A celebek kedvence Lana Jewelry Fetes 20. évfordulója, Eyes Expansion

Mi a közös Rihannában, Madonnában, Jennifer Lopezben, Cameron Diazban és Lizzóban? Két szó: Lana Jewelry.

Lana Bramlette tervező tudta, hogy valami komoly dologra készül, amikor 2002-ben elindította chicagói székhelyű ékszermárkáját.

„Az volt a célom, hogy egy ékszerbirodalom legyen” – mondja Bramlette. "Ez egy teljes körű stratégia volt egy igazán nagy üzlet létrehozására."

Fennállásának 20. évfordulóját ünneplő, több millió dolláros üzlete Charli Howard modellel, mint a kampány arca, nagy lendülettel indult be, miután a tervező nem találta meg, amit keresett: a tökéletes karikát. „Szerencsére az akkor 27 éves Lana soha nem találta meg őket” – olvasható a honlapján.

Mára ikonikussá vált arany karikái kiérdemelték a megfelelő „A karika királynője” becenevet, ékszerkollekciója pedig mindent felölel, a 300 dolláros 14 1330 arany karikás fülbevalótól, az 60,000 dolláros „Love” névtáblás nyaklánctól a XNUMX XNUMX dolláros smaragd karikáig. A Lana Jewelry-t olyan vezető luxuskereskedőkben árulják, mint a Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom
JWN
és a Saks Fifth Avenue.

A márka kezdeti napjai azonban igencsak fűtöttek voltak. Valójában a tervező az első megrendelését a chicagói 900 North Michigan Shops liftjében vette fel. A névtáblás nyakláncok a „Sex and the City” korszakában kezdtek népszerűvé válni, és a tervező egy „Rob” névtáblás nyakláncot viselt, amelyet akkori barátjáról, ma férjéről készített, hogy tudatja az emberekkel, hogy elragadtatták.

„[A nő] olyan volt, hogy „mit mond a nyakláncod?” Azt mondta, mindenhol keresett egy nyakláncot a kutyája nevével” – emlékszik vissza Bramlette. "Röviden: kitaláltam egy számot, és elküldtem neki."

Valódi kiskereskedelmi rendelések következtek, és a chicagói P.45 volt az egyik első fiókja. „Akkoriban öt mintám volt. Egy héttel később azt mondták, hogy elfogyott” – emlékszik vissza Bramlette. „A tulajdonos azt mondta nekem, hogy ez nagyobb, mint Chicago. El kell menned LA-be."

És így is tett.

„Elmentünk LA-ba, és bementünk Fred Segalhoz. Nem volt időpontunk” – mondja Bramlette. „Éttermekbe jártunk, bulikba jártunk, és az emberek azt mondanák, hogy „imádjuk a nyakláncodat – mi ez? Bátornak kell lennie, és bíznia kell abban, hogy ez lesz a legnagyobb dolog, ugyanakkor hitelesnek kell lennie.”

Bramlette számára nyilvánvaló volt, hogy ötlete űrt töltött be az ékszerpiacon. A korábban marketinggel és divattal foglalkozó tervezőnek feltűnt, hogy egyik barátja sem hordott remek ékszereket, miközben minden másra spórolnak.

„Azt mondanám, hogy miért vennél fel egy 1000 dolláros táskát, eljegyzési gyűrűt, és aztán ékszereket veszel fel?” ő mondja.

Bramlette úgy véli, hogy az arany a legjobb befektetés, amelyet bárki megtehet, mivel soha nem veszíti el értékét. „Emlékszem, 2005-ben az arany unciánkénti ára 275 dollárról 500 dollárra szökött fel. Most már csak megtanulod, hogy ez az üzlet része” – mondja.

A tervező ma is Chicagóban működteti vállalkozását, amely ma családi vállalkozás. Édesapja, Naum Fertelmeister, a Motorola egykori marketingvezetője a vállalkozás társtulajdonosa. „Charlie-nak hívjuk az angyalokhoz” – mondja. – Ő az értelem hangja. Lánya, Blake az inspiráció egy új kollekció mögött, amely a következő generációra irányul, Lana Girl néven.

A Windy City-i főhadiszállást pedig soha nem tekintette hátránynak.

„Mindig is az üzlet részének tekintettem a világot. Mindig is azt hittem, Chicagón kívül kell lennünk” – mondja Bramlette. „Szálljon fel egy repülőre, menjen Seattle-be, és találkozzon Nordstrom-mal, vagy menjen Dallasba, és találkozzon Neimansszal vagy New Yorkba.”

Üzleti filozófiája egyszerű: soha nem az, hogy hogyan csinálja, csak csinálja.

„Minden a gyökerekkel kezdődött, fogd meg a terméket, viseld a terméket, beszélj arról, amit csinálsz, kérj véleményt” – mondja. „Ha van egy igazán jó terméked, 90 nap kell ahhoz, hogy sikeres legyen. Ha jó, akkor tudni fogod."

Valós számok megadása nélkül a kiskereskedelmi forgalom meghaladja a várakozásokat – mondja.

„A világon mindenki megpróbálja visszaszerezni az üzletét a Covidtól. Túl vagyunk rajta” – mondja.

A Bramlette a jövőre nézve azt mondja, hogy a hangsúly az üzlet felépítésén, a kiskereskedelmi helyek feltérképezésén és a különböző termékvonalak felé történő elágazáson lesz.

„Vállalkozásunk erős a tengerparton, Texasban, Kaliforniában és Floridában” – mondja Bramlette.

És lehet, hogy az ékszereken túl is van lehetőség.

„Mindig arra gondolok, hogy ügyfeleinknek, akik szeretik az ékszereinket, tetszhet a ruha” – mondja Bramlette. „Most nagyon sok lehetőség van. Otthoni kiegészítők? Gyertyák? Parfüm? Ez bőrápolás és smink?