Megmentheti a BookTok a könyvesboltokat? Olvass a sorok között

Olvastad Nicholas Sparks 25 éves „Üzenet a palackban” című könyvét? A 22 évesek áradoznak róla.

Minden korosztály tényleges, fizikai könyvei egy bővülő fiatal piac tényleges, fizikai kezébe kerülnek, a TikTok mini-videóplatform egyik csoportja, a #BookTok népszerűsége miatt. És láthatóan ez egy mentőöv, amit a könyvesboltok és a kiadók megragadnak.

Barnes & NobleBKS
A The New York Times szerint a könyveladások 14%-os növekedéséről számolt be 2020-ban, a #BookTok indulásának évében.NYT
. Most a könyvesbolt-lánc és a #BookTok partnerek; A Barnes & Noble weboldala tartalmaz egy dedikált #BookTok oldal a legnépszerűbb #BookTok könyvekkel. Más láncok, köztük a Books-a-Million és a Half Price Books is átvesznek egy oldalt a #BookTok oldalról.

Ugyanez vonatkozik a Penguin Random House kiadóóriásra is, amely szeptemberben promóciós együttműködést kötött a TikTok platformmal, a #BookTok.

Ez üzenetet közvetít a többi meseszép kiskereskedelmi szektor felé: Ha a digitális közösségek megmenthetik a könyvesboltokat, akkor önmaguknak is be tudod palackozni a formulát? És ha igen, mely közösségeknek van értelme?

Sötét és viharos éjszaka volt a könyvesboltok számára, de aztán…

Január közepén több mint 100 milliárd globális megtekintéssel a #BookTok a TikTok egyike legnépszerűbb hashtagek, adta hírül a közösségi oldal. Ennek nyilvánvaló eredménye, hogy a tizenévesek a hagyományos Barnes & Noble üzletekbe özönlöttek, és klipeket forgatnak magukról könyvekkel, majd vásárlás a Bloomberg Business szerint havonta 10 alkalommal. Mi is keménykötésűekről beszélünk.

A #BookTok videókészítők közül sokan könyvbefolyásolóvá váltak, és a Barnes & Noble gyorsan felismerte a lehetőséget.

A hírfolyammal való együttműködésével összhangban a Barnes & Noble mintegy 600 üzletében helyet biztosított a népszerű #BookTok könyveknek. A könyvesbolt-lánc saját csoportot is indított a TikTokon, @BNBuzz a TikTokon, amely közel 125,000 XNUMX követőt számlál.

Más könyvkereskedők erőfeszítései között: A Books-a-Million (BAM!) téglaboltjaiban a #BookTok népszerű eladóit jeleníti meg, és egy weboldalt szentel a „A legnépszerűbb #BookTok könyvek”, akárcsak leányvállalata, 2. és Károly.

A Half Price Books is integrálta a #BookTok videókat és válogatásokat az áruházi kijelzőkbe, marketing e-mailjeibe és webhelyére egy „#BookTok kötelező olvasmány” oldalon – mondta Kathy Doyle Thomas, a Half Price Books elnöke.

„Sok bemutatott könyv eladásában növekedést tapasztaltunk” – írta Doyle Thomas egy e-mailben. „A könyves közösség egy szűk csoport, amely mindig keres egy nagyszerű következő könyvet. A TikTok/#BookTok segít az olvasóknak új szerzők felfedezésében. Ezt szeretjük.”

A TikTok is megtette a részét a könyvüzlet fellendítéséért. A nyár folyamán bevezették #BookTok hub, egy alkalmazáson kívüli globális közösség a könyvek szerelmeseinek. A hub jellemzői között: a #BookTokChallenge, amely arra ösztönzi a felhasználókat, hogy új könyveket olvassanak és osszák meg gondolataikat (más néven alulról építkező promóciók).

Kiskereskedők, ne hagyja ki a mesét ebben a nemes mesében

A #BookTok jelenség a digitális közösségek nyers erejét mutatja be. Ha egy romantikus regényen túlzó fiatal olvasók csoportja befolyásolhatja egy nemzeti könyvlánc működését, mit tehetnek más digitális platformok más kiskereskedelmi szektorok számára?

