Érdekes időponthoz érkezik a fekete péntek az amerikai fogyasztók számára. A vásárlók láthatóan kitartottak ebben az évben, annak ellenére, hogy teljes mértékben megtámadták zsebkönyveiket és nettó vagyonukat – a részvényárak zuhanásától és újabban a lakásértékelésektől a burjánzó inflációig, amely erodálta vásárlóerejüket.
De miután számos nagy amerikai kiskereskedő, köztük a Walmart Inc.
WMT,
és a Target Corp.
TGT,
figyelmeztették részvényeseiket az amerikai fogyasztó hanyatló erejére, a legtöbb nagy befektetési bank pedig a 2023-ban fenyegető recesszióra figyelmeztetett, a befektetők joggal kérdezhetik: vajon mennyi ereje maradt az amerikai fogyasztónak?
Ezt a kérdést fogják feltenni a jövő hétvégén, és valószínűleg január végéig, most, hogy az ünnepi vásárlási szezon négy hónapig tartó lomhává változott, amelyet az egyre bőkezűbb leárazás jellemez, miközben a kereskedők a vásárlók csökkenő dollárjaiért küzdenek - mondta több közgazdász a MarketWatch-nek. .
A fogyasztók homlokzatán már most kezd megjelenni néhány repedés. Az október kiskereskedelmi-kereskedelmi szám Az Egyesült Államok Kereskedelmi Minisztériuma által a héten közzétett áruk és szolgáltatások értékesítése 1.3%-kal nőtt októberben. A jelentések némelyik részlete azonban sokkal kevésbé volt egyértelmű: az áruházi eladások, valamint a sportszerek, ruházati cikkek és szórakoztatóelektronikai termékek eladásai mind kifejezetten gyengék voltak, különösen, ha az inflációt is figyelembe vesszük.
Lásd: Az amerikai sofőrök valószínűleg a rekord legmagasabb hálaadási gázárat fizetik
És bár idén emelkedtek a bérek, alig tartottak lépést az emelkedő árakkal, mint az októberi állásjelentés, amelyet az Egyesült Államok Munkaügyi Minisztériuma adott ki a hónap elején, azt mutatta. A bérek nőttek októberben mindössze 0.4%, 12%-ra csökkentve az elmúlt 4.7 hónap növekedési ütemét.
Mindennek a tetejébe az amerikaiak fogyasztói adóssága új rekordra, 16.5 billió dollárra emelkedett 2022 harmadik negyedévében az évente négyszer közzétett adatok szerint. a New York-i Fed. Eközben a Gazdasági Elemző Iroda által havonta közzétett személyes megtakarítási ráta 3.1%-ra csökkent szeptemberben. 2008 óta a 4% alatti értékek rendkívül ritkák.
Az amerikaiak átlagos nettó vagyona még mindig több mint 20%-kal magasabb, mint a járvány előtt volt.
Dec Mullarkey, az SLC befektetési stratégiáért és eszközallokációért felelős ügyvezető igazgatója szerint „a fogyasztó elég jó állapotban van” – mondta.
De úgy tűnik, ez gyorsan változik.
Az ünnepek közeledtével pedig egyes közgazdászok egyre több jelét látják annak, hogy a fogyasztói kiadások esetleg nem lesznek képesek ilyen egyenletes ütemben növekedni – mondta Van Hesser, a Kroll Bond Rating Agency vezető ügyvezető igazgatója és fő stratégája, aki a fogyasztó a munkájában.
„Ahogyan gondolkodunk, ez az ünnepi szezon lehet az utolsó hurrá a fogyasztó számára ebben a ciklusban” – mondta
Meddig mennek el a kiskereskedők a kedvezményekkel?
A járvány elhúzódó hatásainak köszönhetően sok nagyméretű kiskereskedő eladatlan árukészlettel akadt el, a fogyasztói elektronikai cikkektől a lakberendezési cikkekig. Most az ünnepi vásárlási szezon és a fekete péntek azt fogja próbára tenni, hogy meddig hajlandók elmenni engedményeikkel, hogy eldobják ezt a készletet, vagy kockáztatják, hogy elakadnak vele, mivel a Federal Reserve kamatemelésének teljes hatása 2023-ban csapni fogja a gazdaságot. .
„Úgy gondolom, hogy a gazdaság érzékelhető hanyatlása – ki tudja, be fog-e következni vagy sem, de általában az a felfogás, hogy ez meg fog történni – ha belemész ebbe, és hosszasan leltározod, mit Megpróbálunk a lehető legjobban megszabadulni ettől a cucctól” – mondta Josh Shapiro, az MFR vezető amerikai közgazdásza.
Az egyik fő probléma az, hogy a fogyasztókat már hetek óta bombázzák e-mailekkel és értékesítési hirdetésekkel, így a kiskereskedők által kínált ajánlatoknak valószínűleg elég vonzónak kell lenniük ahhoz, hogy felkeltsék a fogyasztók figyelmét.
