Guy Fieri a Bud Light Seltzer Hard Soda Super Bowl reklámjában
Forrás: Bud Light
Bud Light Seltzer abban reménykedik, hogy a híres séf, Guy Fieri főszereplésével készült Super Bowl-reklám elősegíti az eladások beindítását egy egyre zsúfoltabb italkategóriában.
A reklám, amely a márka szerint a Fieri első Super Bowl-hirdetésének lesz, a Food Network házigazdájának jól ismert hívószava: „Üdvözöljük a Flavortownban”.
Az Anheuser-Busch InBev szerint jól illeszkedik a Bud Light Seltzer Hard Soda-hoz, mivel nem tartalmaz cukrot vagy koffeint, de „a valaha volt leghangosabb ízekkel rendelkezik”. A reklám azt mutatja, hogy a bulizni vágyók benyúlnak a hűtőbe, ami a „Hangos ízek földjére” viszi őket, ahol Fieri a polgármester.
„Ezek nagy bevezetések, így a Super Bowl platformja egy ilyen termékkel és Guy Fierivel… igazán különleges számunkra” – mondta Andy Goeler, a Bud Light marketingért felelős alelnöke. „Ez a 40. év a Super Bowlban a Bud Light számára.”
A vállalatok gyakran használják a Super Bowl hirdetési felületet az új termékek figyelemfelkeltésére. Bár a National Football League nézettsége csökkent tavaly, a hirdetők nehezen találnak más rendezvényeket ilyen nagy közönséggel.
Az időzítés pedig megfelelőnek tűnik a Bud Light Seltzer Hard Soda számára, amely januárban dobta piacra a citrusos, narancsos, kólás és cseresznye kóla ízű változatos csomagját. Ez a Bud Light Seltzer márka legújabb iterációja, amely körülbelül két éve debütált.
Az NBC 6.5 millió dollárt kér a 30 másodperces reklámhelyekért az idei NFL-bajnoki mérkőzésért, amelyre február 13-án kerül sor.
A Bud Light Seltzer esetében a magas ár megérheti. Több évnyi ugrásszerű növekedés után a hard seltzer eladások növekedési üteme lelassult, ami csapást mért egyes vállalatokra.
A valódi tulajdonos Boston Beer például felére csökkent az elmúlt 12 hónap során, mivel a cég rózsás előrejelzései a keményszelet-eladásokról sohasem váltak valóra. Az Euromonitor International becslése szerint az Egyesült Államokban a keményszelet-eladási kategória mindössze 35.1%-kal nőtt 2021-ben, miután 64.1-ban 2020%-kal, 126.5-ben pedig 2019%-kal nőtt.
Ahogy a növekedés lemarad, a verseny felerősödött, és a seltzer márkákat heves harcba állítja a piaci részesedésért. A JP Morgan becslése szerint a Bud Light Seltzer részesedése a kemény seltzerek piacán romlik: a december 4.1-én zárult négy hét során 8.2%-kal 4%-ra esett vissza az egy évvel korábbi időszakhoz képest.
Az MKM Partners elemzője, Bill Kirk azt írta ügyfeleinek, hogy előrejelzése szerint a Bud Light Seltzer és a Constellation Brands Corona Seltzer 2022-ben kivonják a piacról.
Csökkenő részesedése ellenére a Bud Light Seltzer a 3. számú seltzer a piacon, a White Claw és a Truly mögött. Az AB InBev többi kemény seltzer márkája, a Bon V!v és a Natural Light Seltzer sokkal kisebb részesedéssel bír a piacon.
„Egy vadonatúj termék Super Bowl-hirdetésébe fektetünk be, ezért ez nagy elkötelezettség” – mondta Goeler. „Hiszünk benne, és továbbra is befektetünk ebbe, és portfóliónk jelentős részébe építjük be.”
A Bud Light anyavállalata azt tervezi, hogy Super Bowl hirdetéseket jelenít meg más márkáinál is. A Bud Light Next, a cég új szénhidrátmentes söre a közelmúltban debütál. És a régi Super Bowl alapdarab Budweiser visszatér a tavalyi meccs után. A Cutwater Spirits és a Michelob Ultra Super Bowl hirdetéseket is sugároz majd.
Az AB InBev részvényei nagyjából változatlanok az elmúlt 12 hónapban, így piaci értéke 109 milliárd dollár.
Közzététel: Comcast tulajdonosa az NBCUniversal, a CNBC anyavállalata.
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/02/01/bud-light-seltzers-super-bowl-ad-spotlights-new-line-stars-guy-fieri.html