A felmérés szerint a Bed Bath & Beyond esküvői anyakönyvi üzletága csúszik

A Baird friss felmérése szerint több jegyespár kihagyja a Bed Bath & Beyondot, és inkább az Amazon és a Target esküvői anyakönyvi bejegyzésére jelentkezik.

A Bed Bath & Beyond tőzsdei penetrációja az esküvői anyakönyvekben 30%-ra esett – ez a valaha volt legalacsonyabb érték a tőkekutató cég éves felmérésének hat éve alatt. Ez csökkenést jelent az októberi 33%-hoz és a júliusi 34%-hoz képest, az elmaradt negyedik negyedéves átlag szerint. A visszaesés problémát jelezhet a vállalat számára a fordulat közepette.

A Baird januári felmérése szerint, amely a negyedik negyedéves átlagokat követi nyomon, az Amazon a legnépszerűbb esküvői anyakönyvi kiskereskedő a listák 45%-ával. Az Amazont a Bed Bath követi 30%-kal és a Target 26%-kal. A felmérés szerint a Crate & Barrel és a Williams-Sonoma 15%-os penetrációval rendelkezik januárban. A készpénz/utazás szintén népszerű kérés a pár-nyilvántartásban, a januári felmérés szerint a listák 16%-a.

Az esküvői anyakönyvek fontos mutatót jelentenek a háztartási cikkeket árusító kiskereskedők számára. Az anyakönyvi vásárlások általában magasabb haszonkulccsal járnak, mivel a család és a barátok gyakran választanak ajándékot a listáról, ahelyett, hogy ajánlatokat keresnének, mondta Justin Kleber, a Baird kiskereskedelmi elemzője. Ha egy cég megnyeri egy házaspár üzletét a mérföldkő során, az elmélyítheti a hűséget, és a legfontosabbak közé kerülhet, miközben a házaspár egyéb nagyobb háztartási vásárlásokat hajt végre.

„Ha egy ügyfelet egy olyan időpontban ragad meg, amikor már házasok, ami ezután jön, az lehet, hogy új lakást vagy új házat kap, és lehet, hogy ezután a család egy-két babával bővül” – mondta Kleber.

Az esküvői anyakönyvek ebben az évben is jelentősebbé válhatnak. Sok elemző esküvői fellendülésre számít 2022-ben, mivel a párok előrehaladnak a szertartásokkal és a nagyobb ünnepségekkel, miután a járvány miatt elhalasztják azokat. Idén 2.5 millió lakodalom várható a The Wedding Report előrejelzése szerint – ami négy évtizedes csúcsot jelentene.

Baird negyedévente nyomon követi az esküvői anyakönyveket a TheKnot.com újonnan jegyes párjainak véletlenszerű adatai alapján. Az eredményeket az esküvői anyakönyvi piaci részesedés és a márkák vásárlói közötti rezonanciájának iránymutatójaként használja fel, mondta Kleber.

Ezek az eredmények jelentősen megváltoztak, mióta Baird 2017 januárjában elkezdte a felmérést. Akkoriban a Bed Bath állt a lista élén a tőzsdei penetráció 44%-ával, ezt követte a Target 29%-kal, az Amazon 20%-kal és a Macy's 19%-kal. .

Kleber szerint a változások tükrözik az Amazon szárnyaló eladásait, valamint néhány kőműves játékos, köztük a Macy's és a Bed Bath küzdelmét az e-kereskedelemhez való alkalmazkodás és a fiatalabb vásárlók vonzása érdekében.

Bed Bath nem válaszolt azonnal a megjegyzéskérésre. A társaság csütörtökön jelenti be a harmadik negyedéves pénzügyi eredményét.

A kiskereskedők is új fenyegetéssel versenyeznek – mondta. Az eljegyzett párok a nászút és a készpénzes alapok mellett döntenek ahelyett, hogy késblokkokat, törölközőket és paplanokat kérnének. A készpénz/utazás népszerűsége nőtt: 10 januárjában a tőzsdei penetráció 2017%-a elérte a 16. januári felmérésben a tőzsdei penetráció 2022%-át – a mézesheteket nyilvántartó webhelyek, például a Honeyfund térnyerésével és egyes millenniumi és Z generációs ügyfelek azon vágyával, hogy prioritást állítsanak fel. árukkal kapcsolatos tapasztalatok.

„Ma gyakrabban fordulnak elő olyan párok, akik készpénzre, utazásra vagy nászútra vágynak, mint öt évvel ezelőtt” – mondta. „Ezt egy kicsit nehezebb a kereskedőknek megoldani a rendszerleíró egyenlet azon részének esetében.”