A Ben & Jerry's bepereli az anyavállalatot, az Unilevert az izraeli üzlet eladása miatt

A Ben & Jerry's bepereli az anyavállalatot Unilever hogy leállítsák izraeli üzletének eladását egy helyi engedélyesnek, és a fogyasztói termékek óriása szerint a fagylalttermékek elérhetők maradnak Izraelben és megszállt területein.

A Ben & Jerry's a New York-i szövetségi bíróságon kedden benyújtott keresetben kijelentette, hogy az Unilever döntését független igazgatótanácsának jóváhagyása nélkül hozta meg, amelynek elsődleges feladata a márkanév integritásának megőrzése.

A bíró kedden elutasította Ben & Jerry ideiglenes távoltartási tilalma iránti kérelmét, de arra kötelezte az Unilevert, hogy július 14-ig mutasson okot arra vonatkozóan, hogy miért nem kell előzetes intézkedést kiadni. 

Az Unilever és a Ben & Jerry's képviselői nem válaszoltak azonnal a megjegyzéskérésekre.

Az öltöny a legutóbbi fejlemény a tavaly kirobbantott vitában, amikor a Ben & Jerry's bejelentette, hogy leállítja az értékesítést az 1967-es hatnapos háború óta Izrael által megszállt ciszjordániai területen.

Izrael kormánya a megszállt területeket gazdasága részének tekinti, és az üzletek bojkottálására tett erőfeszítéseket az országra vonatkoztatják. A fagylalt árusításának leállítása a megszállt területeken az egész Izraelben való értékesítést véget vet volna.

Keresetében a Ben & Jerry's kijelentette, hogy márkája „a társadalmi aktivizmus szinonimája”, és az Unilever által 2000-ben megvásárolandó ügylet részeként fenntartotta a Ben & Jerry's „elsődleges felelősségét a sértetlenség megőrzéséért”. független igazgatótanácsán keresztül.

Azt mondta, hogy az Unilever nyilvánosan elismerte a márka jogát, hogy döntéseket hozzon társadalmi küldetésével kapcsolatban. A múlt héten azonban a Ben & Jerry's azt mondta, hogy az Unilever „hirtelen megfordította az irányt”. 

Unilever jelentette be a múlt héten hogy eladta Ben & Jerry üzletének izraeli fiókját az American Quality Productsnak, amely a fagylalttermékeket engedélyezi Izraelben. Az American Quality azt mondta, hogy folytatja a Ben & Jerry's értékesítését héber és arab néven Izraelben és megszállt területein. 

Annak ellenére, hogy a Ben & Jerry független igazgatótanácsának joga van döntéseket hozni a márka társadalmi küldetésével kapcsolatban, az Unilever az eladás bejelentésekor kijelentette, hogy jogában áll megkötni a megállapodást, mert elsődleges felelősséget vállalt a pénzügyi és működési döntésekért.

Miután az Unilever bejelentette az eladást, a Ben & Jerry's keresetében közölte, hogy igazgatósága pénteken rendkívüli ülést tartott, és megszavazta, hogy beperelje a döntést.

A CNBC-nek adott interjújában az Unilever múlt heti lépése után az izraeli licencadó, Avi Zinger, az American Quality Products-tól azt mondta, hogy minden lehetséges per „az Unilever és a Ben & Jerry's között zajlik”. Már megkötöttem az üzletet.”

– A CNBC munkatársa, Candice Choi hozzájárult ehhez a jelentéshez.