A Burger King 400 millió dolláros terve az amerikai eladások felélesztésére átalakításokkal, reklámozással

A Burger King pénteken bejelentette, hogy a következő két évben 400 millió dollárt kíván költeni éttermei reklámozására és felújítására egy szélesebb stratégia részeként, amely a lemaradó amerikai eladások felélesztését célozza.

A Étterem Brands International A lánc éves franchise találkozóján bemutatta a las vegasi egyesült államokbeli üzletmenet átalakítási tervét. A befektetések várhatóan évente 2022-2023 centtel terhelik a részvényenkénti korrigált eredményt 10-ben és 12-ban. A társaság várakozásai szerint a beruházások 2025-re kezdenek megtérülni.

A Refinitiv által megkérdezett Wall Street-i elemzők 3.24 dolláros egy részvényre jutó nyereséget várnak 2023-ban.

A második negyedévben a Burger King lapos növekedésről számolt be az Egyesült Államokban az azonos boltok eladásaiban, lemaradva a riválisai mögött McDonalds és a Wendy. A burgerlánc az elmúlt évben gyenge amerikai eladásokról számolt be, ami aggodalmat keltett a Restaurant Brands vezérigazgatójában, Jose Cilben. Cil vezérigazgatói hivatali ideje alatt a Tim Hortons, a Burger King testvérlánca iránti kanadai kereslet felélesztésére irányuló erőfeszítések élére állt.

Egy évvel ezelőtt Cil is megcsapolta az egykori Domino's Pizza ügyvezető Tom Curtis a Burger King amerikai és kanadai éttermeinek új elnöke. A Burger King korai módosításai közé tartozott a menü karcsúsítása, hogy felgyorsítsa az átfutási időt, valamint a papír kuponok csökkentése, hogy az ügyfelek a mobilalkalmazás használatára ösztönözzék.

Most a Burger King még merészebb változtatásokra készül. 200 millió dollárt tervez költeni nagyjából 800 helyszín átalakításainak finanszírozására. További 50 millió dollárt körülbelül 3,000 étterem korszerűsítésére fordítanak technológiával, konyhai berendezésekkel és épületfejlesztéssel. A vállalat több mint 7,000 Burger King telephellyel rendelkezik az Egyesült Államokban

A Burger King szerint a felújított éttermek átlagosan 12%-os eladási növekedést tapasztaltak az első évben, és idővel jobban teljesítenek, mint a régebbi éttermek. A vállalat abban reménykedik, hogy a projektek szelektívebb és stratégiaibb kezelése még erőteljesebb árbevétel-növekedést produkál, bár az eredmények elérése tovább tarthat.

„Lehet, hogy az átalakítások 2023 közepén és a jövőben is megjelennek a piacon. Valójában az üzlet fokozatos felfutásának kellene lennie néhány év alatt” – mondta Cil a CNBC-nek.

A Burger King emellett 30%-kal növeli amerikai reklámalapjának költségvetését azáltal, hogy a következő két évben 120 millió dollárt fektet be. Ezek a beruházások a negyedik negyedévben kezdődnek.

„Arra számítunk, hogy ez a következő negyedévben hatással lesz az eladásokra” – mondta Cil.

További 30 millió dollárt költenek 2024-ig a mobilalkalmazás fejlesztésére, ami meghaladja a franchise-vevők által a technológiáért fizetett digitális díjakat.

A Burger King étlapja is megújul. A cég azt mondta, hogy több évre szóló tervet dolgozott ki az étlap fejlesztésére, amely magában foglalja az új Whopper ízek kifejlesztését, a Royal Chicken Crispy szendvicsre való fogadást és az alkalmazottak további képzésébe való befektetést.

A Burger King szerint a stratégia támogatást kapott az amerikai éttermek 93%-át üzemeltető franchise-tulajdonosoktól. Az üzemeltetők a cég mellett a saját pénzüket forgácsolják majd az átalakításokra és a reklámozásra.

Curtis és ha csapat egy franchise-csoportot állított össze, akik számos régiót és tapasztalatot képviselnek, hogy kidolgozzák a stratégiát az elmúlt három-hat hónap során.

„Sok hosszú éjszaka és repülőút volt” – mondta Curtis.

A Burger Kingtől kapott pénzen kívül az éttermeiket korszerűsítő franchise-tulajdonosok várhatóan összehasonlíthatóak lesznek.ésberuházásokat a projektek finanszírozására.

A vállalat az ösztönző struktúráját is megváltoztatja, hogy az üzemeltetőket szélesebb körű átalakításokra ösztönözze, amelyek költségesek lehetnek, és jellemzően ideiglenesen le kell zárni a helyet. Korábban a Burger King üzemeltetői, akik átalakították éttermeiket, hét évig kedvezményt kaptak reklám- és jogdíjaikból.

Az új program a franchise-vevőknek készpénzt ad a projekt befejezése után, és lehetővé teszi számukra, hogy megválasszák, mekkora kedvezményt kapnak a cégnek fizetett jogdíjakból.

Ha azonban teljesülnek a jövedelmezőségi célok, a Burger King franchise-vevőknek magasabb díjat kell fizetniük a hirdetési alap felé.