel – egyedülálló partnerség az argentin Alamos borral

1988-ban Ronald Reagan elnök megalapította A spanyol örökség hónapja minden évben szeptember 15-től október 15-ig tart. A cél azoknak az amerikai állampolgároknak a kultúrájának, hozzájárulásainak és történelmének megünneplése, akiknek elődei Mexikóból, Dél- és Közép-Amerikából, a Karib-térségből és Spanyolországból származtak. A dátumok két hónapot ölelnek fel, mert ezen országok közül sok különböző dátumokon ünnepli függetlenségét szeptember 15. és október 15. között.

Az ünneplésre azonban sokkal több, hasonlóan nyomós ok is van A spanyol örökség hónapja. Az egyik ezen országok ízletes étel- és boröröksége; míg a másik az a felismerés, hogy a spanyolok jelenleg az összes amerikai 19%-át teszik ki, és vásárlóerejük 2.7 billió dollár. Nielsen. Továbbá, Pew Research a jelentések szerint a spanyol népesség a 62.1-as 2020 millióról 128-re 2050 millióra nő, ami több mint kétszeresére nő, és ezzel az Egyesült Államok második legnagyobb etnikai/faji csoportjává válik.

A probléma (vagy lehetőség) az kutatás azt mutatja, hogy sok spanyol nem érzi magát képviselve a médiában, és a marketingesek gyakran figyelmen kívül hagyják őket. Vagy azt, hogy amikor a márkák megpróbálnak befogadóbbak lenni, akkor ezt egy mesterséges módon anélkül, hogy időt szánna arra, hogy megértse a különböző spanyol közösségek árnyalatait.

Partnerség a spanyol tulajdonú bormárkákkal és közösségi szervezetekkel – Alamos Wine

Talán a válasz egy erős partnerség a spanyol tulajdonú márkákkal, és a közösségi problémák iránti hiteles törődés. Ez az, amit E&J Gallo között háromoldalú partnerségben kötött Alamos Pincészet Argentínában és spanyol csillag, egy non-profit szervezet, amelynek célja a spanyol együttműködés, felfogás és reprezentáció emelése.

Jorge Espinosa, az E. & J. Gallo Pincészet Brand Public Relations igazgatója kijelentette: „Mint az Alamos bor egyetlen forgalmazója az Egyesült Államokban, megtiszteltetés számunkra, hogy a Hispanic Starral együttműködve több mint 1,000, spanyol tulajdonú éttermek által készített ételt adományozhatunk. azoknak a családoknak, akik bizonyos városokban élelmezési bizonytalansággal néznek szembe.” Ezek a városok közé tartozik Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego és a San Francisco-öböl környéke.

A spanyol ételekre és borokra való összpontosítás pozitív módja a spanyol örökség hónapjának megünneplésének és a helyi közösségek támogatásának. „Ezt a borkereskedőink is kérték” – számolt be Courtney O'Brien, az E. & vezető marketingigazgatója. J. Gallo Pincészet. „Néhányan megkérdezték, hogy segíthetnek-e ételosztásban a helyi piacokon.”

A partnerség egyben felkéri a fogyasztókat országszerte, hogy osszák meg személyes örökségük történeteit, és szerepeljenek az Alamos honlapján az „IAM100” program részeként. „Latinoként – magyarázza Espinosa – azt hiszem, hogy 100%-ban spanyol és 100%-ban amerikai vagyok. Sok spanyol-amerikai is hisz ebben, és erről szól az IAM100 program.”

Valójában az E&J Gallo régóta támogatja a sokszínűséget és a befogadást, mivel az egyik első borászat az Egyesült Államokban, amely alkalmazotti erőforráscsoportokat hozott létre a vállalaton belüli sokféle csoport támogatására. „Valójában – mondja O'Brien – az E&J Gallo La Casa Latino alkalmazotti erőforráscsoportunkon keresztül értesültünk a Hispanic Starról, és megkerestük az igazgatójukat, hogy megvitassák a helyi spanyol közösségek támogatására irányuló együttműködést.”

Az argentin Alamos borról

A Alamos pincészet Az argentin Uco-völgyben található, és a Catena család tulajdonában van, akik több mint 100 éve készítenek ott bort. A borász Lucia Vaieretti, és a márka világszerte jól ismert díjnyertes Malbec borairól.

„Nagyon büszkék vagyunk arra, hogy az Alamos a legtöbbet exportált bormárka Argentínából a világon” – mondta Laura Catena egy online interjúban. Catena apjával, Nicolás Catenával együtt a Bodega Catena Zapata társtulajdonosa. Ez a bodega egy másik pincészetük, amely luxus árú borokat állít elő a Luján de Cuyo régióban, az argentin Mendozán kívül.

„Az Alamos már több mint egy évtizede az első számú Malbec értékesítési hely az Egyesült Államokban” – mondja O'Brien. „Jemes Suckling nyolc évjáraton zsinórban 91 pontot, a Wine Advocate pedig 91 pontot ért el. A felsőbb kategóriás Alamos Selección Malbec a lila kiadónál 92 pontot kapott a Sucklingtől.” Az Alamos Malbec javasolt kiskereskedelmi ára 12.99 USD, a Selección címke pedig 17.99 USD. Az Alamos pincészet cabernet sauvignont és vörös keveréket is gyárt.

Dkülönbséget tesz a „hispanic” és a „latinX” kifejezések között

A „hispán” kifejezést generációk óta használják az Egyesült Államokban, de az utóbbi időben az emberek a „LatinX” kifejezésre váltanak, ami némi zavart okoz a nem tudók számára. Valójában sokan hajlamosak felcserélhetően használni őket, de valójában eltérő jelentéssel bírnak.

A szerző szerint Arlin Cuncic"A spanyol nyelv azokra az emberekre vonatkozik, akik spanyolul beszélnek vagy spanyol nyelvű népességből származnak, míg a latin azokra az emberekre vonatkozik, akik Latin-Amerikából származnak vagy leszármazottak." Ebben az esetben Latin-Amerika Mexikóra és Közép-Amerikára, valamint Dél-Amerikára vonatkozik. Ez a megkülönböztetés különösen fontos Spanyolország és Brazília számára, mivel Spanyolország tekinthető spanyolnak, de nem latinnak. Brazília viszont latinnak tekinthető, de nem spanyolnak, mert az ország anyanyelve a portugál.

A „LatinX” kifejezés a „Latino” és a „Latina” nemekre jellemző kifejezések alternatívájaként jelent meg. A LatinX része a LGBTQ + közösség, és befogadóbbnak tekinthető. Az emberek azonban továbbra is használhatják e három kifejezés bármelyikét, hogy latin-amerikai származásúként hivatkozzanak magukra.