A Black Friday eladási számai rekordot döntöttek a recessziótól való félelem ellenére

Kulcs elvezetések

• Sok kiskereskedő figyelmeztetett a magas infláció miatt gyenge ünnepi értékesítési időszakra.
• Az online értékesítés 2.3%-kal nőtt 2021-hez képest, 9.12 milliárd dollárt költöttek online.
• A készletek szintje továbbra is sok kereskedő számára aggodalomra ad okot, várnunk kell, és meg kell néznünk, mely kiskereskedők nyertek és veszítettek a bevételek időpontjában.

A legtöbb szakértő nem várt jó híreket a fekete péntektől. Az optimista elemzők azt remélték, hogy a fogyasztók megjelennek és elköltenek egy kis pénzt, tekintettel arra, hogy a magas infláció idén mennyire megváltoztatta a vásárlási szokásokat. A korai jelentések azonban többnyire jó hírekkel szolgálnak a kiskereskedők számára, mivel az eladások könnyedén felülmúlták a várakozásokat. Íme egy pillantás a jelenlegi Black Friday eladási adatokra.

A lágy ünnepi szezon elvárásai

A főbb kiskereskedők az átlagosnál alacsonyabb eladásokat jósoltak 2022 Black Friday napjára az infláció és a Federal Reserve kamatemelései miatt. Az infláció az áruk drágulása formájában nyomást gyakorolt ​​a fogyasztókra, a kamatemelések pedig növelik a fogyasztói hitelkártyák kamatait. A kiadások lassulása már jóval a Fekete Péntek előtt jelen volt, ami sok kiskereskedőt okozott, köztük cél, a kevésbé jövedelmező fekete péntek előrejelzésére.

Végül azonban megjelentek a vásárlók, hogy vásároljanak, ami nagyon jó hír a kiskereskedőknek. A szokásosnál meredekebb kedvezmények és a „vásároljon most, fizessen később” lehetőség segített a vásárlóknak megfeszíteni a költségvetésüket és korlátozni a hitelkártyahasználatot. Egyes kiskereskedők csak online ajánlatokat kínáltak, amelyek arra ösztönözték a vásárlókat, hogy kerüljék az üzleteket és maradjanak otthon, így a nagyszerű ajánlatok minden eddiginél elérhetőbbé váltak.

Fekete péntek statisztika

Az adatok még nem érik el a személyes értékesítést, de az idei Black Friday 2.3%-os online értékesítési növekedést mutatott 2021-hez képest. Becslések szerint összesen 9.12 milliárd dollárt költöttek online Black Friday alkalmával, a vásárlók pedig különféle szolgáltatásokat vettek igénybe, hogy segítsenek. fizetnek a vásárlásaikért, és kerülik a sorokat az üzletekben. A National Retail Federation és a Prosper Insights & Analytics jelentése szerint a hálaadás napja és a kiberhétfő között rekordszámú, 196.7 millió fogyasztó vásárolt online és az üzletekben egyaránt. Azonban bár volt növekedés, ez elmaradt a 8.6-es 2021%-os és a 32-as 2020%-os növekedéstől.

Az online játékeladások 285%-kal nőttek egy átlagos októberi értékesítési naphoz képest, ami jó hír lehet a számára Hasbro, ami idén fájt. Egy másik fényes folt az elektronika, a kategória egésze 19%-kal nőtt péntek estére. Ezenkívül az intelligens otthoni elektronikai és audioberendezések száma több mint 200%-kal nőtt egy átlagos októberi naphoz képest. Várnunk kell, hogy hallhassunk Best Buy arról, hogy ez hogyan befolyásolta az üzlet eladásait.

Az Adobe Analytics szerint a járda melletti felfutás alacsonyabb volt, mint egy évvel korábban. A szolgáltatást az online megrendelések 13%-ára használták, ami a 21-es 2021%-hoz képest. A készletszintet illetően Inna Kuznetsova, a ToolsGroup ellátásilánc-optimalizáló cég vezérigazgatója azt javasolta, hogy eseti alapon javítsák a készletszinteket. Egyes üzletek profitálnak majd az erős eladásokból, ami lehetővé teszi számukra, hogy csökkentsék a készlethátralékot, míg más üzletek 2023-ig továbbra is a készletszinttel küzdenek.

Az adatok értelmezése

Az eladások emelkedtek, de ez valószínűleg annak tudható be, hogy a kiskereskedők a szokásosnál nagyobb engedményeket kínáltak a felesleges készletek kiürítésére. A Black Friday általában abból áll, hogy néhány kiválasztott terméket az átlagosnál alacsonyabb áron adnak el, és azokat kifejezetten eladásra gyártják. A cél az, hogy néhány kiválasztott termékből lenyűgöző eladásokat kínáljunk, hogy a fogyasztókat az üzletekbe vonzzák, és reméljék, hogy más árut kevesebbel vagy egyáltalán nem vásárolnak.