Íme néhány kulcsfontosságú lehetőség vázlata:

Élő közvetítések, aukciók és Miegymás. 2022-ben az Insider Intelligence arról számolt be, hogy az élő közvetítések, azok az influencer által tárolt videók, amelyek valós időben megvásárolható termékeket mutatnak be, a közönséget vonzzák majd 163.4 millió amerikai néző 2023-ban. Egy ideig ezek a streamek eltérően élnek a YouTube-on, az Instagramon és a TikTokon. Ekkor azonban 2019 decemberében belépett a független, élő közvetítést biztosító Whatnot cég, kifejezetten azért, hogy összekapcsolja a vevő-eladó közösséget a digitális aukciókon. A kategóriák közé tartoznak a játékok, a retro videojátékok, a zenei kazetták és az órák. Miegymás az eladások megháromszorozódnak 2022-ben a 20-es 2021-szoros növekedés után, és egyesek azt jósolják, hogy az élő vásárlás lesz az e-kereskedelem következő határa. Az egyik forrás azt mondta az Elle magazinnak, hogy a videós értékelésekkel ellátott termékek konverziós aránya a következő 40% magasabb mint a nélkülözők, így valószínű, hogy a mini klipek szabványossá válhatnak a márkawebhelyeken.

A fiatal vásárlók számára a közösségi hírcsatornák olyanok, mint a bevásárlóközpontok. A Z generációs és a millenniumi vásárlók oroszlánrésze, 80%-a rendelkezik vásárolt termékeket a közösségi média hírfolyamain, az Influencer Marketing Hub szerint. Ezenkívül a Z-generáció fele úgy gondolja, hogy a közösségi platformok jobbak, mint az online keresések új termékek (például könyvek) megismerésére. Ennek eredményeként a közösségi hírcsatornák legális kiskereskedelmi szektor. 2022-ben a közösségi médián keresztüli eladásokat jósolták meghaladja a 45 milliárd dollártAz Inside Intelligence jelentése szerint a felnőttek több mint fele megnyomta a „vásárlás most” gombot. Van azonban egy jelentős akadály – a fogyasztók egyharmada aggódik az áruk miatt nem jogos. Ez megmagyarázhatja, hogy 43%-uk miért szeretne közvetlenül a kiskereskedőktől vásárolni, mint a közösségi hírcsatornákon. Azok a kiskereskedők, akik a hírcsatornákban képviselik magukat, és bemutatják a termékeket, áthidalhatják ezt a szakadékot.

Használja a platformot a hitelesség bizonyítására. Ebben a történetben van egy potenciális gazember: befolyásolók, akik fizetést kérnek a dicséretes kritikákért cserébe. Valószínűleg jobban megbíznának azokban a kiskereskedőkben, márkákban (és szerzőkben), amelyek hivatalos irányelveket fogadnak el az ilyen megállapodások ellen, olyankor, amikor több fogyasztó gyanítja a véleményeket. 2021-ben a Világgazdasági Fórum számításai szerint hamis vélemények 791 milliárd dollárt befolyásolt az Egyesült Államok éves kiadásaiban. A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság valójában új iránymutatásokat fontolgat a probléma megfékezésére, és a Meta (a Facebook és az Instagram szülője) új irányelvet vezetett be. Közösségi visszajelzési szabályzat 2022 júniusában. Ideje lehet a közösségi platformoknak és az e-kereskedelemnek, hogy fontolóra vegyék a hitelesség ipari szabványát – gondoljunk csak a Good Housekeeping Pecsétre.

Ez nem a csúcspont; Ez egy Antológia

Végezetül, amikor ezeknek a lehetőségeknek a mérlegelésekor a kiskereskedőknek és a márkáknak egy szinten kell tartaniuk a fejüket. A közösségi piac gyorsabban bővül, mint ahogyan egy kiskereskedő meg tudna tervezni és felépíteni egy üzletet. És bár a közösségi platformba való befektetés kevesebbe kerülhet, mint a tégla, a gyújtáskimaradás károsíthatja a vállalat hírnevét.

A TikTok és a #BookTok bebizonyítja, hogy a szociális partnerségek hasznot húzhatnak a vevőknek és az eladóknak egyaránt, mivel a partnerségek biztosítják az elszámoltathatóságot. Segítenek a fékek és ellensúlyok, valamint a legjobb gyakorlati iránymutatások kialakításában.

Ezek az irányelvek segítenek meghatározni a következő lépést, mert a #BookTok valószínűleg ennek a trendnek a korai fejezete. További csoportok jönnek létre. Egyre több vásárló válik aktívvá abban a reményben, hogy befolyásolóvá válnak. Bárhol megtörténhet.

Ki tudja? A bakelitlemezek felvirágoztak az elmúlt években. Lehet, hogy a VHS kazetták lesznek a következő vírusslágerek? A Blockbuster továbbra is üzemeltet egy boltot Bendben, Oregon államban.