Az Old Melegekkel való partnerség révén a Bev azt reméli, hogy kiszélesítheti az elérhetőségüket és terjesztheti az üzenetüket.

Manapság gyakran, amikor egy alkoholmárka új termékcsaládot szeretne bevezetni, olyan marketingkampányt indít, amely a kulcsfontosságú demográfiai csoportjukra – általában a fiatal millenniálisokra – összpontosít. Ahhoz, hogy elérjék őket, olyan közösségi média influencerekkel dolgoznak együtt, akik nagyon hasonlítanak a célvevőjükre. Ez egy jól bevált program, amely bár szemet gyönyörködtet, gyakran ónosnak és süketnek tűnhet az egész ivóközönség számára.

Ez az érzés az oka Bev, a kaliforniai velencei székhelyű, ötéves konzervbor-gyártó cég úgy döntött, hogy felveszi a kapcsolatot az egyének legvalószínűtlenebb csoportjával, hogy lehorgonyozzák első borfröccsüket, az Old Gays-t.

A 60-as és 70-es éveiben járó meleg férfiak négyesét felrobbantották a TikTokon tiszteletlen és könnyed videóikkal, amelyek középpontjában ők négyen táncolnak, öltözködnek, és általában hülyén viselkednek, miközben elfogadó üzenetet küldenek. Csaknem 7.5 millió követőjükkel a közelmúltban szerepeltek a Today Show-ban, és cikkeket írtak róluk a New York TimesNYT
és az LA Times.

Különlegességük és a közösség teljes szívből való ölelése az, ami felkeltette Bev figyelmét. Különösen azért, mert a Bev Pride Spritz bevezetését célzó kampányukat a júniusi Pride hónapban, közvetlenül a nyári ivási szezon elején tervezték elindítani.

„Azt gondoltuk, hogyan jelenjünk meg a Pride-on úgy, ahogyan más márkák nem, hogyan lépjünk szembe a szándékkal, és hogyan vonzunk be néhány embert, akik váratlanok az olyan márkák számára, mint a Bev?” – mondja Paul Collins, a Bev márkáért és marketingért felelős alelnöke. „Számunkra a célpiacunk a fiatalabb évezredek és a Z generáció, ezért az ötlet az volt, hogyan hozzunk be olyan embereket, akik nem úgy néznek ki, mint a megcélzott demográfiai csoportunk, de képesek képviselni a Pride-ot, és segítenek nekünk piacunk bővítésében. és egy közösség létrehozásán dolgoznak. Úgy gondoltuk, hogy az Old Melegek tökéletesek erre.”

Nő által alapított és irányított cégként Bev's A kinyilvánított küldetés a „társadalmi terek átalakítása olyan ivási kultúra megteremtésével, amely egyenlőséget ösztönöz, megtestesíti a befogadó szórakozást, és jobbá teszi a közösségeket”. A társaság a mai napig nagy lendülettel hajtott végre közel 24 millió dollárt a befektetők széles körétől. Egyikük Halle Berry színésznő, aki szerepel a „Serving Pride” kampányvideóban, amely a Pride Spritz-et a régi melegekkel együtt mutatja be.

A Charlie angyalai című tévéműsor ihlette, amikor felhívja a négy férfit, és elmondja nekik, hogy a világ elfelejtette, mit jelent ikonikusnak lenni, és emlékeztetőt kell kapnia arra, hogy mit jelent a legjobb életet élni. Minden férfi élete egy-egy ikonikus pillanatáról beszél, humoros szögben, amely az öreg melegekhez vonzotta az embereket.

Az a hajlandóság, hogy kilépjenek a normákból és kipróbáljanak valami újat, Bev DNS-ébe van beépítve, és ez vezérli a döntéseiket. Eddig a folyamatos növekedést ösztönözte, és a márka a legtöbb nagyobb kiskereskedőnél landolt országszerte.

„Nem csak egy italgyártó cég akarunk lenni. Ez csak egy része annak, akik vagyunk. Nőközpontú média- és termékplatform vagyunk, amely egészséges módon köti össze az embereket” – mondja Collins. „Hosszú távon olyan platformként akarunk szolgálni, amely kifejezetten a video-, zene- és írott tartalom létrehozására összpontosít, amelyek oktatják a mai világot. Kétirányú növekedési stratégiánk van; az egyik a termékinnovációról, a másik pedig az általunk kidolgozott médiaplatformról szól. Ez a kampány az Old Melegekkel mindkettőre tökéletesen illeszkedik.”

Bár a Pride Spritz csak nyári futamra van tervezve, Bev azt tervezi, hogy több helyet dob ​​ki az Old Gaystől az interneten, és esetleg csinál egy másikat, ahol a fiúk találkoznak Halle-val egy boldog órát. Ehhez a futáshoz minden vásárlás 10%-át adományozzák kiút, egy non-profit szervezet, amely arra törekszik, hogy az LQBTQ+ fiatalokat biztonságban érezhesse identitásukban. Collins szerint, ha az adott kiskereskedelmi helyeken és online árusított termék jól teljesít, valószínűleg teljes munkaidős lesz, valamint néhány új SKU-t, amelyet 1 első negyedévére terveznek.