Az Encanto Soundtrack figyelemre méltó felemelkedése mögött

Lehet, hogy nem Brunóról beszélünk, de biztosan az ő dalát énekeljük a Disney összes többi zenéjével együtt. báj.

A filmzene lenyűgöző pályája – a 197. helyen debütált Hirdetőtábla A novemberi 200 albumlistán elért slágerlistán a jelenlegi uralkodásig kilenc egymást követő héten át vezet a lista élén – ez a közösségi platformok – jelen esetben a YouTube és a TikTok – erejének bizonyítéka, hogy a modern korban képesek egy albumot a sztratoszférába katapulálni.

Ezen a héten a latin fúziós ízű összeállítás Grammy-, Tony- és Emmy-díjas fülférgékből Hamilton dallamműves Lin-Manuel Miranda Újabb mérföldkőhöz érkezett, meghaladva az 1 milliós eladásnak megfelelő mennyiséget az Egyesült Államokban az MRC szerint, amelynek nyomon követési adatait a Billboard grafikonjainak összeállításához használják fel.

báj egyike annak a két albumnak, amelyek az elmúlt öt évben legalább kilenc hetet az első helyen töltöttek. A másik az Morgan Wallens Veszélyes: A dupla album, amely 10 hetet töltött a csúcson 2021-ben.

A filmzene november 19-én érkezett meg, mielőtt a film november 24-én debütált az amerikai mozikban, majd december 24-én mutatkozott be a Disney+ streaming szolgáltatáson. Az album először a január 1-i slágerlista 15. helyére lépett elő, megdöntve Adele-t. 30 a legfelső helyről.

Március 18-tól pedig báj lesz az első Disney zenei filmzene, amely a Disney+-on közös éneklési különlegességként debütál. A streaming cég szerint az előfizetők átlagosan ötször nézték meg a filmet, ami a debütálás óta több mint 180 millió ismételt megtekintést ért el világszerte.

Hogyan sikerült a zenéje báj annyira elbűvölt? Egyrészt dalok, köztük Nem beszélünk Brunóról, a felszíni nyomásról és a A Madrigál család korán kigyulladt tiktok, ahol a tagok az által ihletett táncokkal pörgetik fel a dallamokat Bruno és a felületi spirális, és madrigál erőteljes forgásban a gyerekek játékait kicsomagoló videók háttereként. A mai napig a #wedonttalkaboutbruno címkével ellátott dalokat több mint 3.5 milliárd tekintették meg a platformon.

A felhasználók által generált tartalom ereje nem tagadható 2022-ben. A filmzene YouTube-on való utazásának függönye mögötti csúcs azonban feltárja a tanulságokat arról, hogy a zenei cégeknek miként kell gondolkodniuk a platformok kiszolgálásáról és a velük való együttműködésről, amikor minden műfajú zenét adnak ki.

A YouTube-faktor

Kezdjük néhány statisztikával. Nem beszélünk Brunóról több mint 650 millió megtekintést ért el világszerte a YouTube-on. A március 6-i héten Bruno összességében a legjobb dal volt Youtube a YouTube Music, a hivatalos előadói csatorna streamjein és a felhasználók által generált tartalom streamjein immár kilencedik egymást követő héten, míg A Madrigál család a 4. helyen ült. A két dal ugyanazt a helyet foglalta el a platform a héten legtöbbet játszott videói között.

A Disney Music kezdetben szervizelve Bruno november közepén a YouTube-ra két, csak hangot tartalmazó verzión keresztül, az egyikben a teljes dal, a másikban pedig instrumentális. December végén érkezett egy dalszöveg és egy hivatalos videoklip is.

Átdolgozva Fagyasztott, Coco és egyéb Disney zene „Tudjuk, milyen erős lehet a nagyszerű zene és a hihetetlen történetmesélés kombinációja” – mondja Noah Rakoski, a YouTube kiadókkal kapcsolatos kapcsolati menedzsere.

A platformon nyújtott azonnali támogatás magában foglalta a film és a filmzene marketingjét és promócióját a YouTube Music ökoszisztémán belül, egy hirdetőtáblát, amelyet Miamiban állítottak fel a film bemutatásának napján, valamint közösségi promóciót a YouTube fogantyúi között. „A kezdeti bevezetés óta továbbra is különféle módokon támogattuk a megjelenést új dalok és videók hozzáadásával a YouTube.com/Music webhelyen, amelynek több mint 115 millió feliratkozója van, és még sok mást” – mondja Rakoski.

