A Cavinder Twins, a TikTokon és a kosárlabdapályán szereplő sztárok közel 2 millió dollárhoz közelítenek az NIL-ajánlatokért, még több előre

Egy évvel ezelőtt, július 1-jén a Fresno állam kosárlabda sztárjai, Haley és Hanna Cavinder hivatalosan is elindították az egyetemi sportok név-, imázs- és hasonlatos korszakát, és keleti 12:01-kor szponzorációt kötöttek a Boost Mobile-lal és a Six Star Pro Nutrition-nel – az első percben, amikor az NCAA aktív sportolói valaha is aláírhatták a jóváhagyási szerződéseket.

Most, hogy 5 millió követővel rendelkeznek a közösségi médiában, és új otthonuk van a Miami Egyetemen, miután áprilisban bejelentették, hogy átigazolnak, a Cavinder ikrek továbbra is az élen járnak.

Az elmúlt 12 hónapban a 21 éves nővérek 31 márkával, köztük a Crocs-szal, a GoPuff-fel és a Venmo-val kötöttek együttműködést. Darren Heitner ügyvéd, aki az ikrekkel dolgozik, és egykori ügyvéd Forbes közreműködő, nemrég azt mondta a New York Post hogy már több mint 1 millió dollárt kerestek. Forbes becslések szerint a Cavinders összesen 1.7 millió dollárt könyveltek el adók és ügynöki díjak előtt, beleértve a még be nem vett készpénzt is.

Ezzel az összes egyetemi sportban a kupac tetejére helyezik őket. Chase Garrett, az Icon Source alapítója és vezérigazgatója, amelyen keresztül a Cavinders egy maroknyi üzletet kötött, azt állítja, hogy az ikrek a tíz legjobban kereső NCAA-sportoló közé tartoznak a platformján, és minden szerződésük az Icon Source-on. meghaladta a 10,000 2,600 dollárt, ami jóval meghaladja a platform XNUMX XNUMX dolláros átlagát.

„Fördült szél volt, de nagyon hálás vagyok érte” – mondja Haley Cavinder a Forbes-nak Miamiból, ahol nővérével két kineziológiai tanfolyamon vesznek részt ezen a nyáron a felső évük előtt. „Sokat tanultunk az év során, és még sok minden vár ránk.”

Az események láncolata, amely miatt az NCAA tavaly nyáron lazította az amatőrizmusra vonatkozó szabályait, azzal kezdődött, hogy Kaliforniában 2019-ben elfogadták a Fair Pay to Play törvényt, amely megígérte az állam főiskolai sportolóinak, hogy hamarosan megőrizhetik játékjogukat a szerződés aláírásakor. szponzorálás. A Cavinders ugyanabban az évben kezdte meg főiskolai pályafutását Fresnóban, három órával délkeletre San Franciscótól, de a jogszabály nem volt a radarjukon.

Csak 2021 júniusában, amikor a Legfelsőbb Bíróság mérföldkőnek számító ítélete az NCAA kontra Alston ügyben megtámadta az NCAA-nak a sportolók kompenzációjára vonatkozó korlátozásait, Caviderék elkezdték hallani azokat a dübörgéseket, amelyekről az egyetemi sportolók profitálhatnak nevükből, képükből és hasonmásukból. első alkalommal. Június 30-án az NCAA bejelentette az ideiglenes NIL szabályzatot, amely lehetővé teszi a jóváhagyási ügyleteket; egy nappal később lépett életbe.

A Cavinders számára az időzítés szerencsés volt. Hanna Cavinder elkezdett tartalmat közzétenni a TikTokon, hogy eltöltse az időt a járvány alatt, és Haley-t toborozta, hogy csatlakozzon a fiókjához. Gyorsan több ezer követőt vonzottak a táncokat és kosárlabda tudásukat bemutató videóikkal, ami ideális célponttá tette őket az egyetemi vizeken hirtelen megkerülő márkák számára.

Az ikrek apja, Tom, aki maga is egyetemi kosárlabdázott a Nova Southeasternben, felkereste Garrett-et, aki azt tanácsolta az ikreknek, hogy készítsék el az Icon Source-profiljukat arra az esetre, ha szabálymódosítás történne, és közvetítené a kapcsolatot a Boost Mobile-lal. Tom Cavinder kapcsolatban állt Heitnerrel is, aki segített Floridának a 2020-ban elfogadott NIL-törvény kidolgozásában, és aki bemutatta az ikreket a Six Star-nak. Július 1-jén éjfélt ütöttek a szerződések, és készen álltak a munkára.

A nővérek azt tervezték, hogy New Yorkban lesznek, hogy az első lehetséges pillanatban megköthessék az üzleteket, de amikor egy vihar megszakította járatukat Pennsylvaniában, alá kellett írniuk a repülőtér WiFi-jén keresztül. Ezután beültek egy Uberbe, és mindössze pár órával az első forgatásuk előtt a Six Starral érkeztek meg New Yorkba reggel 6 órakor. közösségi média hirdetés. Ugyanazon reggel az ikrek megjelentek a CBS-en, az ESPN-en és az ABC-n Good Morning America<p></p> egy Times Square óriásplakát amit az Icon Source bérbe adott az első adag NCAA-támogatóhoz. Sztárok voltak.