„Sok fogyasztó egyszerűen zsibbadt a Black Friday értékesítéstől, mert az elmúlt hat hétben ezt tapasztalták” – mondta Natalie Kotlyar, a BDO kiskereskedelmi és fogyasztói termékekkel foglalkozó gyakorlatának országos vezetője.
Ez különösen nehéz helyzetbe hozza a kisebb kereskedőket – mondta James Gellert, a RapidRatings vezérigazgatója.
„A kiskereskedelmi ellátási láncban feljebb lévő kisebb és magáncégek közül sok megszorult, és küzd a magasabb anyag- és munkaerőköltségek felszívódásával anélkül, hogy ezeket a költségeket átháríthatná” – mondta Gellért.
Végső soron az, hogy a kereskedők milyen messzire mennek a készleteik mozgatásához, sokat elárulhat a befektetőknek a kiskereskedelmi szektor helyzetéről.
A „Black Friday” nem egy maraton, hanem egy hónapokig tartó csúszás
Miután a világjárvány idején előrehúzták, az amerikai fogyasztók étvágya a nem alapvető termékek, például az elektronikai cikkek és a bútorok iránt jelentősen csökkent.
„A lakásáruk hosszú évek óta forrójegy-cikk. Hány légsütőre van szüksége egy embernek?” – mondta Kotlyar.
És most egyesek azt várják, hogy a Fekete Péntek megerősítheti azt, amit egész évben tapasztaltak: a fogyasztási cikkekre fordított kiadások folyamatos csökkenését, ahogy az amerikaiak alkalmazkodnak a költségvetés más prioritásaihoz, mint például az éttermekbe étkezni, koncerteken és sporteseményeken való részvételhez.
„Egyértelmű, hogy a fogyasztó egyre gyengébb, és ha megnézzük, mi történt a Targettel, a Walmarttal és más, ezen a héten beszámoló cégekkel, ez nagyon összhangban van az általuk közölt számokkal és az általuk nyújtott útmutatásokkal” – mondta Phil Orlando, a részvénytársaság vezetője. a Federated Hermes piaci stratégája.
Orlando szerint az ünnepi vásárlás agresszíven bővült az elmúlt években, és négy hónapot is magában foglal – szeptembert, októbert, novembert és januárt.
Ezzel azonban az egyik probléma az, hogy a befektetők most azon töprengenek, mit jelentenek valójában az olyan adatok, mint az októberi kiskereskedelmi költések. Azt sugallja, hogy a fogyasztók egyszerűen előre töltik az ünnepi vásárlásaikat? Vagy ez azt jelenti, hogy idén „különösen ünnepi” lesz az ünnepi értékesítés
Mennyi „üzemanyag” maradt a „tartályban”?
Nehéz lehet felmérni, hogy mennyi üzemanyag-fogyasztó maradt a tartályban. Végső soron a válasz valószínűleg bonyolultabb, mint egy egyszerű „igen” vagy „nem”.
Bár a fogyasztók dollárbillió dollárnyi készpénzt kaptak a világjárvány idején, a háztartások felduzzadt megtakarításai gyorsan csökkentek az idén, mivel az infláció megugrott, miközben a pénzügyi eszközök értéke csökkent.
Az Oxford Economics jelentése szerint a háztartások mérlegében a többletmegtakarítások összege felére csökkent az elmúlt év során, és úgy vélik, hogy a megmaradtak nagy része a gazdagabb háztartásoknál marad.
Egy másik probléma, amelyre az Oxford Economics rámutatott, az, hogy az Egyesült Államok gazdaságában a megtakarítási tartalékok nagy része a gazdagabb háztartásoknál van, amelyek jellemzően kevésbé hajlamosak elkölteni.
Míg a gazdagabb amerikaiaknak nem sok gondot okoznak a megnövekedett adósságteher kezelése, az alacsonyabb és középosztálybeli családok kénytelenek nagyobb mértékben támaszkodni a hitelkártyákra.
A jövőre nézve az amerikai gazdasági adatnaptár viszonylag gyenge a közelgő ünnepnapokkal rövidített héten, bár a befektetők megkapják a Federal Reserve legutóbbi ülésének jegyzőkönyvét.
Az amerikai tőzsdék pénteken bebetonozták a hét veszteségét, mivel a Fed monetáris szigorításának ütemével kapcsolatos aggodalmak aláásták a részvényeket: a Dow Jones ipari átlag
DJIA,
marginális heti veszteséggel, 33,3745.69 500 ponton végzett, míg az S&P XNUMX
SPX,
visszahúzott 0.7%-kal 3,965.34 pontra és a Nasdaq Composite
COMP,
1.6% -kal 11,146.06 XNUMX-re csökkent.
Forrás: https://www.marketwatch.com/story/black-friday-can-offer-investors-clues-about-how-much-gas-consumers-have-left-in-the-tank-heres-what- to-watch-out-for-11668863572?siteid=yhoof2&yptr=yahoo