Ahogy a filmzene és Bruno szárnyalni kezdett, a Disney többet szállított. „Egy igazán szórakoztató többnyelvű feldolgozást töltöttek fel, amely a dalt 21 nyelven tartalmazza, és egy „koreográfiás” verziót, amelyben a valós táncosok szerepelnek, akiket az animátorok átalakítottak a filmhez” – mondja Kevin Meenan, a YouTube Music Trends menedzsere. „A dal verzióit is feltöltötték regionális csatornáikra olyan nyelveken, mint a spanyol, az olasz és a francia.” Összességében több mint egy tucat Disney YouTube-videó található a dalhoz.

Ezt a többvideós stratégiát „egyre több előadó magáévá tette, és mindegyik kapcsolati pontként szolgál a rajongók számára, hogy megismerkedhessenek a dallal, vagy újra kapcsolatba kerülhessenek vele” – mondja Meenan.

Természetesen a felhasználók által generált tartalom a YouTube történetének is hatalmas részét képezi. A szivattyú feltöltésének elősegítése érdekében a Disney hosszú formátumú videókat és rövidebb, snack tartalmakat is készített.

„Kiemelkedően fontos, hogy együtt dolgozzunk azon, hogy a készülő és kiadott tartalom globális perspektívából eljusson a kívánt rajongókhoz” – mondja Rakoski. „Kifejezetten a YouTube Music esetében a hosszú és rövid formátumú tartalmak létrehozása YouTube Shortsként és hivatalos zenei videóként, ahogy a Disney Music tette Encanta, kulcsfontosságú eszközei a közönség bevonásának és a globális sikernek.

„Mind a Disney hivatalos anyaga, mind a rajongók által készített klipek kulcsfontosságú elemei voltak a történet kontextusba helyezésének” – mondja Karen Lieberman, a Disney Music Group értékesítési és digitális részlegének alelnöke. „A hivatalos videók könnyű felfedezésének lehetővé tétele lehetővé tette, hogy sok ember megismerje a történetet, de az igazi varázslat akkor következik be, amikor a felhasználók meglátják magukat a történetben. Legyen szó a változatos reprezentációról vagy a rokon családi dinamikáról, látni, ahogy a rajongók alkotnak báj a zene valóban fantasztikus volt.”

Lieberman szerint a Disney Music évek óta keresi a YouTube-ot, hogy kiegészítse a történetmesélési erőfeszítéseket, „abból a tudatból, hogy a filmjeinkből és műsorainkból származó zenék nagy része a YouTube közönségétől származhat. Egy nagyszerű tanulás báj az, hogy ha a rajongóknak tetszik, amit látnak, mindent meg kell tennünk, hogy többet adjunk nekik. Legyen szó éneklésről, élő fellépésről, koreográfiáról vagy a videók alternatív vágásairól… a jól fogadott dolgok megduplázása mindig győzelem.”

Nem beszélünk Brunóról és a Felületi nyomás, konkrétan olyan dalok voltak, „amelyek fülbemászó látványvilágukkal, szövegeikkel és dallamaikkal felemelték a kezüket – amelyek mind videónézést és rajongók által generált tartalmat kölcsönöznek, hosszú és rövid formátumban egyaránt” – mondja Rakowski. „Amikor azt látjuk, hogy a felhasználók újraalkotnak és elköteleződnek a tartalommal, ahogyan azt itt is tettük, az gyakran azt jelzi, hogy a tartalma tovább fog növekedni és elterjedni az egész platformon.”

A trendek szempontjából Meenan szerint a YouTube két mérőszámra figyel: az általános nézettségi pályára és arra, hogy a pálya hogyan teljesít több piacon. „Szóval, ez regionális sláger, vagy valami igazán átütő a világon. Ezen túlmenően a kitörő slágereknél a szélesebb alkotói közösség erős elkötelezettségét is tapasztalhatjuk saját feltöltéseik révén, ahogy Noah említette, és ahogyan korábban kiemeltük – a reakcióvideóktól kezdve a borítókon át a többrétegű mémekig mindent.”

Egy jóhiszemű ütéssel a zsebében báj, keresse a Disney Music alkalmazást, hogy a „kulcszene” klipjeit felerősítse a Shorts könyvtárba, ami arra ösztönzi a felhasználókat, hogy tegyék magukévá – mondja Lieberman. „Építettünk néhány lejátszási listát is, amelyek pusztán tartalomból – teljes videókból vagy rövidfilmekből – állnak, hogy megjelenjenek a hivatalos csatornánkon. Nagyon sok kreatív és tehetséges ember van. Ezt látjuk, és szeretnénk megünnepelni” – mondja.