A Six Star, amely mindig is profi sportolókat használt a táplálékkiegészítőinek piacra dobásához, sőt 2021-re szerződést is írt alá olyan pompomlányokkal, akiket nem kötöttek az NCAA akkori marketingügyletekre vonatkozó korlátozásai, szeretett volna feltűnést kelteni. A cég eredetileg le akarta szerződtetni a Connecticut kosárlabda sztárját, Paige Bueckerst, de tudták, hogy valószínűleg nem fog elég gyorsan haladni a július 1-jei megállapodáshoz, mivel megbízott egy ügynököt, és mérlegelte a nagyobb márkák ajánlatait. A Six Star tehát a Cavindersre helyezte a hangsúlyt, akiknek jókora közönsége és a pályán kapott elismerések is voltak: Haley volt a Mountain West év játékosa 2020-21-ben, Hanna pedig két teljes konferencián részt vett csapatban. Ráadásul kettő az egyért csomagban érkeztek.

Jake Duhaime-et, aki az Iovate Health Sciences kommunikációs vezetőjeként felügyeli a Six Star influencer és sportoló marketingjét, szintén lenyűgözte a Cavinders márkák számára kínált kínálatának kifinomultsága. Jeff Hoffman, az ikrek ügynöke az Everett Sports Marketingnél megjegyzi, hogy videókat tehetnek közzé a TikTokon, ahol immár 4 millió követőjük van a közös fiókjukon, vagy streamelhetnek a TikTok Live-on. Az Instagramon, ahol közel 900,000 72,000 követőjük van három fiókon keresztül, élőben is megjelenhetnek vagy posztolhatnak hírfolyamként vagy tekercsként. A YouTube-on (22,000 XNUMX feliratkozó) hosszabb videókat vagy YouTube rövidfilmeket tehetnek közzé. Ott van a Twitter is, ahol a nővérek között több mint XNUMX XNUMX követő van.

Mindegyik platformnak más az árcédulája, amely az ikreket a különféle marketingköltségvetések és szerződési időtartamok számára nyitja meg, egyetlen közösségi médiás bejegyzéstől a kétéves partnerségig, mint például a Champs Sports kiskereskedő és a WWE birkózást támogató promóciója esetében. Lehetőség van TV-hirdetésekre, élő fellépésekre és felszólalásokra is.

„A platformok közötti vonzalom lekerült a listáról” – mondja Duhaime.

Hoffman, aki szerint az ügyletek jövedelmezőbbé váltak az elmúlt évben, ahogy egyre több márka jelent meg a térben, a hosszú távú üzletek megkötésére koncentrál a „sátorfa” kategóriákban, mint például a sportvíz és az atlétikai ruházat, hogy a Cavinders felfedezhesse a kevésbé hagyományos kategóriákat. mint a divat. Minden az autentikus illeszkedés megtalálásán múlik – mondja Hanna Cavinder.

Az ikrek határozottan állítják, hogy Miamiba költözésük a kosárlabdáról szólt, és egy olyan programot találtak, ahol egy mélyreható NCAA-tornát bonyolíthatnak le, de könnyen belátható, hogy a nagyobb piac és az Atlanti-óceánparti Konferencia médiában való megjelenése hogyan turbózhatja fel őket. üzleti. A kosárlabda pedig nem feltétlenül a hosszú távú cél. Bár mindkét Cavinders azt állítja, hogy nem utasítana vissza egy lehetőséget a WNBA-ben – ez sem biztos, mivel 5 láb magas gárdákról van szó –, most már más érdeklődési körük van, beleértve a fitneszt és az ingatlanokat.

Egyelőre vállalkozói tapasztalataikat élvezik, miután januárban bejelentették, hogy lesz egy utcai ruházati cég társtulajdonosai az úgynevezett Baseline Team, amely főiskolai csapatok logóival ellátott kosárlabda-alsót árul. Nem nyúltak hozzá a megkeresett pénzükhöz sem, az egészet szüleik pénzügyi tanácsadóin keresztül fektették be.

Ez nem jelenti azt, hogy nem élvezi mégis elkészítve.

"A női sportolók méltányosságot érdemelnek a sportágukban, és úgy gondolom, hogy a NIL megmutatta, hogy az elmúlt évben ugyanazok a lehetőségeink vannak" - mondta Hanna Cavinder. Forbes kedden, kevesebb mint egy héttel a IX. cím 50. évfordulója után a vízválasztó törvény, amely segített új lehetőségeket teremteni a nők számára az egyetemi sportokban. „Tehát Haley és én nagyon büszkék vagyunk arra, hogy ebben az élvonalban lehetünk.”