A járvány által sújtott utazási ágazat szebb napok előtt áll, a Super Bowl-hirdetésekkel és a fogyasztói ajándékokkal, amelyek célja, hogy rávegyék az utazókat a hosszú késésben lévő utazások lefoglalására.
A Booking.com újjáéleszti 2013-as „Booking.yeah” kampányát a nagy játék során megjelenő első reklámjában. Az Idris Elba színész és rendező főszereplésével készült reklám ugyanazon a napon debütál, mint egy céges nyaralási ajándék a közösségi médián keresztül, 500,000 XNUMX dollár értékben.
A Super Bowl szpot csak az első hirdetés a Booking.com öthetes kampánya során, amely 30 és 15 másodperces reklámokat tartalmaz Elba főszereplésével.
Az 500,000 6 dollár értékű nyaralási utazásért folyó verseny vasárnap este 30:XNUMX-tól ET éjfélig tart. A nézők a Booking.com megcímkézésével vehetnek részt, amikor olyan úti célt látnak – a cég reklámjában vagy bármely más Super Bowl-hirdetésben –, amelyet meg szeretnének látogatni.
A rivális Expedia versenyt is hirdet jutalmazó tagjainak, hogy több mint 10 év után visszatérjen a Super Bowlba. A cég 19, egyenként 5,000 dollár értékű nyaralást és egy 25,000 XNUMX dollár értékű fődíjat ajándékoz Expedia jutalompontok formájában.
Mivel a Covid-19-es esetek ismét csökkenőben vannak, és melegebb hónapok következnek, az utazási társaságok megragadják a Super Bowlt, mint lehetőséget, hogy ösztönözzék a fogyasztókat, hogy most tervezzék meg és foglalják le utazásaikat.
A Truist Securities elemzői szerint arra számítanak, hogy az utazások, különösen az Egyesült Államokon kívüli üzletek decemberben lelassultak a januári ellenszél mellett, de úgy látják, hogy a kereslet kora tavasszal megélénkül, ami 2022-ben összességében erős növekedést eredményez az online utazási irodákban.
„Érezhető, hogy most óriási az utazási vágy” – mondta egy interjúban Glenn Fogel, a Booking Holdings, a Booking.com anyavállalatának vezérigazgatója és elnöke. „Úgy gondoljuk, hogy ez egy remek alkalom a Booking.com újbóli bemutatására, és az utazás ezen könnyed ötletének előterjesztésére.”
Fogel azt mondta, hogy az elkövetkező hónapokban az utazások felfutására számít, és a tavaszi szünetre, a húsvéti ünnepekre és a nyárra további foglalások várhatók. Az árak valószínűleg nem fognak csökkenni a nyár folyamán – tette hozzá.
Fogel megtagadta, hogy konkrét foglalási információkat közöljön, arra hivatkozva, hogy a negyedik negyedév február 23-i eredményét megelőző csendes időszak áll fenn. A társaság a Kayak, a Priceline és az OpenTable tulajdonosa.
A Covid jövőbeli változataival kapcsolatos aggodalmak nem tántoríthatják el az embereket abban, hogy korán lefoglalják az utazásokat – mondta.
A Booking.com hirdetési kampánya külön felhívja a figyelmet az ingyenes lemondási lehetőségekre a legtöbb szálláshelyen, és testreszabott szűrőkkel segíti az utazókat az igényeiknek megfelelő ingatlanok megtalálásában, amelyek mindegyike különösen fontos a járvány idején – mondta Fogel.
A vállalat azt reméli, hogy a rugalmasság az egyik legfontosabb szempont, amit a nézők érezni fognak, amikor látják a hirdetést – mondta.
„Rugalmas foglalás biztosítása, hogy az emberek teljesen kényelmesen lehessen foglalni, nagyon fontos, és ez az az üzenet, amelyet újra és újra ki fogunk adni ebben a kampányban, ahogy elindítjuk” – mondta Fogel.
Amikor egy ország feloldja az utazási korlátozást, az emberek azonnal megkezdik az utazások lefoglalását – mondta, hozzátéve: a fogyasztók olyan ingatlanokat foglalnak, amelyek megfelelnek a kényelmi szintjüknek, így egy immunhiányos utazó esetleg házbérlést választ a szálloda helyett.
Ettől függetlenül az üzenet egyértelmű: az emberek utazni akarnak – mondta –, és „azt látjuk, hogy az országokban csökken a fertőzési arányok, nő az utazási arányuk”.
Fogel mondta, hogy a fogyasztók hajlandóbbak kockázatot vállalni, mint korábban a világjárvány idején, különösen azért, mert a hírek szerint az omicronnak kevésbé súlyos tünetei vannak, mint a korábbi változatai. A legtöbb beoltott ember pedig jól érzi magát, ha utazik, bent étkezik és szállodákban száll meg – tette hozzá.
A hirdetés elkészítésében a Booking.com házon belüli kreatív csapata együttműködött a Los Angeles-i Horses & Mules kreatív tanácsadó céggel.
Bár a Super Bowl nézettsége alacsony volt tavaly, egyesek azt jósolják, hogy a sportfogadások növekedése idén több embert késztet arra, hogy ráhangolódjanak. A Super Bowl továbbra is az a ritka lehetőség marad az egyébként széttöredezett tévénézők körében, hogy nagy közönséget érjen el.
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html