Egy album kiadása növelheti a márka értékét? A Mastercard hamarosan kiderül

Már nem egy kialakulóban lévő jelenség, a sonic branding továbbra is teret hódít, mint alapstratégia a cégek számára McDonalds az Apple-nekAAPL
nak nek Coca-cola amelyek a fogyasztókkal való kapcsolatukat erősítik. Most a MastercardMA
egy fokkal felpörgeti a dolgokat egy album megjelenésével, amelynek 10 dala mindegyike tartalmazza a hangazonosító dallamát.

Megfizethetetlen ezen a héten debütál Spotify Timbaland szuperproducer áldásával és utcai hitvallásával, akinek zenei alkotói platformja Beatclub a fizetési társasággal dolgozott együtt a projekten. A Mastercard együttműködött Niclas Molinder producerrel is, hogy olyan művészeket vonjanak be, akik kultúrák, műfajok és nyelvek skáláját képviselik.

Ez a legújabb hangtechnikai lépése annak a cégnek, amely 2019-ben indította útjára sonic márkáját, és hangos szószólója volt a hangnak a márka értékének növelésében játszott szerepének. A legutóbbi lépések közül MasterCard 2020-ban kiadott egy kislemezt a sonic logója alapján, a zenét a TikTok jelenlétének központi elemeként, és olyan előadókkal dolgozott együtt, mint Jennifer Hudson és a SZA hirdetési kampányokhoz.

„Az emberek többet foglalkoznak a hanggal a viselhető eszközökön, az IoT-n keresztül. Azáltal, hogy hangos DNS-ünket finoman integráljuk a fogyasztók által élvezett zenébe, ahelyett, hogy elvennénk, inkább hozzáadjuk az élményt” – mondja Raja Rajamannar, a Mastercard marketing- és kommunikációs igazgatója.

„Miközben folyamatosan építjük vizuális márkánk logójának és tervezési rendszerének megfelelőjét a térben, ez az album jelentős pillanatot teremt számunkra, hogy kulturálisan releváns, szórakoztató módon kapcsolódjunk a fogyasztókhoz.”

„Új, és friss, és szerintem még soha nem csinálták” – mondja Timbaland, aki segített a dalok gondozásában, és személyesen felügyelte két szám remixét. „Én az összes hangot gondoztam, és az alkotókat tanítottam.”

Amióta felkarolta szonikus márkáját, a Mastercard széleskörű elismerést aratott a térben, és az elmúlt két évben az erősítő legjobb audiomárkák jelentésének élén landolt. Ez egy olyan megnevezés, amely nem olcsó, de Rajamannar úgy véli, hogy a biztonságos fizetés hangjának emelése megéri a vállalat minden befektetett dollárját.

„Miközben folyamatosan építjük vizuális márkánk logójának és dizájnrendszerének megfelelőjét az audiotérben, ez az album jelentős pillanatot teremt számunkra, hogy kulturálisan releváns, egyedi és szórakoztató módon kapcsolódjunk az emberekhez” – mondja. „A hagyományos marketing a múlt egyik módja – a márkaidentitás létrehozásának és megerősítésének innovatív módjainak megtalálása az, ahogyan marketingünket és partnerségeinket is hozzálátjuk.”

A Megfizethetetlen indítás következik Sprite A Sprite Limelight globális zenei program június elején bevezetése, együtt Universal Music Group. A program középpontjában a zenész James Blake által készített dallam és szöveg áll, amelyet a világ minden tájáról származó művészek használnak eredeti dalok létrehozásához. Energia társaság Héj hasonlóképpen elindította a Sound of Shell-t, egy rugalmas zenei eszközcsomagot, amely a gitárvezérelt rocktól az ambienten át az öthangos mnemonikusig változatokat tartalmaz.

A Beatclub részeként Az együttműködés során a Mastercard megvásárolja és egyéves tagságot biztosít a platformhoz több száz feltörekvő alkotó számára jogfosztott közösségekből. Továbbra is támogatja az album előadóit „különféle programokon, aktiválásokon és támogatási funkciókon keresztül” – mondja Rajamannar.

„Ahol csak lehetséges, beépítjük őket programozásunkba, és most már a sonic márkánk szövetének részét képezik. A Mastercard család tagjaként továbbra is támogatjuk ezeket a művészeket zenei utazásaikon egyénileg és csoportosan egyaránt. Reméljük, hogy ez a tapasztalat a siker felé viszi őket, miközben a mi megingathatatlan támogatásunkkal folytatják szenvedélyeiket” – mondja.

Timbaland, aki Missy Elliotttól Justin Timberlake-en át Madonnáig sok tehetséggel dolgozott, azt mondja, hogy arra számít, hogy egyre több márka fog együttműködni a kreatív közösséggel hangi identitásuk kialakítása és emelése érdekében.

„A jövő az, hogy a márkák elkezdjenek együttműködni művészekkel és producerekkel, hogy hangot alkossanak márkájuk körül. Vissza kell térni a zenéhez. Most a kereteken kívül kell gondolkodnia” – mondja.

A művészek tovább Megfizethetetlen többek között: Michael Rice (Egyesült Királyság), Shiraz (Libanon), Good Harvest (Svédország), Alma Lake (Kolumbia/USA), Raees (Algéria), Tejas (India), Nadine Randle (Egyesült Királyság/Svédország), Tania (Ausztrália), Elle B. (USA) és Amaya (Szlovénia).