A „CAST” a K-Pop-sztárok és a helyi koreai vállalatok közötti szinergiát kihasználó, növekvő üzleti modell

A BTS Meal at McDonald's-tól a BLACKPINK tagjaiig, akik több luxusdivatházat képviselnek, a globális márkák minden eddiginél jobban felkarolják a K-pop sztárok népszerűségét és közösségi média hozzáértését. De a művészek arra is felhasználják befolyásukat, hogy segítsenek a hazájukban, Dél-Koreában induló vállalkozások fejlesztésében és fellendítésében egy kialakulóban lévő üzleti modellben, amely jelentős állami támogatást kapott.

A koreai Munhwa Broadcasting Company (ismertebb nevén MBC) különleges ügyekkel foglalkozó részlege a közelmúltban osztotta meg megállapításait és jövőbeli terveit, amelyeket egy új üzleti modellből kidolgozott, „Connect, Accompany to make Synergy and Transformation” vagy röviden „CAST” címmel. . Három évnyi kutatás és tesztelés után az MBC megosztja, hogy még a K-pop előadók és hírességek növekvő profilja mellett is hajlandóak együttműködni a koreai kis- és középvállalkozásokkal (más néven kkv-kkal), és megosztani lelkes rajongóik millióit értelmes és együttműködő partnerségek.

A CAST rendszerben a koreai hullám sztárjai és a kkv-k egytől egyig párosulnak a hírességekkel, akik nemcsak modellként, hanem kreatív igazgatóként vesznek részt a terméktervezésben, fejlesztésben és tesztelésben. A dél-koreai kormány által támogatott Koreai Alapítvány a Nemzetközi Kulturális Csereért (KOFICE) azután dolgozta ki a megfeleltetési rendszert, hogy felismerte, hogy a kisebb koreai vállalatok nehezen tudnak csúcssztárokat toborozni.

"A sztárok, akik befolyásukat a kkv-k növekedésére és tengerentúli terjeszkedésére használják fel, az adományozás új formájának számít" - áll az MBC sajtóközleményében. „Az a tény, hogy a világsztárok ingyenesen vettek részt az eseményen, nagy feltűnést keltett, [és] a CAST projekt is figyelmet érdemel, mint a világon mindenütt példátlan adományként egy több mint egy éven át tartó valódi partnerség fenntartásában.”

A program 2022-es iterációjában aktívan részt vett művészek között volt egy régóta szeretett lánycsapat. Apink, listavezető fiúbanda SF9, szóló szupersztár Chung Ha, feltörekvő lánycsoport Hetente, szépség YouTuber PÓNILÓ, valamint a modellek Irén Kim, Jung Hyuk és a Song Haena. A KOFICE által kiválasztott nyolc kkv-val, hogy a legjobb szinergiát teremtsék meg mindkét fél között, a nyolc csillag kreatív igazgatóként dolgozott, hogy végül továbbléphessen a termék jóváhagyását követően a támogatással és a marketinggel.

Az üzleti modell első tengerentúli tesztje tavaly volt HallyuPopFest Londonban, amely körülbelül 60 koreai KKV-t mutat be ugyanazon a fesztiválterületen olyan népszerű előadókkal, mint Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per és még sok más. Ezek a tengerentúli vásárok és termékbemutatók a CAST rendszer egy másik részét képezik, amelyek célja a vállalkozások helyi tudatosságának erősítése és a nemzetközi kereslet növelése a sztárok láthatóságának és a termékek támogatásának köszönhetően.

A KOFICE elnöke, Jung Kilhwa a jövőre nézve megosztotta, hogy három év tesztelés után a CAST modell hatékonyan képes „erős versenyképességet” építeni 2023-ban a kezdő vállalkozások között.

A CAST-rendszer nemcsak azt mutatja meg, hogy a koreai vállalkozások felvegyék a lábukat a globális piacon, hanem azt is, hogy a K-pop sztárok nagyon is tisztában vannak azzal, mire van szükség ahhoz, hogy országuk gazdasága egészséges és értelmes módon növekedhessen.