Például egy üzlet kínálhat akciót egy új televízióra, hogy a fogyasztók bejussanak az üzletbe, feltételezve, hogy ugyanaz a televízió vásárló többet vásárol látogatása során, például egy nagy árrésű HDMI-kábelt.

TryqA Q.ai inflációs készletéről | Q.ai – egy Forbes cég

2022-ben a magas készletszint miatt a kiskereskedők már hetekkel a Black Friday előtt megkezdték a szokásos készleteik leárazását, és ezek a kedvezmények a jobb minőségű árukat is magukban foglalták.

A vásárlók elsősorban okosotthon cikkekre, audioberendezésekre, elektronikai cikkekre, sportszerekre és játékokra költötték pénzüket. A játékplatformok, köztük az Xbox Series X és a PlayStation 5 is jól fogytak. A vásárlók drónokat és Apple MacBookokat kerestek. Valójában az Apple MacBook Pro-ját a korábbi évekhez képest meredekebben leértékelték, akár 400 dolláros árengedményekkel.

A játékok esetében 31.8%, az elektronikai cikkeknél 23.4%, a ruházati cikkeknél 13.8% volt az átlagos fogyasztói diszkontráta. 2021-ben a kiskereskedők a kikötőkbe és az ellátási lánc egyéb területein felzárkózott áruk mennyisége miatt alacsonyabban tartották a kedvezményeiket. Most, hogy az ellátási lánc gondjai enyhültek, több áru jut el a fogyasztókhoz, és készletek zsúfoltságát okozza a kiskereskedőknek.

Hogy ezek az eladások hogyan befolyásolják az eredményt, azt a következő bevételi jelentések során meg kell nézni. Csökken-e a készletszint, és ha igen, mennyivel? Mennyire befolyásolja a haszonkulcsot és a nettó árbevételt a meredekebb árengedmények hosszabb távon történő felajánlása?

Amint több adat jelenik meg, egyre világosabb képet kapunk a Black Friday tényleges eredményeiről. Például, miközben az eladások növekedtek, ez a magasabb szám betudható-e mindennek a magasabb árának a jelenlegi inflációs állapotunkban? Az elmúlt években előfordulhat, hogy egy kiskereskedőnek három televíziót kellett volna eladnia ahhoz, hogy 2,000 dolláros bevételhez jusson, de idén már csak két egységet kellett volna eladnia, hogy elérje ugyanezt az eladási szintet.

Elvárások az ünnepi szezon hátralévő részére

Még mindig csak a 2022-es ünnepi szezon kezdeti napjai vannak, és kiderül, hogy a fogyasztók folytatják-e a vásárlást, vagy lelassítják-e vásárlásaikat a karácsonyt megelőző hetekben. A jó hír a kiskereskedők számára, hogy a Cyber ​​Monday korai eredményei ugyanolyan biztatónak tűnnek, mivel a fogyasztók csendes-óceáni idő szerint este 12.8 és 8 óra között percenként 9 millió dollárt költöttek.

A fogyasztók csak akkor tudnak felszívni ennyit, ha nagy jegyeket vásárolnak. Míg a fogyasztók kihasználják az elektronikai cikkekre vonatkozó Black Friday kedvezményeket, nagy valószínűséggel lecserélik a régebbi, elhasználódott cikkeket, vagy frissítik a meglévőket, ahelyett, hogy újakkal bővítenék a háztartást. Előfordulhat, hogy a kiskereskedőknek tovább kell diszkontálniuk a felesleges készletet a kiárusítás során, vagy meg kell fontolniuk a nem értékesített áruk ártalmatlanításának és veszteségbe vonásának lehetőségét.

Lényeg

Van egy régi mondás, miszerint alacsonyra kell helyezni az elvárásokat, hogy ha túlszárnyaljuk őket, az még lenyűgözőbb legyen. Van egy hasonló, és talán ellentétes mondás a kiskereskedelemben: jelölje meg, hogy le tudja jelölni.

Sok kiskereskedő figyelmeztetett a gyenge ünnepi eladásokra, csak azért, hogy a Black Friday eladások közel minden várakozást felülmúljanak. Létfontosságú lesz odafigyelni arra, hogy az év végét megelőző hetekben hogyan folytatódik a forgalom és az eladások, hogy kiderüljön, ez egyszeri esemény volt-e, vagy a fogyasztók előmozdítják-e a költekezést, még akkor is, ha magas az infláció és a kamatok .

Hogyan próbálhatják ki a befektetők ezt a jobb teljesítményt? Lépj be a piacra és maradj a piacon. A Q.ai kiküszöböli a találgatásokat a befektetésből.

Mesterséges intelligenciánk mindenféle kockázati tolerancia és gazdasági helyzet esetén a legjobb befektetésekért keresi a piacokat. Ezután jól összecsomagolja őket Befektetési készletek amelyek egyszerűvé és stratégiaivá teszik a befektetést.

Töltse le a Q.ai-t még ma az AI-alapú befektetési stratégiákhoz való hozzáférés érdekében. Amikor befizet 100 USD-t, további 100 USD-t adunk hozzá számlájához.